• Keresőmotor Hirdetés (SEA)

Keresőmotor Hirdetés (SEA) jelentése magyarul: Keresőmotor Hirdetés. Az SEA során a hirdető célzott hirdetéseket jelenít meg a keresőmotorok találati oldalain. Ezek a hirdetések előre meghatározott kulcsszavakra vonatkoznak. Ha a felhasználók ezeket a kulcsszavakat keresik, azok mellett a találatok mellett megjelenik a hirdetés is. Az SEA révén a keresőmotor-szolgáltatók jelentős részét generálják bevételének.

• Keresőmarketing (SEM)

Keresőmarketing (SEM) jelentése magyarul: Keresőmarketing. A SEM-ben minden olyan intézkedés szerepel, amely hozzájárul egy webhely láthatóságához a keresőmotorok fizetett és nem fizetett találatainak alapján, miközben lehetőleg jó helyezést ér el. Az SEM-en belül egyesítik a keresőmotor optimalizálást (SEO) és a keresőmotor hirdetést (SEA).

• Keresőmotor optimalizálás (SEO)

Keresőmotor optimalizálás (SEO) jelentése magyarul: Keresőmotor optimalizálás. Az SEO minden olyan intézkedést magában foglal, amelyek segítik egy weboldal megjelenését a keresőmotorok nem fizetett találatai között, és ideális esetben egy optimális helyezést érnek el. Az SEO fontos intézkedései például az releváns kulcsszavak elhelyezése a weboldal tartalmában, egyedi és hasznos tartalmak létrehozása, teljes meta leírás alkotása vagy ún. visszahivatkozások (backlinks) használata, amelyek más webhelyekről hivatkoznak vissza a saját területre.

▶ Videó-tréning: Helyi SEO a Google My Business-szel

▶ Videó-tréning: Keresőmotor optimalizálás - SEO az újoncoknak

▶ Videó-tréning: SEO a YouTube-hoz - Növeld a hatékonyságot (útmutató)

• Keresőmotor Találati Oldal (SERP)

Keresőmotor Találati Oldal (SERP) az az oldal a keresőmotorban, ahol az adott kulcsszó megadása után megjelennek a találatok. A találatok sorrendje különböző szempontok alapján alakul ki. Egy weboldal helyezését a keresőmotor optimalizáció (SEO) profi segítségével befolyásolható.

• Oldalletöltések

Oldalletöltések - angolul Oldal Megjelenések - jelölik, hogy egy adott weboldalt hány alkalommal töltöttek be egy böngészőben. Az elért szám fontos érték az online reklámozás keretei között. Az összehasonlítás segít a felhasznált hirdetőeszköz hatékonyságának felmérésében. Ha egy hirdetés egy olyan oldalon van elhelyezve, ahol magas az oldalletöltések száma, akkor általában nagyobb sikerrel jár.

• Oldal Megtartási Idő

Az Átlagos Oldalletöltési Idő a látogatói böngészőben eltöltött időt mutató érték. Minél magasabb ez az érték, annál többet árul általában el az oldal minőségéről és a felhasználónak nyújtott tartalmakról.

• Selling-Center

Az Selling-Center minden olyan személyt magába foglal egy vállalaton belül, akik részt vesznek egy termék vagy szolgáltatás értékesítési folyamatában egy másik vállalat felé. Ebbe a körbe tartoznak különböző területek szakemberei - nem csak az értékesítés területéről, hanem például a fejlesztésből vagy kutatásból is. A Selling-Center az Vásárló-Center párja, amelybe azok a vállalatokbeli személyek tartoznak, akik részt vesznek egy termék vagy szolgáltatás vásárlási folyamatában.

• Sichtbarkeitsindex

A Láthatósági Index egy mutató, amely megmutatja, mennyire látható egy weboldal a Google rangsorában. Egy magas érték azt jelzi, hogy az oldal jól látható. A Láthatósági Index számos SEO-eszközzel mérhető.

• Sitemap

Az Oldaltérkép egy webhely tartalomjegyzékét reprezentálja. Hierarchikusan felsorolja a webhely összes oldalát, beleértve az összes aloldalt is. Annak ellenére, hogy az Oldaltérképet már ritkán használják a felhasználók, hatással van a jobb pozíció elérésére a keresőmotorokban.

