Aktától a monitoringig: Marketing fogalmak és rövidítések az M betűvel
Márka, piaci rés és mediamix, misszió, piaci szegmens és Mobile Marketing – az M betűvel kezdődő marketing fogalmakról és rövidítésekről itt magyarázzuk el neked a glosszárunkban. Az aktától a monitoringig gyorsan megtudhatod, hogy mi jelent ezeknek a fogalmaknak, és mit kell tudnod róluk:
Marketing Glosszár: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Aktáztatás
Az aktáztatás olyan nyomtatott reklámanyagokra vonatkozik, amelyeket közvetlenül a címzetteknek címezve postai úton küldenek. Ez a közvetlen marketing klasszikus formája pl. olyan kis árutesteket tartalmaz, amelyek mellett egy előkészített kupon található válaszkártyával, vagy személyesen megfogalmazott levelek, amelyekben a címzett konkrét igényét megcélozzák, és megígérnek egy megoldást. Például egy különösen kedvező hitelajánlat az ügyfél lakáshitelében. Az egyszerű címzés nélküli szórólapokkal szemben az előny az, hogy személyre szóló megkeresés lehetséges, és a megfelelő célközönségre összpontosít. Ez segít elkerülni a nagyobb tévesztéseket, valamint bizalmi viszonyt kialakítani.
- Márka
A márka fogalma - angolul Brand - azonosítja egy vállalat, termék vagy ajánlat minden jellemzőjét és tulajdonságát, amely a márkanévvel vagy márkaemblémával rendelkezik. A potenciális vagy meglévő ügyfelek az egész márkát érzékelik - mintha az egy személy jellemét ismernék - és összehasonlítják más márkákkal. Ha például meghallják az Apple nevet, azonnal egy konkrét elképzelés és érzelmi világ jelenik meg a fejükben - beleértve a versenytársak helyezését is.
- Marketing-Mix
A marketing-mix során az egyes marketingstratégiák és -tervek összehangolódnak és célzott intézkedésként kerülnek alkalmazásra. A cél az, hogy sikeresen pozícionálják a vállalatot, a márkát, a terméket vagy a szolgáltatást a piacon. A klasszikus marketing-mix tartalmazza a 4 P-t. Ezek a marketingeszközöket tartalmazzák: Termék (termékpolitika), Ár (árpolitika), Hely (elosztáspolitika) és Promóció (kommunikációs politika).
- Marktnische
A marktniche kifejezés egy piaci szegmens kis részterületét írja le. Ez a részterület lehetőséget nyújt arra, hogy olyan ajánlatokat tegyenek elérhetővé a vásárlóknak, amelyekre a versenytársak eddig még nem vagy csak kis mértékben tettek ajánlatot. Ez például teljesen új termékekre vagy már meglévő ajánlatok módosításaira vonatkozhat, amelyek egy pluszértéken keresztül felkeltik a célközönség érdeklődését. Ha egy vállalat felfedezi ezt a piaci rést, új vagy további piaci potenciálokat szerezhet.
▶ Ehhez kapcsolódó: Videó a pozícionálási stratégiákról a nichéknél
- Marktsegment
A marktsegment egy piaci részterületet jelent, ahol bizonyos termékcsoportokat vagy szolgáltatásokat kínálnak. Ezek egy konkrét célközönséget céloznak meg. Például: míg az autópiacot az autók teljes piacaként tekintik, egy ilyen piaci szegmens kizárólag a luxusautók területét foglalja magában, amelyekre csak egy meghatározott célcsoport érdeklődik.
▶ Témához kapcsolódóan: Videó-tutorial a vállalatok pozícionálásáról
- Mediamix
A mediamix különböző médiumok, mint például nyomtatás, mozi, közösségi média vagy televízió kombinálását jelenti egy kampány keretében. A reklámeszközök ideális esetben kiegészítik egymást a különböző médiumokban. A mediámix segítségével a célközönség különböző csatornákon keresztül érhető el, ami több figyelmet generálhat, és a legjobb esetben több sikert eredményezhet. A mediámix tervezésekor különböző tényezők szerepelnek, mint például a kampány időtartama, a pénzügyi ráfordítás vagy a súlyozás a kiválasztott médiákban.
