Mi az egy vállalat vállalati arculata? Miért fontos a vállalati design? És hogyan mutatod meg ajánlatod igazi karakterét? Blogunkban bevezetünk a vizuális márkaélmények fontosságába, és tippeket adunk együttműködéshez egy ügynökséggel.
Tartalomjegyzék
Mit szólnál, ha pár alkalommal hosszabban néznél magad tükörbe? Fordíts rá időt, és képzel el magad cégként. Mit látsz? Az arcod és az egész megjelenésed válik a vállalati design részévé. És minden, ami mögötte rejlik - az értékeid, cselekedeteid, személyiséged, az egész azonosságod - válik a vállalati azonossággá. Te megkülönböztethető vagy. És a vállalatod is. Ugye? Ha nem, sürgősen változtatnod kell - és a vállalati design mellett egyszerre élesítened kell a teljes vállalati azonosságot.
Vállalati mi?
Nézzük meg a fogalmakat egy kicsit részletesebben: A vállalati design a vállalat vizuális megjelenése. Ide tartozik a logód, a színek, a tervezési rácsok, a házsámo, a betűtípusok és vizuális stílusod, továbbá az összes képi nyelv. Ezek az elemek minden kommunikációdban készülnek láthatóvá - legyen szó digitális vagy nyomtatott anyagokról, csomagolásokról vagy reklámeszközökről.
A vállalati azonosság pedig a vállalatod azonossága, vagyis a márka, amelyet egészében észlelnek. Ez több, mint pusztán a megjelenés. Tartalmazza a vállalatod értékeit és tevékenységét is. Külső megjelenik a célközönségeddel való kapcsolatodban. És belsőleg munkatársaid viselkedésétől is befolyásolt.
Szerelem az első pillantásra vagy inkább ne kattints kétszer?
Mindegyikünk tudja a mindennapi együttélésből, milyen fontos a vizuális benyomás a mindennapi együttélés során. Miért lenne másképp a vállalatoknál? Ezért az a vállalati design esszenciális elem a márkád számára. Képes jelentős hatással lenni ügyfeleid vásárlási döntéseire és márkájuk élményére is.
Az ügyfelek vásárlói elsősorban minden tervezési elemen túlmenően szeretne lenni. Aki ezen az alapon megfeledkezik a minőség elégtelenségének a lehetőségéről, vagy közvetlen vonatkozásban aggodalomra tartanak nyújtott termékek vagy szolgáltatások. Az emberek gyorsan alkotnak negatív véleményt, ha zavarban érzik magukat, még akkor is, ha tudattalanul.
Vállalati design definiáltja létfontosságú az ajánlatod kiemelkedésének az, hogy kiket szeretnél megszólítani. Milyen igényei vannak ügyfeleidnek? Inkább árérzékeny vásárlók vagy divatos státuszkedvelők? Mutasd meg az előadásban.
Példa: Lovetoyok - nézd meg, milyen különböző lehet a márka észlelése:
Az Amorelie.de autentikus, természetes és vidám hatást kelt. A márka jellege hasonló a aboutyou.de divatáruházéhoz. Az Amorelie.de magabiztosságát kifelé helyesen megjelenítve sikerült kivezetnie az intim játékszereket a szennyeződéstől és anélkül, hogy balra vagy jobbra pillantanának, magától értetődően eladni.
A versenytársa eis.de a jó árérzékeny ügyfélkörre összpontosít. A márkaélmény kissé emlékeztet egy online drogériában való böngészésre:
A megjelenést a misszió, az vízió és az értékek megfelelnek az ügyfélközönség igényeinek és gondoskodnak arról, mindvégig a vállalat tervezési elemein keresztül. Az emberek általában előítéletesek, és könnyen ítélnek el vállalatokat, amennyiben zavart éreznek, akár akaratlanul is. Ezek irányítottól való ezért kulcsfontosságú, hogy vállalkozások megtalálják magukat (újra) indítás előtt és a pozicionálás és márkaépítés lépéseit belsőleg vagy külső segítség mellett teljesítik. Így minden fél világosan megtudja, mi a cél, a vállalatnak és az ügynökségnek egy átfogó alapja van a vállalati design koncepciójának kialakítására.
