Optimisasi mesin pencari adalah bagian dari pemasaran online dan secara utama berkaitan dengan penyusunan struktur situs web dan konten sesuai dengan persyaratan mesin pencari. Seringkali istilah singkatnya SEO (search engine optimization) juga digunakan.
Optimisasi mesin pencari situs web biasanya mengacu pada panduan dan faktor peringkat dari Google untuk pemilik situs web, karena Google merupakan mesin pencari yang paling banyak digunakan di Jerman dan lalu lintas utama kebanyakan situs web berasal dari hasil pencarian Google. Google adalah mesin pencari paling populer di dunia, dengan pangsa pasar sekitar 85,5 persen diukur dalam Page Views (Perkiraan: Maret 2023). Di pasar mesin pencari Jerman, Google menjadi pemimpin pasar baik dalam pencarian desktop (80,42 persen) maupun pencarian mobile (96,82 persen). Sumber: Statista.
Di sini terdapat tangkapan layar dari sebuah toko online yang misalnya mencakup lebih dari 53 persen dari semua akses melalui permintaan pencarian Google. Jika kampanye iklan dengan 24 persen dikecualikan, maka relevansi Google untuk akuisisi pengunjung bahkan akan mencapai 77 persen dari semua akses.
Oleh karena itu, penting bagi setiap pemilik situs web,
- memenuhi persyaratan teknis agar robot mesin pencari dapat mengakses konten situs web untuk diindeks
- memberi tahu robot mesin pencari dengan jelas dan mudah tentang topik-topik yang diangkat dalam konten situs web
- memperjelas kepada robot mesin pencari melalui optimisasi konten terkait kata kunci bahwa konten sendiri memiliki relevansi tinggi untuk topik/permintaan pencarian tertentu
Berdasarkan arti sebuah situs web, penempatan di SERP akan terjadi dalam respons atas permintaan pencarian. SERP adalah singkatan dari halaman hasil pencarian (search engine result pages), di mana situs web dengan konten yang sesuai akan terdaftar secara menurun berdasarkan relevansi terhadap permintaan pencarian.
Penempatan spesifik dipengaruhi oleh lebih dari 200 faktor peringkat, banyak di antaranya dikelompokkan dalam fokus peringkat yang lebih besar seperti "Mobile first", "User & Page Experience" dan "User Signals".
Selain itu, ada hubungan lain yang memengaruhi penempatan di SERP seperti otoritas domain, yang secara signifikan tergantung pada situs web yang mengarahkan tautan ke situs web Anda. Langkah-langkah untuk meningkatkan otoritas domain dan pembangunan tautan disebut sebagai optimisasi OffPage, karena ini dilakukan di luar situs web sebenarnya. Semua langkah yang dilakukan langsung di situs web untuk meningkatkan penempatan di SERP disebut sebagai optimisasi OnPage.
Penting bagi manajer pemasaran untuk memahami bahwa Google sebagai mesin pencari adalah salah satu sumber lalu lintas paling penting dan perjalanan pelanggan dari pencarian hingga konversi ke halaman tujuan dipengaruhi oleh beberapa titik sentuhan:
- pencarian: apa kata kunci yang digunakan target audiens
- SERP: apa yang memengaruhi (positif) penempatan sendiri dalam hasil pencarian
- snippet: seberapa menarik klik hasil pencarian sendiri dibandingkan dengan pesaing
- halaman tujuan: apakah target audiens dapat menemukan yang mereka harapkan
- konversi: apakah pengalaman pengguna dan penawaran cukup menarik sehingga perilaku yang diinginkan dari target audiens dipicu?
Optimisasi mesin pencari adalah bidang yang luas dan kompleks. Di dalam gambar ini terdapat buku "Search Engine Optimization" karya Sebastian Erlhofer. Di sebelah kiri versi tahun 2007 dengan edisi ke-3 yang terdiri dari 472 halaman, di sebelah kanan versi tahun 2018 dengan edisi ke-9 dan 1070 halaman. Edisi ke-11 dari tahun 2023 sudah mencapai 1232 halaman. Hal ini menunjukkan sejauh mana topik ini dapat dikaji dengan mendalam. Buku standar ini ditujukan bagi mereka yang bekerja secara profesional dalam optimisasi mesin pencari sehari-hari. Juga ditujukan untuk para pengembang yang memerlukan penjelasan rinci tentang topik tertentu dalam optimisasi mesin pencari.
Bagi para profesional pemasaran, pengetahuan dasar tentang SEO dan aspek yang terkait dengannya seperti Pengalaman Pengguna merupakan keharusan untuk mengambil keputusan berkompeten dan bekerja dengan tujuan. Penjelasan berikut akan memberikan pengetahuan dasar ini untuk Anda. Jelas bahwa banyak topik hanya dapat disentuh secara singkat. Pada penerapan tertentu dalam praktik, Anda akan perlu lebih dalam lagi membahas beberapa topik, baik melalui buku standar seperti yang ditulis oleh Sebastian Erlhofer, atau melalui penelusuran Google atau sumber pengetahuan lainnya.
