Dengan seri blog kami, Anda telah memahami visi, misi, dan nilai dari sebuah merek. Namun metode apa yang bisa digunakan untuk menelusuri mereka? Kali ini kami akan memperkenalkan salah satu yang paling terkenal dan sukses untuk Anda: The Golden Circle oleh Simon Sinek. Sebagai bonus, Anda akan mendapatkan template unduhan di akhir seri blog ini.
Apa sebenarnya inti dari sebuah cerita merek yang baik? Apa yang menghubungkan dan menginspirasi orang-orang? Apakah mereka tertarik pada apa yang Anda lakukan? Ini masalah kedua. Bagaimana Anda melakukannya? Ya, tetapi juga agak kurang. Kelompok sasaran Anda terutama ingin tahu mengapa Anda melakukan sesuatu. Setidaknya begitulah menurut penulis terlaris Simon Sinek dan dia menceritakan mengapa hal itu begitu.
- Rekomendasi Buku: "Selalu Tanyakan Terlebih Dahulu: Mengapa", Simon Sinek (mis. di Amazon)
- Rekomendasi Video: "Simon Sinek: Bagaimana Pemimpin Besar Menginspirasi Aksi" (di TED.com)
Sebuah Alat yang Sangat Berharga: The Golden Circle
Lebih sederhana, lebih dimengerti. Itulah mengapa Simon Sinek merangkumnya secara grafis dan mengembangkan alat sederhana yang menekankan tiga pertanyaan penting tentang Apa, Bagaimana, dan Mengapa. Dengan cara ini, Anda juga dapat menjawabnya untuk perusahaan Anda.
Namun hati-hati: Seseorang yang menjawab pertanyaan mengenai Mengapa pribadinya dengan cepat berisiko tersesat dalam klise. Dengan mengatakan "Karena kami ingin memperbaiki dunia" atau "Karena kami ingin meluncurkan inovasi", Anda tidak akan mengguncang siapa pun dari kursi. Jawaban Anda harus sangat spesifik sesuai dengan perusahaan Anda.
Contoh Harley Davidson: Untuk memberikan inspirasi tentang bagaimana raksasa melakukan, kami akan menunjukkan pendekatan produsen sepeda motor legendaris ini kepada Anda (Anda dapat mengetahui lebih lanjut di situs web perusahaan):
- Apa yang kami lakukan?
Motor klasik - Bagaimana kami melakukannya, apa yang kami lakukan?
Hingga 2020: "Kami mencari generasi berikutnya dari pengendara Harley-Davidson secara global, dan fokus kami adalah pada lebih banyak antusiasme dan keterikatan dari pengendara."
Sejak 2021: "Melanjutkan cerita kami dan memimpin industri melalui inovasi, evolusi, dan emosi." - Mengapa kami melakukan apa yang kami lakukan?
Hingga 2020: "Kami memenuhi impian kebebasan pribadi."
Sejak 2021: "Kami tidak hanya membuat sepeda motor, kami juga mewakili kerinduan abadi akan petualangan. Kebebasan bagi jiwa."
Contoh IKEA:
Raksasa furnitur Swedia merumuskan mengapa mereka melakukan hal tersebut:
Visi kami adalah memberikan kehidupan sehari-hari yang lebih baik bagi banyak orang - bagi pelanggan, serta untuk karyawan dan orang-orang yang bekerja di pemasok kami. Visi kami melampaui furnitur. Kami ingin bisnis kami berdampak positif pada dunia - dimulai dari mana kami mendapatkan bahan baku kami, hingga cara kami membantu pelanggan kami untuk menjalani kehidupan yang lebih berkelanjutan di rumah. Jika kami berdiri untuk apa yang kami percayai, kami dapat menjadi bagian dari perubahan positif dalam masyarakat.
Alasan Mengapa Pertanyaan Mengapa Memiliki Dua Sisi
Sebuah pertanyaan tentang Mengapa personal Anda pasti akan Anda jawab seperti orang lain. Karena apa yang bisa lebih subjektif daripada diri terdalam Anda? Sebagai contoh:
- "Mengapa Anda memutuskan untuk menjadi Pelatih Pribadi?"
"Karena olahraga memainkan peran sentral dalam hidup saya."
Secara keseluruhan, jawabannya cukup masuk akal, bukan? Kombinasi dengan cerita menarik juga akan menjadi pengantar yang baik. Namun, itu hanya Mengapa dalam diri. Namun, juga diperlukan Mengapa luaran. Karena kelompok sasaran Anda pasti ingin tahu apa manfaatnya bagi mereka bahwa Anda menjadi Pelatih Pribadi. Oleh karena itu, Mengapa luaran menggambarkan manfaat bagi pelanggan.
- "Karena saya ingin membantu orang mengenal diri mereka sendiri dan berkembang, dan dengan olahraga mereka dapat mengekspresikan sikap ini."
Cara Menemukan Alasan Mengapa Anda
Dasar cerita Tentang Kami Anda adalah definisi merek Anda melalui maknanya. Dengan demikian, Anda dapat mengajukan 3 pertanyaan terkenal kepada diri sendiri dan menemukan The Golden Circle pribadi Anda sendiri:
- Mengapa: Apa visi kamu? Apa misi kamu? Mengapa sebenarnya ada perusahaan kamu? Apa yang ingin kamu capai dan apa tujuan dari tujuanmu? Mengapa kamu melakukan apa yang kamu lakukan setiap hari? Apa motivasi yang mendorongmu?
- Bagaimana: Apa nilai-nilai perusahaan kamu? Bagaimana cara kerja karyawanmu (misalnya landasan kerja)? Bagaimana penawaran perusahaan kamu posisikan dibandingkan dengan pesaing? Apa yang menghubungkan pendiri dan/atau karyawan?
- Apa: Apa yang kamu tawarkan kepada target pasarmu? Dengan penawaran produk atau layanan apa kamu memulai?
Tip Tautan di antara: Pengembangan yang bagus dilakukan oleh Panggangan Junge:
Unduh Template Gratis – waktunya membuat Golden Circle milikmu sendiri
Bayangkan 3 pertanyaan utama melalui Golden Circle sehingga kamu bisa menetapkan visimu, misimu, dan nilai-nilaimu. Jika kamu berhasil melakukannya dan mengekspresikannya ke luar, kamu akan melihat bahwa target pasar akan menghargainya.
Agar proses pengembangan Markenleitbildmu menjadi lebih mudah, kamu dapat mengunduh PDF secara gratis di bawah ini (cukup ekstrak file ZIP dan buka dokumen tersebut di pembaca PDF). Dalam dua halaman, kamu bisa merangkum Apa, Bagaimana, dan Mengapa perusahaanmu untuk diri sendiri. Kami mengucapkan banyak sukses untukmu!
Bagian Lain dari Seri Blog Visi, Misi, dan Nilai
- Bagian 1: Visi – Ke mana arah perusahaanmu
- Bagian 2: Misi – mengapa ada merekmu?
- Bagian 3: Nilai – keyakinan apa yang kamu perjuangkan dengan perusahaanmu?
- Bagian 4: Golden Circle – dengan Template PDF untuk pengembangan Markenleitbildmu