Vállalati design együttműködésben
Mielőtt a csapatoddal új márkát indítanál el vagy meglévőt átdolgoznál, érdemes az optimális pozícionálás érdekében aggódni. Általában érdemes ehhez egy tapasztalt ügynökség szakértelmét is bevonni.
Kis tipp: Mindenképpen figyelemmel kell kísérned a szövegben szereplő apróbetűs részeket. Fontos, hogy teljes mértékben használhasd és szerkeszthesd az eredményeket. A szerződésnek tartalmaznia kell egy megfelelő záradékot, amely biztosítja számodra, hogy a design-t exkluzívan, időben és térben korlátlanul használhatod, és nincsenek további licenszdíjak.
Érdemes ilyen megállapodásokat kötni egy ügynökséggel történő szerződés megkötése előtt. Itt még a vállalkozásnak van néhány előnye. Miután a vállalati design elkészült és digitálisan és nyomtatott formában is megjelent, sokkal nehezebb ilyen teljes körű licenszeket bevonni további díjazás nélkül.
Mindent törvényesen rendben találsz? Akkor kezdődhet a tervezés – ami remélhetőleg tökéletes eredményre vezet. De hogyan biztosíthatod, hogy csapattagjaid és külső partnereid is helyesen használják a vállalati design-t, és ne csak egyszerűen adnak hozzá egy új színt vagy betűt? A megoldás egy stílusútmutató.
Maradj stílusos a stílusútmutatóval
A stílusútmutató gyakorlatilag a vállalati design Bibliája. Tartalmazza az összes formatervezési irányelvet, és biztosítja, hogy azok pontosan így valósuljanak meg. Természetesen ez csak akkor működik, ha mindig kéznél van, és minden érintett személy által megfogadott.
Ha egy ügynökkel kezded el az új vállalati design-t, már a kezdetekkor egyezzétek meg, hogy a végső munkaeredményekhez a megfelelő stílusútmutatót kapod. A legtöbb nagyvállalatnak van ilyen, amelyet a Google-keresés segítségével is megtalálhatsz. Így áttekintést kaphatsz.
Légy részese a stílusútmutatónak
Az ügynökségként számunkra nagyon hasznosnak bizonyult, ha egy stílusútmutató bővíthető és kiegészíthető. Ha nem nyilvános dokumentumról van szó, hanem a belső területen van jelen, te és csapatod például az alapvető nyomtatványok paramétereit is rögzíthetitek benne. Ha például az ügynökség vagy a nyomda változik, munkatársak jönnek és mennek, akkor ilyen fontos információk könnyen elveszhetnek, és senki sem tudja, hogy mely paraméterek hol érvényesültek.
A logó letöltésének linkjeit, a betűtípusokat, a fotótárak elérési útvonalát és az ikon-gyűjteményt is sok minden mást is elhelyezhetsz a stílusútmutatóban. Ügynökségként gyakran tapasztaljuk, hogy ügyfeleink felhívnak minket, és arra kérnek, hogy gyorsan küldjük át a logót, mert éppen az aktuális fájlt nem találják meg. Ha a linket a stílusútmutatóból tudod kinyerni, te és az ügynökség sok időt spórolhattok meg.
Tedd márka megkülönböztethetővé
Egy olyan vállalati design, amely tökéletesen illik a márkádhoz és tisztán láthatóvá teszi a tervezési elemeken keresztül, kivételesen magas ismertséget biztosít vállalatodnak. Amikor a vállalat vízióját, misszióját és értékeit tükrözi, a célcsoport meg tud azonosulni vele, és így hűséges marad.
Használd te is profi Vállalati Design Sablonjainkat letöltéshez. Szabj hozzá színeket, válaszd ki a betűtípusokat, szerkeszd a szövegeket! Így sok órát és költséget spórolhatsz meg egy ügynökséggel.