A célcsoport pontos megértése elengedhetetlen ahhoz, hogy olyan vonzó tartalmat tudjunk létrehozni, amely a megfelelő üzeneteket közvetíti a megfelelő embereknek. A személyiségképek ehhez a tartalommarketingben alapvető eszközt jelentenek. Ebben az útmutatóban megtudhatja, hogy mik azok a személyiségek, hogyan kell meghatározni őket, és milyen lépéseket kell tennie a hatékony személyiségek létrehozásához, amelyek segítenek optimalizálni marketingstratégiáját.
Kulcsfontosságú meglátások
- A personák olyan fiktív karakterek, amelyek a célközönséget képviselik.
- Valós adatokon alapulnak, és valós igényeket és viselkedést kell tükrözniük.
- A személyképek létrehozása segít olyan tartalmak kidolgozásában, amelyek közvetlenül a célcsoport igényeihez igazodnak.
Lépésről lépésre útmutató a személyiségképek létrehozásához
1. lépés: A személyiségképek áttekintése
A személyképek alapvetően a célcsoportjain alapuló fiktív karakterek. Azzal kezded, hogy kitalálsz egy átlagos személyt, aki tükrözi a célcsoportod jellemzőit. Ez lehet például egy Marie nevű személy, aki 20 éves, és bizonyos értékekkel és célokkal rendelkezik. A személyiség megalkotásával konkrét képet kap a fejében, amely segít a tartalom jobb megtervezésében.
2. lépés: Gyűjtsön fiktív részleteket
A személyiség kialakításához különböző szempontokat kell figyelembe vennie, például a hajszínt, a szemszínt, a nemet és az életkort. Ezek a részletek fontosak ahhoz, hogy a személyiségnek életet és személyiséget adjon. Képzelje el, hogyan néz ki a célcsoportjának ez a tipikus képviselője, és mi jellemzi őt.
3. lépés: Értékrend, vágyak és célok elemzése
Most, hogy meghatározta a személyiségének néhány passzív jellemzőjét, itt az ideje, hogy megvizsgálja az aktív jellemzőket. Ez magában foglalja a fiktív személy értékeinek, vágyainak és céljainak elemzését. Gondolja végig, mi hajtja őket, és milyen elvárásokat támasztanak termékeivel vagy szolgáltatásaival szemben. Ezek a megfontolások döntő fontosságúak ahhoz, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely megfelel ezeknek az igényeknek.
4. lépés: Az aktív és passzív jellemzők megkülönböztetése
Míg az olyan passzív jellemzők, mint a nem és az életkor viszonylag állandóak maradnak, addig az olyan aktív jellemzők, mint a vágyak és célok dinamikusak és idővel változhatnak. Ez a megkülönböztetés azért fontos, mert a felhasználói igények változhatnak, és Önnek jobban kell reagálnia a változásokra.
5. lépés: Tegyen fel kérdéseket a felhasználókról
A személyiségének kialakításához fel kell tennie néhány konkrét kérdést. Kik a weboldalának tipikus felhasználói? A közösségi médiából származó adatok alapján képet kaphatsz arról, hogy a tartalmaid kiket szólítanak meg. Vizsgálja meg, mely korcsoportok és nemek képviseltetik magukat leginkább, hogy világos képet kapjon a célcsoportjáról.
6. lépés: Hozzon létre vizuális képet
Ne csak a demográfiai adatokra gondoljon, hanem próbáljon meg vizuális képet alkotni a személyiségéről. Gondoljon arra, hogyan öltözködnek, milyen hobbijaik vannak, vagy milyen ékszereket viselnek. Ezek a részletek segítenek a tartalom célzottabbá tételében.
7. lépés: Ismerje meg a felhasználók céljait és motivációit
Elemezze, hogy a felhasználók milyen szándékkal látogatják webhelyét. Szórakozást, információt vagy esetleg ügyfélszolgálati támogatást keresnek? Ezek a kérdések segítenek megérteni, hogy mit keres a célcsoportja, amikor kapcsolatba lép a márkájával.
8. lépés: A vágyak és funkciók azonosítása
Határozza meg a kívánt tartalmakat és funkciókat, amelyeket a felhasználók szeretnének a platformján. Milyen igényei vannak a célcsoportjának? Árösszehasonlításra, támogatásra vagy személyre szabott kérésekre van szükségük? Ezeket az információkat felmérések vagy elemzések segítségével gyűjtheti össze, és beépítheti a személyiségképekbe.
9. lépés: A konkrét személyiség létrehozása
Most, hogy minden szükséges információt összegyűjtött, létrehozhatja a személyiségét. Foglalja össze az összes jellemzőt, kívánságot és szándékot, és hozzon létre egy olyan profilt, amely tükrözi az Ön tipikus célcsoportjának igényeit és jellemzőit.
A összegzése
A személyiségképek nélkülözhetetlen eszközt jelentenek a tartalommarketingben a célcsoport jobb megértéséhez és a célzott tartalom létrehozásához. A demográfiai és pszichográfiai jellemzők szisztematikus elemzésével létrehozhat egy fiktív személyiséget, amely segít olyan marketingstratégiák kidolgozásában, amelyek valóban működnek.
Gyakran ismételt kérdések
Mik azok a személyképek? A személyképek olyan fiktív karakterek, amelyek egy célcsoportot képviselnek, és segítenek célzott tartalmak létrehozásában.
Hogyan hozhatok létre egy személyiséget? Kezdje a demográfiai adatokkal, elemezze az értékeket, vágyakat és elvárásokat, és készítsen részletes leírást.
Miért fontosak a személyképek?Segítenek jobban megérteni az ügyfelek viselkedését, és megfelelő, a célcsoportot megszólító tartalmat fejleszteni.
Hogyan gyűjtsek adatokat a személyiségképek létrehozásához? használja a weboldalának elemzéseit, felméréseket és a közösségi médiát, hogy információkat szerezzen a célcsoportjáról.
Milyen gyakran frissítsem a személyiségképeket? Célszerű rendszeresen felülvizsgálni és frissíteni a személyiségképeket, hogy azok összhangban legyenek a célcsoportban bekövetkezett változásokkal.