• Sitzung/Session

A Munkamenet mint Session - az online marketing területén egy internetes munkamenetet jelent. Egy személy úgy kezd munkamenetet, hogy megnyitja a böngészőt, és a munkamenetet úgy fejezi be, hogy becsukja a böngészőt.

• Sitzungsdauer

Az Munkamenet Időtartama az az átlagos időtartam, amit egy felhasználó az adott weboldalon tölt. A munkamenet időtartama az oldal meglátogatásától - például egy keresési eredmény linkje általi hozzáféréstől egy keresőmotoron keresztül - az oldal elhagyásáig tart. Az eredmény egy fontos mérési mutató annak értékelésére, hogy az oldal mennyire vonzó egy felhasználó számára. Tehát minél hosszabb időt tölt egy felhasználó egy adott weboldalon, annál nagyobb az esélye annak, hogy az oldal tetszik neki. A Munkamenet Időtartam növelése azért a célja minden webhely üzemeltetőnek.

• SMART-Regel

Az OKOS Szabály egy olyan stratégia, ami reálisan elérhető célok megfogalmazására és végrehajtására irányul. Ez a stratégia 5 szakaszból áll. Az "S" a specifikus rövidítése, ez azt jelenti, hogy a célokat lehetőleg konkrétan kell megfogalmazni. Az "M" a mérhető rövidítése, vagyis a célok a számokon keresztül vannak megadva, hogy könnyebben ellenőrizhetők legyenek. Az "A" az elfogadott rövidítése, vagyis a célok minden érintett számára megfelelőek és pozitívan vannak megfogalmazva. Az "R" a reális rövidítése, vagyis a célokat az rendelkezésre álló erőforrásokkal reálisan elérhetőnek kell tekinteni. A "T" az időhöz kötött rövidítése, tehát a célokat egy bizonyos időpontra kell teljesíteni.

• Snippet

Mintadarab németül Darabka. Az online marketingben a snippet jelenti a weboldal előnézetét a Google keresési találatokban. Ez az előnézet automatikusan generálódik a Google által, azonban bizonyos metaadatok, mint a cím, rövid leírás és URL létrehozásával célzottan formázható. Ha a metaadatok tartalma túl hosszú, a Google meg fogja rövidíteni azt. Egy megfelelően elkészített snippet pozitív hatással lehet a kattintási arányra.

• Some non translated word

Social Media németül Társadalmi médiák. Ezek az adott webhelyek és alkalmazások, amelyek segítségével a felhasználók interneten kapcsolatba léphetnek és kommunikálhatnak egymással. Ezzel lehetőségük van saját tartalmak létrehozására, megosztására és más tartalmakra való közvetlen reagálásra - például egy kommentár formájában. Ezek a tartalmak szövegeket, képeket, hangokat vagy videókat foglalnak magukban. A hagyományos weboldalon való kommunikációval ellentétben, ahol egy személy tartalmakat tesz közzé és médiamonológot folytat, a felhasználók közvetlenül részt vehetnek a párbeszédben és kommunikálhatnak a Társadalmi Médián keresztül. Ez az együttműködés egy előre kiválasztott digitális kommunikációs csatornán keresztül zajlik, ami a Társadalmi Média-csatornákhoz tartozik. Ide tartoznak például: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok vagy Twitter.

• Some non translated word

A Social-Media-hirdetés illetve a Social-Media-marketing kifejezések olyan kommunikációs intézkedéseket jelentenek, amelyek révén egy vállalat üzeneteit a közösségi média területén közvetíti. A cél hasonló a hagyományos marketinghez – hogy a márka, a termék vagy a szolgáltatás ismertebb legyen. A különbség az, hogy a közösségi média csatornákon közvetlen párbeszéd alakulhat ki a célközönséggel. Az előny: a vállalatok, amelyek aktívan kommunikálnak a közösségi médiában a célközönséggel, közelebb vannak az igényekhez, könnyebben tudnak bizalmat teremteni és egy nagy közösség részeként közösségi érzést kelteni. A Társadalmi Média Marketing költséghatékony alternatívát kínál a hagyományos marketinghez képest. Egy vállalat sokkal gyorsabban reagálhat a trendekre és az aktuális eseményekre, és azokat saját ajánlatával összekapcsolhatja. Például kérdéseket tehet fel vagy saját ajánlatát szokatlan módon prezentálhatja és így közvetlenül megszólíthatja a meglévő és potenciális ügyfeleket. Tehát nagyobb flexibilitást kínál kommunikációjának módjában.

