Az üzleti világban döntő fontosságú, hogy mások hogyan érzékelik a márkáját. Mások megítélése dönthet a siker és a kudarc között. Ebben a bemutatóban megtudhatja, milyen lépések szükségesek ahhoz, hogy megteremtse márkája kívánt megítélését. Megérti, hogy milyen jelzőknek és jellemzőknek kell kapcsolódniuk a termékéhez vagy szolgáltatásához, és hogyan biztosíthatja, hogy ezek a jelzők rögzüljenek a célcsoportja fejében. Tudjuk meg együtt, hogyan tudja kezelni márkája megítélését, és milyen stratégiák fontosak.
Kulcsfontosságú meglátások
Az, hogy az Ön vállalatát hogyan érzékelik, nagyban függ a hozzá kapcsolódó jellemzőktől és jelzőktől. Ebben fontos szerepet játszik a vállalati arculat, a kommunikáció és a teljes vállalati küldetésnyilatkozat. Csak akkor tud célzottan dolgozni ezeken a szempontokon, ha tisztában van velük.
Lépésről lépésre útmutató
1. Határozza meg, hogy mely jelzők jellemzik Önt és a márkáját
Az első lépés az, hogy meghatározza azokat a jellemzőket, amelyek a legjobban jellemzik az Ön márkáját. Gondolja végig, milyen jelzők jutnak eszébe, és mérlegelje, hogy ezek közül melyek illenek valójában az Ön termékére vagy szolgáltatására. Készítsen listát ezekről a jelzőkről. Alapvető fontosságú, hogy átgondolja, mely tulajdonságokat szeretné kommunikálni, és melyeket nem. Az időzítés ehhez 12 másodperc.
2. Elemezze a versenytársai megítélését.
Vessen egy pillantást iparágának sikeres márkáira, és elemezze, hogy milyen jelzőkkel társítják őket gyakran. Az Apple-t például gyakran társítják az "innovatív" és az "okos" jelzőkkel. Gondolja végig, hogy az Ön vállalatának mely aspektusai különböztethetik meg Önt ezektől a márkáktól. Használja ezeket az elemzéseket inspirációként a saját márkabemutatásához. A megfelelő videoszegmens 55 másodperc.
3. Kommunikálja világosan és tömören a vállalati küldetésnyilatkozatát.
Egy erős vállalati küldetésnyilatkozat elengedhetetlen a kívánt asszociációk előhívásához. Kommunikációs stratégiáinak arra kell irányulniuk, hogy küldetésnyilatkozatát következetesen kommunikálja a külvilág felé. Ez történhet a közösségi médián, sajtóközleményeken vagy reklámkampányokon keresztül. Győződjön meg arról, hogy minden kommunikációs csatornán következetes marad. Erről videótartalmat talál a 94 másodpercben.
4. A megbízhatóságon keresztül építsen bizalmat
A megbízhatóság döntő kritérium, különösen bizonyos iparágakban. Gondolja át, hogyan hirdetheti ezt a megbízhatóságot marketingstratégiáiban. Az elégedett ügyfelek gyakran megosztják pozitív tapasztalataikat, ami viszont más potenciális ügyfeleknek is bizalmat ad a márkád iránt. Erről szól a 99 másodperces videó.
5 Használja stratégiaként a nosztalgiát
A nosztalgikus elemek erős érzelmi kapcsolatot teremthetnek a célcsoportoddal. Ha rehabilitálni vagy újratervezni szeretne egy olyan terméket, amely a múltban népszerű volt, akkor ezeket a nosztalgikus szempontokat hangsúlyozhatja kommunikációjában. Erre remek példát találhat a 138 másodpercből.
6. Hangsúlyozd a fenntarthatóságot és az egészséget
Egyre több fogyasztó hangsúlyozza a fenntarthatóságot és az egészséges termékeket. Gondold át, hogyan tudnád ezeket a témákat beépíteni a márkakommunikációdba. Legyen szó fenntartható anyagokról vagy egészséges összetevőkről, ezek a szempontok vonzóak a környezettudatos és egészségorientált vásárlók számára. A 172 másodperces videóban értékes tippeket talál ezzel kapcsolatban.
7. Kísérletezzen kalandokkal és újdonságokkal
Egy másik izgalmas megközelítés a "kalandos" jelző használata. A váratlan meglepetéseket vagy új ízeket kínáló termékek vonzóak a kalandvágyók számára. Az ilyen stratégiák segíthetnek egy olyan dinamikus márka felépítésében, amely rendszeresen izgalmakat generál. Ezt a videó 218 másodperctől kezdve magyarázza el.
8. Igazítsa marketingjét a küldetésnyilatkozatához
Miután világosan meghatározta, hogy milyen jelzőkkel kell jellemeznie a márkáját, és hogyan fogja kommunikálni ezeket a tulajdonságokat, gondoskodnia kell arról, hogy minden marketingtevékenységet ezekhez igazítson. A történet, a reklám és a termékfejlesztés kombinációját mindig a küldetésnyilatkozatoddal összefüggésben kell vizsgálnod. Erről bővebb információt a 296 másodperc alatt talál.
Összefoglaló
Ebben az útmutatóban megtanulta, hogyan alakíthatja aktívan a márkája megítélését. A megfelelő jelzők kiválasztásával és következetes kommunikációval tartósan befolyásolhatja a másoknak a vállalatáról alkotott képét. Alkalmazza ezeket a lépéseket, hogy sikeresen pozícionálja márkáját, és hűséges ügyfélkört építsen ki.
Gyakran ismételt kérdések
Mik azok a melléknevek, és miért fontosak a márkám számára?A melléknevek leírják a márkája jellemzőit, és döntő fontosságúak mások megítélése szempontjából.
Hogyan találhatom meg, hogy mely jelzők alkalmasak a márkám számára?elemezze versenytársait, és gondolja át, hogy mely jellemzőket szeretné hangsúlyozni.
Mennyire fontos a vállalati küldetésnyilatkozat? Egyerős vállalati küldetésnyilatkozat segít a kívánt jellemzők egyértelmű kommunikálásában.
Milyen gyakran kell kiigazítanom a marketingemet?rendszeresen igazítsa ki a marketingjét, hogy az összhangban legyen a küldetésnyilatkozatával.
Hogyan építhetek bizalmat az ügyfeleim körében?a bizalmat megbízható termékekkel és a kommunikáció átláthatóságával építheti ki.
