Egy snippet a klasszikusan megjelenített keresési találatok egyike, amely tartalmaz linket, címet, leírást és egyre inkább egy kis előnézeti képet is, azaz egy miniatűr képet.
Manapság a Google a hirdetések mellett további eredménytípusokkal is gazdagítja az SERP-ei, melyek más adatbázisokból származnak. Ezt a kiterjedt eredmény keveréket Universal Search-nek nevezik. Ide tartoznak különösen:
- Képek, mint kép-snippet közvetlenül az SERP-eken és a saját Képek fülön
- Videók, mint videó-snippet közvetlenül beágyazva az SERP-ekbe és a saját Video fülön
- Lokális keresési találatok közvetlenül beágyazva az SERP-ekbe és a saját Térkép fülön
- Kiemelt Snippetek, ahol a Google gyakran közvetlen választ ad a keresési lekérdezésre (pl. időjárás, valutaátváltó stb. vagy egy részlet a Wikipédiából egy kérdésre) … és ezzel kapcsolatban hamarosan a KI-Snippetek fogják a válaszokat megadni anélkül, hogy a felhasználók lehetőséget kapnának arra, hogy egyáltalán rákattintsanak a weboldalra. A BING már előbb járt az integrációval, a ChatGPT használatával.
- Címek az aktuális hírek és események között az SERP-eken és a saját Hírek fülön
- Termékek
- Állások
Különösen a Kiemelt Snippetek vezetnek a Null-Kattintású Keresésekhez, amelyek nem hoznak forgalmat a saját webhelyre. Ezért bosszantóak a webhely tulajdonosok számára, főleg akkor, ha a Google a választ saját webhelyükről veszi át és közvetlenül megmutatja a keresőnek.
Itt egy példa a "Ma időjárás" keresésre:
A Wetter.com nem tűri ezt és, ahogy szeptember 14-én nyilvánosságra került, beperelte a Google-t. A ProSiebenSat.1 Media leányvállalataként Wetter.com már megerősítette a vádat a vállalat szóvivőjén keresztül. Wetter.com egy „különösen súlyos piaci erőfölénnyel való visszaélés formájáról” beszél a Google kapuként való visszaéléséről.
Azoknak a kis marketing menedzsereknek, akik nem tudnak vagy nem akarnak egyből pert indítani a Google ellen, csak az segít, ha figyelemmel kísérik a helyezéseket a Google Search Console-ban vagy egy professzionális SEO eszközben, és rendszeresen nyomon követik az oldallátogatásokat a Google Analytics segítségével. A snippet szövegének megfogalmazása olyan lehet, hogy a felhasználók mégis rákattintanak a kapcsolódó linkre, mert többet szeretnének megtudni.
A Universal Search minden más eredménytípusa - például Állások vagy Termékek - azonban lehetőségeket kínál a láthatóság növelésére, mivel ezeknek saját rangsorolási tényezőik vannak, ezért más optimalizálásokra van szükség.
Ezért fontos foglalkozni a strukturált adatokkal, hogy a tartalmak típusát megfelelően azonosítsák, így a Google egyszerűen képes azok megjelenítésére a Universal Search-ben (jobb a te tartalmaid, mint a versenytársaidé).
Itt található alapvető információk a strukturált adatokról a Google részéről. A strukturált adatok teljes referenciaja megtalálható a schema.org oldalon.
Egy példa arra, hogy mennyire erős ez a technika: "Betegápoló Rostock" kulcsszavakkal történő beírásakor a Google Állások Widgetjében a MeckCura ápolási szolgáltatás megjelenik a versenytársai és a nagyállásportálok előtt.
Ez különösen örömteli számunkra, mivel a MeckCura az ügynökségünk ügyfele, és egy évvel ezelőtt a munkahirdetéseket strukturált adatokkal bővítettük.
Itt található meg a hozzá tartozó álláshirdetés, amely akkoriban közzétételre került: Karrier a MeckCuránál.
A Google ehhez még egy saját céloldalt is létrehozott, hogy segítse a vállalatokat az álláshirdetéseiknél:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
És itt található a segítség a strukturált adatokhoz:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Fontos tudni, hogy az SERP-ek folyamatosan változnak - attól függően, hogy melyik helyre és milyen relevanciát rendel hozzájuk a Google. Az elrendezés is változik, és a Google különböző eredménytípusokkal kísérletezik.
