Menceritakan cerita mempunyai arti penting dalam dunia pemasaran, khususnya dalam copywriting. Tidak hanya menarik perhatian pembaca, tetapi juga membantu membangun koneksi emosional dan kepercayaan. Panduan ini akan menunjukkan bagaimana kamu dapat memaksimalkan potensi cerita dalam copywritingmu.
Temuan Utama
- Pelanggan menjadi fokus, bukan penulis.
- Cerita di bagian utama lebih efektif daripada di pengantar.
- Cerita pribadi harus digunakan secara strategis.
- Petualangan pahlawan menyediakan kerangka yang teruji untuk bercerita.
- Cerita seharusnya jelas mendukung manfaat bagi pelanggan.
Mengerti Landasan Sejarah
Pertama-tama, penting untuk menjelaskan mengapa menceritakan cerita dalam teks-teksmu penting. Cerita menciptakan koneksi yang mempertahankan minat pembaca. Saat ini, pelanggan mengharapkan bahwa dalam suatu teks tidak hanya berbicara tentang produk, tetapi juga menceritakan sesuatu tentang penulisnya - namun tidak sampai menutupi pembaca.
Pengantar dalam teksmu bertugas untuk menarik perhatian pembaca dan mempertahankan minatnya. Hook, yaitu kalimat pertama, seharusnya dirancang sedemikian rupa sehingga menimbulkan minat dan tidak memuat informasi pribadi penulis yang berlebihan.
Peran Pelanggan dalam Teks
Pelanggan ingin berada di pusat perhatian. Oleh karena itu, penting bahwa teks-teksmu dirancang sedemikian rupa sehingga langsung menarik pembaca. Alih-alih memulai dengan "Dulu saya gemuk", kamu bisa lebih perlahan memulai cerita dan langsung menanyakan pembaca: "Ingin sukses menurunkan berat badan?" Hal ini langsung memfokuskan pada pembaca.
Penting bahwa segala hal yang kamu tulis berputar di sekitar pelanggan. Ini berarti bahwa sebaiknya menghindari penggunaan kata ganti pertama dalam pengantar. Pelanggan ingin merasa diwakili dalam teks-teksmu dan mengerti bagaimana mereka bisa mendapatkan manfaat dari apa yang kamu tawarkan.
Bagian Utama: Memasukkan Cerita
Pada bagian utama teksmu, kamu dapat memasukkan cerita pribadi. Di sini, yang penting adalah mengaitkan apa yang ingin kamu ceritakan dengan manfaat bagi pelanggan. Ketika menceritakan pengalaman orang lain atau pengalamanmu sendiri, pastikan bahwa cerita tersebut berkaitan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
Seperti cerita "10 tahun lalu, saya memulai langkah pertama saya dalam mendapatkan uang secara online" bisa menjadi cara yang luar biasa untuk menemani pembaca. Pastikan cerita juga menunjukkan hasil-hasil spesifik untuk membangun kepercayaan.
Koneksi Emosional Melalui Perjalanan Sang Pahlawan
Perjalanan sang pahlawan adalah kerangka yang sangat baik untuk menyusun cerita dalam teks-teksmu. Gunakan metode ini untuk menyampaikan kedalaman emosional dan menarik minat pembaca. Ceritamu seharusnya menampilkan petualangan, tantangan, dan hasil yang akhirnya berhasil yang mungkin menarik pembeli potensial.
Pastikan bahwa cerita membantumu untuk mendukung janji-janji spesifik yang ditawarkan oleh produkmu. Jika kamu mengklaim bahwa seseorang bisa menghasilkan 1000 € dalam 30 hari, susun cerita sedemikian rupa sehingga mendukung hasil tersebut dengan cara yang terlihat otentik dan realistis.
Ringkasan
Secara singkat, penggunaan cerita dalam copywriting bukan hanya metode kreatif untuk menarik pembaca, tetapi juga strategi efektif untuk menjelaskan dengan jelas dan emosional manfaat bagi pelanggan. Di masa depan, pastikan untuk selalu mempertimbangkan bagaimana kamu memasukkan cerita untuk memperkuat hubungan dengan audiensmu.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Seberapa pentingkah menggunakan cerita dalam copywriting?Cerita sangat penting untuk menciptakan koneksi emosional dan menarik pembaca.
Apakah sebaiknya cerita ditempatkan di pengantar atau di bagian utama?Mereka lebih efektif di bagian utama, karena di sana dapat diciptakan konteks emosional.
Bagaimana cara menggunakan perjalanan sang pahlawan dalam teks-teks saya?Gunakan sebagai struktur untuk membuat cerita pribadi lebih menarik dan mudah dimengerti.
Mengapa tidak baik bercerita tentang diri sendiri di pengantar?Fokus seharusnya pada pembaca, bukan pada penulis.
Kapan sebaiknya saya memasukkan cerita pribadi?Di bagian utama teks, untuk menggambarkan manfaat bagi pelanggan.
