• Banner

A Banner egy olyan digitális reklámeszköz, amelyet az oldalakon meghatározott helyeken helyeznek el. Célja az, hogy felkeltse a felhasználók figyelmét, rávegye őket a rákattintásra, és így az adott weboldalra irányítsa őket. A bannerek statikusak, animáltak vagy interaktívak lehetnek – vagy akár Rich-Media-bannerek is lehetnek, amelyek hangos videószekvenciákat is tartalmazhatnak. A bannerek előnye az, hogy könnyen mérhető a sikerességük. Hátrányuk az, hogy a bannervakúság növekvő tendenciája: a sok banner miatt a felhasználók alig veszik észre az egyes bannereket.

▶ Kurs-Empfehlung: Banner in Photoshop gestalten – 10 moderne Top-Designs

• Below the line

Ez a Below the line - a nem klasszikus reklám jelentése, ellentétben az Above-the-Line-Marketinggel. Ide tartoznak például a támogatások, nyereményjátékok vagy termékplakátok. A Below-the-line Marketing előnye az, hogy a fogyasztók számára nem közvetlenül felismerhető reklámnak számít, így alattomos módon befolyásolhatja őket a márka döntéseire.

• Benchmark

A Benchmark egy viszonyítási alap a teljesítmény meghatározásához. Ez egy folyamatos, összehasonlító értékelési folyamat, amely értékeli bizonyos siker- vagy minőségi célok elérését. Például: Hány járművet gyárt egy vállalat egy adott idő alatt? A benchmarking főleg a versenyre összpontosít. A versenytársakhoz való mérés a saját teljesítmény és minőség megkérdőjelezésének és növelésének hajtóerejévé válik.

• Big Data

Big Data nagy, bonyolult és gyorsan változó adatmennyiségeket jelent, melyeket folyamatosan gyűjtenek és elemznek. A Big Data fő jellemzői az óriási adatmennyiség, a magas létrejövő sebesség és az extrém sokféleség. A Big Data célja a mintázatok és kapcsolatok, valamint hasznos információk kinyerése a vállalatok folyamatainak javításához.

• Blind-Test

A Blind-Test a marketingben arra szolgál, hogy saját márkáját másik márkával összehasonlítsa. Alap lehet például a fogyasztók ízlésének. Egy példa erre a Pepsi Challenge, ami azt próbálja bizonyítani, hogy a Pepsi jobb ízzel rendelkezik az összes többi itallal szemben. Így a Blind-Test ideális közvetlenül fogyasztható termékekre, mint például az élelmiszerek.

• Blockchain

Egy blokklánc egy közösségi adatbázis minden digitális érték számára. A blokklánc kifejezés fordítása blokklánc. A blokkok az egyes adatrekordok szinonimái, amelyek egymás után vannak tárolva egy nyilvános hálózaton, létrehozva egy adatrekord láncot. A blokkláncot különösen a pénzügyi tranzakciók területén használják. Az egyik legismertebb példa erre a Bitcoin kriptovaluta.

• Blog

Egy blog valami olyasmi, mint egy nyilvános napló vagy journal, online terjesztve - például egy webhelyen. Legalább egy személy vezeti, a blogger. A témákra nincsenek korlátok. Például szolgáltatási blogok, márka blogok vagy témablogok léteznek. Egy blog alapvető eleme a fókuszálás egy speciális területre, valamint az időszakos publikációk rendszeressége hosszú időn keresztül.

▶ Tanulj meg sikeres blogot építeni a videó-tréningen

• Bounce Rate

A Bounce Rate (németül Elpattanási arány) elárulja, hogy hány látogató hagyja el az oldalt az első megtekintés után. Ennek a mutatónak az elemzése fontos útmutatásokat nyújt az oldal optimalizálásához - például olyan intézkedésekkel, amelyek vonzóbbá és könnyebben használhatóvá teszik az oldalt a felhasználók számára, és ezáltal javítják a felhasználói élményt.

• Brand/Branding

Márka a vállalati márka modernebb változata. A márka segíti a vállalatot az összes portfóliójával a versenytársak közül való megkülönböztetésben. Lehetővé teszi az emberek számára, hogy egyértelműen észleljék a vállalatot. A branding viszont minden olyan tevékenységet magába foglal, amely hozzájárul a márka képének építéséhez. Az alakítja a márkát, hogy kiemelkedjen a tömegből, összpontosít az egyedi jellemzőkre és megadja neki a karaktert és az azonosíthatóságot.

