Reklámplakát Lotus Tea - Rész 01 - Ötletgyűjtés

Előszó

Hirdetőplakátok készítése során a tervezőtől ismereteket, képességeket és készségeket igényelnek, melyeket a feladat meghatározásától kezdve az ötletelésen és tervezésen át egészen a megvalósításig fel kell mutatni. Ezek közé tartoznak az ismeretek a formáról, kompozícióról, színekről, fotográfiáról, tipográfiáról, ötletfejlesztésről és megvalósításról stb.

Alapok

1. lépés: Megrendelő

A plakátok kommunikációs eszközök, melyek az ügyfél és a közönség között helyezkednek el és közvetíteniük kell. Ezért a projekt kezdetén egy megbeszélés (briefing) áll, mely során minden információ és előírás rögzítésre kerül. Milyen terméket kívánnak reklámozni, mely célcsoportot célozza meg az új termék? Milyen színeket kell alkalmazni a plakáton, mert a színválasztás nagyon fontos! Méret és formátum, hol lesz alkalmazva a plakát, belső- vagy kültéri reklám, árak és határidők stb. Sok kérdés vetődik fel, melyekre választ kell adni. Minél konkrétabb a briefing, annál kevesebb félreértés és jobb a végeredmény.

A plakát egy fiktív megbízót ismeret, mivel ez egy szabad feladat volt.

A megbízónk egy relax-stúdió tulajdonosa, mely könnyed ázsiai stílusban van berendezve. A stúdió különféle tanfolyamokat kínál, mint például jóga, meditáció, valamint wellness-masszázsok, pihentető fürdők stb. A stúdióban termékeket is árusítanak. A kínálatba felvételre kerül egy japán tea lótuszvirággal. A tulajdonos szeretne egy szép bemutatót tartani a stúdióban egy hirdetőplakát segítségével. Ehhez összeállít egy felépítést kis vízkútakkal, törpevízi liliomokkal, nyugtató zenével. A plakátnak illeszkednie kell a környezethez és a felépítéshez.

2. lépés: Ötletgyűjtés

Megmutatom nektek, hogyan tervezem a hirdetőplakátjaimat. Az összes plakátom három legfontosabb elemre épül

1. Főszereplő (Karakter)

A hirdetőplakátok fő eleme mindig az, amit reklámoznak, az esetünkben ez a lótuszvirággal díszített tea.

2. Cselekmény

Teezés, főzés, öntés, szagolás, meghívni vendégeket teázásra, teát önteni, stb.

3. Egy további elem

Egy további elemként bármi felhasználható. A környezet, ágytakaró, teás csésze, kanapé, konyha, emberek, állatok stb.

Ezután összefoglalom az ötletemet. A plakáton egy nőt szeretnék látni meditatív pózban, aki nyugodt és pihent. Miért éppen ilyen pózban? Mert egy relax-stúdióról van szó, és ez világosan ki kell mutatni. Előtérben a lótusszal díszített teáskannát szeretném látni, mivel ez a plakat fő eleme.

A környezetet vizrelgő vízzel, kavicsokkal és lótuszvirággal szeretném kialakítani. Ha az stúdió felépítésére emlékszünk: Vízkút lesz lótuszvirágokkal, és a plakátnak ehhez illenie kell.

3. lépés: Képanyag

A koncepció már megvan, most meg kell gondolnunk, hogyan valósíthatjuk ezt meg. Ahogyan már említettem, ez attól függ, milyen lehetőségeitek vannak.

Elgondolkodtam: Milyen képanyagot tudok magam készíteni és ha nem, honnan szerezhetem be? Van fényképezőgépem és egy stúdióm vakukkal, ismerek egy fiatal, karcsú nőt, aki hajlandó volt modellkedni. Tehát ez már egy dolog, a nőt én fotózom. Azon az évszakban, amikor a felvételt készítettem, nem volt törpevízi liliom, melyet le tudtam volna fényképezni, valamint nem voltak nagy sziklák a közelemben, így megfelelő képeket kerestem a fotótáramban.

A http://www.cgtextures.com/ oldalon széles körű panoráma égbolt kínálat található. A vizet Photoshopban szűrők segítségével magam is elkészíthetem. Csak a teáskannát kell megvásárolnom és lefotóznom, de ehhez először meg kell vásárolnom és meg kell felelnie az elképzeléseimnek. Vagy megvásárolhatom a fotótárból.

Mivel egy 3D művésszel együtt dolgozom, kihasználtam a lehetőséget, hogy megmutassam az elképzeléseimet, hogyan szeretném elképzelni a teáskannát és milyen legyen a világítás, hogy ez beleilljen a koncepcióba. Az objektumok renderelésekor mindig jelen vagyok.

4. lépés: Fotózás

A modellt egy fehér háttéren, három fényforrás segítségével fotóztam. A nagy főfény a balról egy kicsit jött, egy Aurora Fusion 300 vaku fejével és egy 170 cm-es októbox-szal, a teljesítményt 120-ra állítottam. A másik két fényforrás jobbról hátulról jött. Ezek két Walimex 150 vaku, melyeket az üzemmód fél teljesítményre állítottam. Ennek a lágy, terítő fénynek köszönhetően a test tökéletesen megvilágított lett kemény és mély árnyékok nélkül. Egy Canon EOS 5D Mark II fényképezőgéppel fényképeztem, ISO:100, rekesz F/14, záridő 1/100 mp.

