A keresőoptimalizálás az online marketing része, és főként a webhelystruktúrák és tartalmak felkészítésével foglalkozik a keresőmotorok követelményei szerint. Gyakran egyszerűen csak az SEO (keresőoptimalizálás) rövidített formáját használják fogalmilag.
A webhelyek keresőoptimalizálása webhelytulajdonosok esetében főként a Google előírásait és rangsorolási tényezőit veszi alapul, mivel ez a legnagyobb módban használt keresőmotor Németországban, és a webhelyek fő forgalma főként a Google keresési eredményeiből ered. A Google a világ legnépszerűbb keresőmotoraként 85,5 százalékos részesedéssel rendelkezik az oldalmegtekintéseket mérve (2023. márciusi adatok). Németországban a Google mind az asztali (80,42 százalék), mind a mobileszközön történő keresés (96,82 százalék) terén piacvezető. Forrás: Statista.
Itt van egy online áruház képernyőképe, amely például az összes Google keresési lekérdezés 53 százalékát tartalmazza. Ha a hirdetési kampányokat 24 százalékkal kivonnánk, akkor a Google relevanciája a látogatók megszerzésére akár a lekérdezések 77 százalékának is kitehet.
Ezért minden webhelytulajdonos számára fontos,
- teljesíteni a technikai előfeltételeket ahhoz, hogy a keresőrobotok hozzáférjenek a webhely tartalmához azok indexelése érdekében
- egyszerűen és egyértelműen megérteni a keresőrobotoknak, hogy a webhelytartalmak mely témákat dolgozzák fel
- a keresőrobotoknak a tartalom optimalizálásával kulcsszavakra világosan megmutatni, hogy a saját tartalmaknak magas relevanciája van bizonyos témákat/kereséseket illetően
A webhely értékességétől függően a találat a SERP-kben. A SERP egy rövidítése a keresési találati oldalaknak, ahol a megfelelő tartalommal rendelkező webhelyek csökkenő sorrendben jelennek meg a keresési lekérdezés relevanciája alapján.
A konkrét listát több mint 200 rangsorolási tényező befolyásolja, amelyek közül sok igen fontos, és több nagyobb rangsorolási fókuszpontban közeledik, mint például az „Elsődlegesen mobil”, „Felhasználói & Oldalélmény” és a „Felhasználói jelek”.
Emellett más összefüggések is vannak, amelyek befolyásolják a SERP-be való besorolást, mint például a domain-autoritás, amely döntően attól függ, hogy a webhelyére mutató webhelyek milyenek. A domain-autoritás növelésére és a hivatkozások szerkezetére vonatkozó intézkedéseket OffPage optimalizációnak nevezik, mivel ezek a webhelyen kívül történnek. Az összes intézkedést, amelyek közvetlenül a webhelyen történnek a SERP-kben való helyezettség javítása érdekében, OnPage optimalizációnak nevezik.
Fontos, hogy a marketingmenedzsernek megértse, hogy a Google, mint keresőmotor, az egyik leglényegesebb forgalomforrás, és a célközönség útja a kereséstől a konverzióig a céloldalon több érintési ponton keresztül van befolyásolva:
- a keresési lekérdezés: mely kulcsszavakat használja a célközönség
- az SERP: mi befolyásolja a saját találataink helyezését a keresési eredmények között (pozitív irányban)
- a snippet: milyen mértékben kattintható a saját találatunk a versenytársakéhoz képest
- a céloldal: megtalálja-e a célkliens, amit várt
- a konverzió: az a felhasználói élmény és ajánlat annyira vonzó-e, hogy a célkliens kívánt viselkedést kezdeményezzen?
A keresőoptimalizálás egy átfogó és összetett témakör. Ezen a képen látható Sebastian Erlhofer „Keresőoptimalizálás” című könyve. Bal oldalon a 2007-es, 3. kiadás, amely 472 oldalt tartalmaz, jobb oldalon a 2018-as, 9. kiadás és 1070 oldal. Az 2023-as, 11. kiadás már 1232 oldalon van. Ez egyrészt mutatja, mennyire széles és mély lehet ez a téma. Ez a standardmű azoknak szól, akiknek a mindennapi munkájuk a professzionális keresőoptimalizálás. Ebben a könyvben kapnak helyet a fejlesztők is, akik részletes magyarázatot igényelnek bizonyos témákban a keresőoptimalizálás során.
A marketingmunkatársak számára alapképzés szükséges az SEO és a felhasználói élményhez kapcsolódó szempontok ismeretében a hatékony döntéshozatalhoz és célorientált munkához. Ezek az alapok segítenek majd megérteni a további részleteket. Világossá válik, hogy sok témáról csak felületes ismeretek szerezhetők. Bizonyos gyakorlati alkalmazások során elkerülhetetlen lesz, hogy mélyebben beleássunk bizonyos témákba, legyen szó egy ilyen standardműről, mint Sebastian Erlhofer könyve, vagy a Google kutatások vagy más források révén.
