Dalam dunia copywriting, sebuah panggilan tindakan (Call to Action, CTA) yang efektif sangat penting. Setiap kalimat yang Anda tulis, setiap pesan yang Anda sampaikan, pada akhirnya harus bertujuan untuk mendorong pembaca untuk melakukan tindakan tertentu. Ini adalah alat penting untuk memotivasi pembaca dan mendorong langkah-langkah konkret yang mengarah ke tindakan yang diinginkan. Mari kita bahas strategi Anda untuk menerapkan CTA yang efektif berikut ini.
Temuan Utama
- Satu panggilan tindakan yang jelas dan ringkas diperlukan untuk mengkomunikasikan kepada pelanggan apa yang harus dilakukan.
- CTA harus diformulasikan sehingga tidak meninggalkan pertanyaan apapun, dan langsung menuju ke suatu tindakan.
- Selalu hubungkan konten atau produk yang ditawarkan dengan tindakan yang sesuai yang harus dilakukan pembaca.
Panduan Langkah demi Langkah untuk Membuat Call to Action yang Persuasif
Definisikan Tindakan yang Diinginkan
Sebelum Anda menulis Call to Action Anda, Anda harus dengan jelas mendefinisikan tindakan apa yang Anda harapkan dari pembaca. Apakah Anda ingin mereka membeli produk, mendaftar newsletter, atau mengunjungi halaman tertentu? CTA harus langsung terkait dengan tujuan Anda.
Jadilah Spesifik dan Langsung
Hindari formulasi yang tidak jelas. Sebaiknya gunakan bahasa yang jelas, ringkas, dan berorientasi kepada tindakan. Alih-alih meminta pembaca untuk "membeli sesuatu", katakan kepadanya secara langsung bahwa ia "harus membeli sekarang". Keklaran ini membantu pembaca memahami apa yang secara spesifik Anda harapkan darinya.
Hindari CTA yang Bersifat Umum
Salah satu masalah umum adalah bahwa beberapa Call to Action terlalu umum. Alih-alih mengatakan "Jika Anda menyukai produk kami, belilah", panggilan seharusnya lebih konkret: "Klik di sini untuk diskon Anda dan beli sekarang untuk berhemat!" Penawaran konkret yang terkait dengan CTA mendorong pembaca lebih lanjut.
Integrasikan Panggilan Tindakan yang Jelas
Penting bahwa Call to Action tidak hanya ada, tetapi juga ditempatkan dengan mencolok. Pembaca harus langsung diajak beraksi. Misalnya: "Klik tombol ini untuk mendapatkan checklist gratis Anda". Instruksi semacam ini tidak meninggalkan pertanyaan dan mempromosikan reaksi yang cepat.
Hubungkan CTA dengan Keuntungan
Manfaatkan Call to Action untuk menggambarkan apa yang akan didapatkan pembaca dari tindakan tersebut. Contoh bagus adalah: "Daftar newsletter kami hari ini dan dapatkan tips kebugaran berharga setiap minggunya!" Keterhubungan seperti ini meningkatkan motivasi dan memberikan keuntungan yang jelas kepada pembaca.
Tingkatkan Rasa Mendesak
Jika memungkinkan, ciptakan rasa mendesak. Formulasi seperti "Daftar hari ini, hemat 20%!" atau "Hanya tersedia untuk waktu terbatas!" dapat mendorong pembaca untuk bertindak lebih cepat karena otherwise they would miss the opportunity.
Uji Coba Berbagai Jenis CTA
Untuk mengetahui mana Call to Action yang paling efektif, Anda bisa mencoba berbagai versi. Uji A/B akan membantu Anda melihat mana formulasi yang paling merespons target audiens Anda dan tindakan apa yang paling mereka sukai.
Gunakan Desain dan Warna yang Menarik
Aspek visual dari CTA Anda juga bisa sangat meningkatkan. Pastikan tombol atau tautan yang Anda tunjukkan memiliki perbedaan warna dan desain yang menarik. Hal ini akan menarik lebih banyak perhatian dan membuat pembaca lebih mudah untuk mengikuti tindakan tersebut.
Simpan Pesan Anda Sederhana dan Mudah Dipahami
Jangan mempersulit pesan Anda dengan terlalu banyak informasi. Sebuah CTA yang sederhana dan jelas seringkali lebih efektif dan lebih mudah diikuti oleh pembaca. Hapus semua hal yang tidak perlu: Tujuan Anda adalah membuat tindakan tersebut semudah mungkin untuk diikuti.
Dapatkan Ulasan
Manfaatkan pendapat orang lain untuk mengoptimalkan Call to Action Anda. Ajukan pendapat rekan kerja atau teman tentang formulasi dan desainnya. Terkadang sudut pandang segar dapat menjadi kunci untuk meningkatkan efektivitas CTA Anda.
Ringkasan
Sebuah Call to Action yang jelas ditentukan sangat penting bagi setiap penulis konten. Pastikan instruksi Anda tepat dan jelas serta manfaat dari tindakan tersebut untuk pembaca ditunjukkan dengan jelas. Manfaatkan elemen visual dan uji berbagai pendekatan untuk mencapai efek maksimal.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa tujuan utama dari Call to Action?Call to Action bertujuan untuk mendorong pembaca untuk melakukan tindakan tertentu.
Bagaimana cara meningkatkan urgensi dari CTA?Dengan formulasi seperti "Hanya tersedia untuk waktu yang singkat!" kamu dapat menciptakan rasa urgensi.
Jenis bahasa apa yang harus saya gunakan untuk CTA saya?Gunakan bahasa yang jelas dan berorientasi pada tindakan, yang langsung menggambarkan tindakan yang diinginkan.
Berapa kali sebaiknya saya melakukan uji A/B?Uji rutin membantu mengoptimalkan efektivitas CTA kamu. Lakukan uji tersebut sebelum membuat keputusan akhir.