A fotózott képekből az 2. számú képet választottam ki. A felvétel pont olyan volt, mint amit szerettem volna. A fiatal nő póza nyugodt és nyugodt, az összeszorult szemek jelzik a meditációs érzést.

5. lépés: Vázlat

Formátum

Minden tervezési feladatnál felmerül a kérdés az alkalmazófelületről. Ezt az ügyfél határozza meg, vagy lehetőségünk van saját formátum kiválasztására. A plakátomhoz keresztformátumot választottam. Ennek a formátumnak az általános hatása nyugodt, stabil és passzív.

Képarány

A formátum kiválasztása után az alkalmazófelületemet három egyforma részre osztom függőlegesen és vízszintesen. Ezek a segédevonalak segítenek a kompozíció helyes felépítésében. Az arányok a következők:

• Felső rész 2/3 azt a hatást kelti bennünk, hogy könnyedség, szabadság stb.

• Alsó rész 1/3 ellentétes hatással bír: súlyos, kötött, stabil stb.

Kompozíció

Az egyik legfontosabb momentum a nézési irány. Amikor egy képet nézünk, a tekintetünk balról jobbra vagy fentről lefelé halad. Így a kompozícióban meg kell határoznunk, hol van a fő- és hol van a mellékelem. Balra fent van az eleje, az az, amit először látunk, és ez a nő. A kompozíciómban balra és kicsit feljebb helyeztem el, ez kiemeli és további könnyedséget kölcsönöz neki.

A nőtől a tekintetünk lefelé jobbra irányul a lótuszvirágot tartó teáskannához. Ilyen képösszeállítással a néző tekintetét a mellékelem nőtől a főelem teáskannára irányítottam. Minden kompozícióban fontos, hogy mire törekszünk és hol van a képüzenetünk. Amikor az eltérő termékeket reklámozó plakátokat nézzük, észre fogjuk venni, hogy nagyon gyakran a céges logó vagy a termék a kép jobb alsó sarkában található. Ha az ilyen séma szerint alakítjátok ki a reklámplakátjaitokat, harmonikus és látványos eredményeket fogtok elérni.

6. lépés: Szín

Most elérkeztem egy fontos pontjához a tervezésnek, a színhez! A szín érzelmeket vált ki belőlünk, mint például öröm, nyugalom, éhség, irigység, frissesség, tisztaság stb., és hangulatot kölcsönöz a kompozíciónknak. Szeretném, ha a képem nyugalmat, könnyedséget, harmóniát, természetszeretetet és melegséget sugározna.

• Kék, fehér – nyugalom, könnyedség, harmónia, tisztaság

• Zöld, rózsaszín – természetszeretet

• Bézs, narancs – melegség

Ez a színpalettám. Két lehetőség van az Adobe Kulerrel való munkához és a színek használatához.

1. lehetőség

A https://kuler.adobe.com/ oldalon összeállíthatjuk vagy kiválaszthatjuk a megfelelő színpalettát a nagy választékából. A felső jobb sarkában adhatok nevet és menthetem.

Az Általános témák menüpontra lépek, és akkor az elmentett színpalettáim oldalán vagyok. Ha az egeret ráhelyezem egy palettára, különböző lehetőségeket használhatok, mint színek megváltoztatása, letöltés vagy törlés. Mivel letölteni szeretném a palettát, kiválasztom a Letöltés lehetőséget. Egy párbeszédpanel jelenik meg, amit a OK gombbal megerősítek. Ha elmentettem, egy ASE-formátumot kapok.

Megnyitom a Photoshopot, és a Színmező ablakban feltöltöm a mentett színpalettát, amely megjelenik a saját színpalettámban.

2. lehetőség

Az Adobe Kuler segítségével közvetlenül a Photoshopban is létrehozhatom a saját színpalettámat. Ahhoz, hogy ezeket a színeket átvigyem a színmezőmbe, csak rá kell kattintanom az alsó ikonra. Így megjelenik a paletta a színmezőmben.

7. lépés: Megfelelő képválasztás

A képetek minősége a kiválasztott képek minőségétől függ. Mindig figyelembe kell venni a következőket:

• A képválasztásnál figyelni kell a fényre és a fényirányra, hogy közvetlen vagy diffúz fényről van-e szó.

• A perspektíva.

• A tárgyak előtérben mindig élesebbek, kontrasztosabbak, mint a háttérben lévő tárgyak.

• A méretre és a képminőségre figyelni kell, minél rosszabb a képminőség, annál több munka vár ránk.





Képkompozícióm perspektívája a szemmagasság, így minden képemnek ugyanannak a perspektívának kell lennie. A lágy, diffúz fény mellett döntöttem. A fényirány jobbról érkezik, tehát a tárgyakat is jobbról kell megvilágítani, vagy később a képszerkesztés során meg kell rajzolni a fényt.