- Mediaplanung
A mediaplanung egy tervezési folyamat, amely során a hirdetőeszközök elhelyezésére előkészületet hoznak létre bizonyos médiákban. Ide tartoznak például a nyomtatott sajtó, az online média vagy a televíziós reklámok. Ahhoz, hogy a mediaplanung elérje a kívánt hirdetési célokat, előzetesen több kérdést kell tisztázni – például: mely célcsoportot kell elérni? Mekkora a pénzügyi ráfordítás? Milyen üzenetet kell közvetíteni? Milyen médiákat kell használni? A mediaplanung célja, hogy a rendelkezésre álló pénzügyi forrásokat lehetőleg hatékonyan használják fel, és ugyanakkor minél több személyt érjenek el a célcsoportból.
- Mehrkanal-Strategie
A mehrkanal-strategie olyan lehetséges vagy meglévő ügyfelek szólítását jelenti többféle különböző csatorna használatával. Az ezzel járó cél egy figyelemfelkeltő kommunikáció nagyobb hatótávolságban vagy termékek vagy szolgáltatások értékesítése különböző utakon – például a hagyományos kiskereskedelen kívül saját online áruházon keresztül. Legyen szó marketingről vagy értékesítésről – ezeknek a módozatoknak a kiválasztása előre meghatározott. A mehrkanal-strategia más néven multi-channel-strategia is ismert.
- Mischkalkulation
Egy vegyes árképzés egy olyan árképzés, ahol az ajánlatban az egyes termékek árát szándékosan túl alacsonynak vagy túl magasnak állítják be. A cél az, hogy összességében költségfedezettként tudjanak eladni, azaz az egyes termékek alacsonyabb nyeresége vagy vesztesége a másik termékek magasabb nyereségével lesz ellensúlyozva.
- Misszió
A misszió egy stratégiai része a vállalati küldetésnyilatkozatnak. Ez magában foglalja a céges víziót, missziót és értékeket. Míg a vízió leírja a vállalat célját, addig a misszió meghatározza, hogyan éri el ezt a célt a vállalat. Ez a vállalat céljának és kínálatának célja. Az ügy középpontjában olyan kérdések állnak, mint például: Mi a termékeinek haszna? Milyen hozzájárulást nyújt a célközönségének? Egy vállalat missziójának példája a Tesla missziója: „Az egész világon az egészségügyi szénátalásthagyomány iránti igény felgyorsítása”.
- Mobile Marketing
A mobilmarketing az összes olyan marketingtevékenységet jelenti, amelyet egy vállalat mobil eszközök segítségével végez. A cél az, hogy közvetlenül megszólítsák a vásárlókat, és befolyásolják őket egy adott cselekvés végrehajtására. A mobilmarketing alkalmazásának példái az információk küldése, információk gyűjtése, valamint valós vagy virtuális termékek, például alkalmazások közvetlen értékesítése.
- Monitoring
Monitorozás a marketing területén a adatok és folyamatok rendszeres megfigyelését és elemzését jelenti. Különösen fontos a keresőoptimalizálás területén. A monitorozás segítségével weboldalakat figyelemmel lehet kísérni, például az elérhetőségüket vagy helyzetüket a keresőmotorokban a versenytárs weboldalaival szemben. Emellett a hivatkozásokat is figyelemmel lehet kísérni, amelyek a saját webjelenlésre hivatkoznak. Az egyre fontosabbá váló a közösségi média ellenőrzése is. Ebben az esetben a saját kínálatot a különböző közösségi média csatornákon figyelemmel kísérik.
Marketing fogalmak M: Márka, Piaci szegmens, Küldetés, Monitorozás