▶ E-könyv: Szövegírás közösségi médiához: Szöveg sablonok és tippek

▶ Sablonok közösségi média címlapokhoz

• Some non translated word

Social Selling alapvetően az üzleti folyamat során lehetséges leendő ügyfelekkel való kapcsolatépítést írja le. Bár a Social Selling magában foglalja az offline területet is, ebben az összefüggésben elsősorban a kapcsolatépítés a Társadalmi Média-csatornákban értendő. A Társadalmi Média Marketingtól az különbözteti meg, hogy a Social Selling főként az értékesítésre összpontosít, amelynek intézkedései közvetetten és autentikus módon a célcsoport érdekében történnek. A hagyományos értékesítéshez képest az előnye, hogy egy vállalat a célközönségéhez közelebb kerül a Társadalmi Média területén, így bizalomerősítő kapcsolat alakulhat ki. A cél elsősorban az új potenciális érdeklődők, azaz a márkára, a termékre vagy a szolgáltatásra vonatkozó érdeklődők generálása.

• Some non translated word

A Sponsoring egyének vagy csoportok és egyesületek támogatását jelenti. A támogatás általában pénzügyi vagy tárgyi eszközök átadásával történik. A Sponsoring célja, hogy a támogatott fél sikeresen és könnyebben elérje a céljait. A támogató viszont – gyakran egy kereskedelmi vállalatról van szó – pozitív megítélést vár el a nyilvánosság részéről, amely az ő márka megítélésének növekedésével és a termékeik és szolgáltatásaik forgalmának, valamint ebből esetlegesen származó növekedésének eredményeképpen jár.

• Some non translated word

Az Szóróterv – vagy Marketingterv – egy olyan áttekintést jelent a marketingben, amely rögzíti a reklámintézkedések időszakos alkalmazását. Az reklámintézkedések például a plakátok kihelyezése köztereken vagy hirdetések elhelyezése nyomtatott vagy digitális médiában. A Szóróterv meghatározza a reklámintézkedések kezdését, időtartamát és gyakoriságát, valamint típusát. A használata hatékony reklámot tesz lehetővé, amely nagy részben elkerüli a szórásveszteségeket.

• Keresési mennyiség

A keresési mennyiség a keresőmotorban egy adott kulcsszóhoz történő keresési lekérdezések számát jelenti. A keresési mennyiséget meghatározott időszakban állapítják meg. Ez inkább becslőjellegű. Ennek ellenére az értéke fontos szerepet játszik saját keresőoptimalizálási következtetések levonásában. Megkülönböztetünk általános kulcsszavakat nagy keresési mennyiséggel, valamint specifikus kulcsszavakat alacsonyabb keresési mennyiséggel. Általában az a szabály, hogy minél magasabb a keresési mennyiség, annál nehezebb az ilyen kulcsszó segítségével a webhelyet a keresőmotor rangsorában előrehozni. Egy speciális kulcsszó, alacsony keresési mennyiséggel rendelkezve, az előnye lehet, hogy nem a nagy tömeget célozza meg, hanem célzottan a célcsoport igényeit célozza meg - és a webhelyt optimálisan rangsorolja erre a célra.

• SWOT elemzés

A SWOT elemzés egy eszköz a stratégiai tervezéshez és pozícionáláshoz például vállalatok, induló vállalkozások vagy csapatok esetében. Az elv: összehasonlítják az összes erősséget és gyengeséget, valamint a piaci környezetben lévő lehetőségeket és kockázatokat. Az SWOT mozaikszó a „Strengths (Erősségek), Weaknesses (Gyengeségek), Opportunities (Lehetőségek)” és „Threats (Veszélyek)” szavak kezdőbetűiből áll össze. A SWOT elemzés segítségével az egyéni erőforrások célszerű felhasználása elősegítheti a növekedést. Ugyanakkor felfedheti a veszélyeztetettségi potenciálokat is. A SWOT elemzés célja az, hogy a bizonyos szempontok konkrét elemzésével olyan alapot teremtsenek, amelyről kiindulva fenntartható siker érhető el.

▶ Videó-tanfolyam: SWOT elemzés a Design Thinking folyamatában