A Mailchimp számos lehetőséget kínál arra, hogy növeld az e-mail marketing kampányaid hatékonyságát. Az egyik leghatékonyabb módszer az A/B-tesztelés, amellyel különböző változókat tesztelhetsz az e-mailekben. Ebben az útmutatóban megmutatom neked, hogyan állítsd be az A/B-teszteket az e-mailek tárgysora számára annak érdekében, hogy megtudd, melyik tárgysor hozza a legjobb elkötelezettséget.
Legfontosabb megállapítások
- A/B-tesztek segítenek adatokat gyűjteni, és megalapozott döntéseket hozni a marketingstratégiákról.
- Az A és B változók közötti különbségek meghatározzák, melyik e-mail teljesít jobban.
- Fontos mutatók az e-mailek megnyitási aránya (Open Rate) és a kattintási aránya (Click-Through Rate).
Lépésről lépésre útmutató
1. lépés: A/B-teszt indítása
Először be kell jelentkezned a Mailchimp fiókodba. A vezérlőpulton megtalálod az új A/B-teszt létrehozásának lehetőségét. Kattints rá a folyamat elindításához.
2. lépés: Kampánynév megadása
Most jön el az idő, hogy egy megnyerő nevet válassz a kampányodnak. Például nevezd el "Negyedik Hírlevélnek", hogy megjelöld a kampány tartalmát. Ez a lépés segít majd könnyebben szervezni a kampányokat később.
3. lépés: Változók meghatározása
Az A/B-teszt két különböző változót tesztel egymással. Az esetünkben a tárgysorokra összpontosítunk. Gondolj ki két változatot, amelyeket szeretnél tesztelni. Például az első tárgysor lehet "Fedezz fel egészséges recepteket", a második pedig "Legjobb tippek az egészséges táplálkozáshoz".
4. lépés: Célcsoport kiválasztása
A következő lépésben válaszd ki a célcsoportodat. Kiválaszthatod az összes címzettet, egy szegmentet vagy egy új csoportot. Válaszd ki a megfelelő célcsoportot annak érdekében, hogy biztosítsd, hogy a teszted a megfelelő címzetteket érje el.
5. lépés: Tesztkombinációk beállítása
Most beállíthatod a konkrét kombinációkat a teszthez. Lehetséges három különböző kombinációt kiválasztani. A két tárgyelv esetében a címzettek elosztása a kombinációk között egyenlően történik meg, hogy jelentős eredményeket érhess el.
6. lépés: Megnyitási és kattintási arány meghatározása
A következő fázisban el kell döntened, hogyan szeretnéd meghatározni a nyertes kombinációt. Egy A/B-teszt esetében fontos figyelni a megnyitási arányt. Határozd meg, hogy az e-mailt egy vagy két napon belül megnyitják-e, és figyeld meg, hány címzett kattint valóban az e-mailre.
7. lépés: Tárgysorok megadása
Írd be a két tárgysort a megfelelő mezőkbe. Fontos, hogy kreatív legyél, és különböző megközelítéseket tesztelj. Győződj meg róla, hogy mind vonzóak, mind pedig relevánsak az e-mail tartalmára nézve.
8. lépés: További paraméterek beállítása
Ebben a pontban beállíthatod más paramétereket is, mint például az feladó neve, a tartalom és a küldés időpontja. Ezek a paraméterek ugyancsak hozzáadhatók az elemzéshez, hogy további megértést nyerj a felhasználói viselkedésről.
9. lépés: Teszt készen áll
Miután az összes paraméter be van állítva, indíthatod az A/B-tesztet. Ellenőrizd újra az összes adatot, majd kattints a "Küldés" gombra, hogy elindítsd a tesztet.
Összefoglalás
Az A/B-tesztek beállítása az e-mail tárgysorokra Mailchimpben egyszerűbb, mint gondolnád. Az fent említett lépések segítségével különböző változókat tesztelhetsz és értékes adatokat gyűjthetsz, amelyek segítenek optimalizálni a marketingstratégiáidat.
Gyakran Ismételt Kérdések
Meddig kell futtatnom az A/B-tesztet?Javasolt legalább egy-két napig futtatni az A/B-tesztet annak érdekében, hogy megbízható eredményeket kapj.
Melyek az A/B-tesztek legfontosabb mutatói?Az A/B-tesztek két legfontosabb mutatója a megnyitási arány (Open Rate) és a kattintási arány (Click-Through Rate).
Hány különböző változatot használhatok egy A/B-tesztben?A Mailchimp lehetővé teszi, hogy legfeljebb három különböző kombinációt használj egy A/B-tesztben.
Mire figyeljek a tárgysorok megfogalmazásakor?Győződj meg arról, hogy a tárgysorok vonzók, relevánsak és világosan érthetőek, hogy az elérési arányt maximalizálhasd.