• Break-Even-Analyse

A Break-Even-Analyse során a vállalat meghatározza a határértéket, ahol az általa értékesített termékből nyereséget ér el - a szintézispont. Az elemzés segítségével egy beruházást, üzleti ötletet vagy új terméket gazdaságilag értékelhet az üzemeltető. Az elemzés során a vállalat az összes változó és fix költséget összeadja a bevételekkel. Az eredmény megmutatja, hogy a vállalatnak mennyi bevételt kell elérnie a termékkel, hogy fedezze az összes költséget.

• Szintézispont (BEP)

A Szintézispont - magyarul Gewinnschwelle - pontosan az a pont, ahol a termékbevételek és a teljes költségek nulla, vagyis nem hoz nyereséget vagy veszteséget. Ezt a pontot a Break-Even-Analyse határozza meg.

• Vállalati terv

A vállalati terv - vagy üzleti terv - egy írásos vállalati koncepció. Ez bemutatja a vállalkozóknak az összes lépést a vállalkozási ötletük megvalósításához. A vállalati terv leírja az üzleti lehetőségeket az összes kockázattal és lehetőséggel együtt, hogy sikeresek lehessenek a piacon. Ez az alapvető feltétele egy bank, befektetők vagy támogatási intézmények általi finanszírozásnak.

• Vállalatról-vállalatnak marketing (B2B)

Amikor legalább két vállalat üzleti kapcsolatot alakít ki, az B2B-marketingről beszélünk. A sikeres B2B-marketing célzottan az érintett vállalatok egyedi igényeire irányul. A Business-to-Customer-marketing (B2C) ellentétben, amely magánszemélyekre összpontosít, a B2B-ügyfelek nagyobb szakmai tudás iránti igényt támasztanak, és sokkal többet invesztálnak, mint egy magánfogyasztó.

▶ Szintén fontos: Vásárlói személyazonosság a B2B- és B2C-marketingben (videó tutorial)

• Vállalatról-fogyasztóra-marketing (B2C)

B2C-marketing minden olyan intézkedést magában foglal, amely elősegíti a kapcsolatot egy vállalat és a magánvégső fogyasztó között. Az egyik fontos sikerfaktor a fogyasztó igényeinek ismerete és ennek következtében az egyéni megközelítés és interakció. A vállalat célja a bizalom alapján hosszú távú üzleti kapcsolat kialakítása a fogyasztóval.

• Vásárlói személyazonosság

Ez egy fiktív személy az egy vállalat célközönségéből. Egy konkrét arc ábrázolja, részletesen le van írva - tulajdonságaival és elvárásaival, kívánságaival, érdeklődési körével és szokásaival, valamint szakmai és magánéleti környezetében. Az előny: a Vásárlói személyazonosságok képzeletbelivé teszik a célcsoportot és megfoghatóvá teszik a tipikus ügyfelet. Így a célok, az igényeik kielégítésére sokkal célzottabban elérhetőek.

▶ Tanfolyam ajánlás: Célcsoport meghatározása & Vásárlói személyazonosság a marketingben

• Vásárlói központ

A Vásárlói központ minden olyan személyt magában foglal egy vállalatban, akik részt vesznek egy termék vagy szolgáltatás vásárlási döntésében. Különböző osztályok alkalmazottai - például technikusok, pénzügyi szakemberek, jogászok stb. - átlépve a hierarchiahatárokat közösen alkotnak egy beszerzési testületet, amely fontos vásárlási döntések előtt tanácskozik. Céljuk: a döntés eredményét jobbá tenni a hálózatos tudás segítségéve.

▶ Megfelelő videó oktatóanyag: Célcsoport meghatározása - szerepek és vásárlói központ

• Buzz-marketing

Buzz-marketing az Szájról-szájra terjedő propaganda szinonimája. A hagyományos változattal ellentétben, ahol az ajánlat előnyei egyszerűen terjednek, a buzz-marketing egy célzott marketingtechnika. Ez a vírusmarketing része, amely segít a márkára vagy a termékre vonatkozó speciális információk gyors terjesztésében - például a magas interakciós potenciállal rendelkező közösségi média csatornákon keresztül.