Sebuah snippet adalah hasil pencarian klasik yang terdiri dari tautan, judul, dan deskripsi, dan semakin sering juga dilengkapi dengan thumbnail, yaitu gambar pratinjau kecil.
Saat ini, Google mengkayaikan SERP selain iklan dengan berbagai jenis hasil lain yang berasal dari database lain. Campuran hasil yang komprehensif ini disebut Universal Search. Termasuk di dalamnya adalah:
- Gambar sebagai snippet gambar langsung di SERP dan di tab Gambar mereka sendiri
- Video sebagai snippet video yang langsung terintegrasi di SERP dan di tab Video mereka sendiri
- Hasil pencarian lokal yang langsung terintegrasi di SERP dan di tab Peta mereka sendiri
- Featured Snippets, di mana Google seringkali memberikan jawaban langsung pada permintaan pencarian (misalnya cuaca, konverter mata uang, dll. atau cuplikan dari Wikipedia untuk sebuah pertanyaan) … dan sehubungan dengan ini, segera akan ada KI-Snippets yang memberikan jawaban tanpa pengguna sekalipun memiliki kesempatan untuk mengklik situs web. BING melakukan hal ini dengan integrasi ChatGPT.
- Berita utama terkait berita dan acara terkini di SERP dan di tab Berita mereka sendiri
- Produk
- Pekerjaan
Tepatnya, Featured Snippets mengarah pada Pencarian Tanpa Klik, yang tidak mendatangkan lalu lintas ke situs web Anda. Oleh karena itu, hal ini menjengkelkan bagi pemilik situs web, terutama ketika Google mengambil jawaban dari situs web mereka sendiri dan menampilkannya langsung kepada pencari.
Sebagai contoh, pencarian "cuaca hari ini":
Wetter.com tidak tinggal diam dan pada 14 September 2023 telah menggugat Google. Anak perusahaan dari ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, telah mengonfirmasi gugatan tersebut melalui juru bicara perusahaan induk. Wetter.com menyebut ini sebagai "bentuk penyalahgunaan posisi dominan yang sangat serius oleh Google sebagai pemegang kunci pintu".
Bagi kita, para manajer pemasaran kecil yang tidak bisa atau tidak ingin langsung menggugat Google, hanya membantu untuk memantau peringkat di Google Search Console atau menggunakan alat SEO profesional dan secara teratur melacak jumlah pengunjung melalui Google Analytics. Selain itu, desain teks snippet dapat diformulasikan sedemikian rupa sehingga pengguna tetap mengklik tautan terkait karena mereka ingin tahu lebih banyak.
Semua jenis hasil Universal Search lainnya - seperti pekerjaan atau produk - sebaliknya memberikan peluang untuk meningkatkan keterlihatan, yang memiliki faktor peringkat sendiri dan oleh karena itu memerlukan optimisasi yang berbeda.
Untuk itu, penting untuk memahami data terstruktur untuk menentukan jenis konten secara sesuai, sehingga Google mudah menggambarkannya dalam Universal Search (lebih baik konten Anda daripada konten pesaing).
Di sini adalah informasi dasar dari Google tentang data terstruktur. Referensi lengkap data terstruktur terdapat di schema.org.
Contoh bagaimana teknik ini sangat kuat: Saat memasukkan kata kunci "perawat Rostock", MeckCura, provider layanan perawatan, muncul di Widget Pekerjaan Google sebelum pesaingnya dan portal kerja besar lainnya.
Kami senang dengan hal ini, karena MeckCura adalah klien dari agen kami dan kami telah memperluas iklan pekerjaan dengan data terstruktur setahun yang lalu.
Berikut adalah tautan iklan pekerjaan yang terkait yang pada saat itu dipublikasikan di sini: Karir di MeckCura.
Google bahkan memiliki halaman arahan sendiri untuk membantu perusahaan dalam iklan pekerjaan:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Dan berikut adalah bantuan untuk data terstruktur:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Yang penting untuk diketahui adalah bahwa SERP terus berubah - tergantung pada penilaian dan penugasan relevansi oleh Google. Juga, tata letaknya sendiri berubah dan Google bereksperimen dengan berbagai jenis hasil.
