Sejak Juli 2019, Mobile First Index telah menjadi standar untuk peringkat Google di hasil pencarian untuk domain-domain baru.
Pada awal tahun 2020, Google mengumumkan bahwa "Mobile First Index" akan diterapkan untuk semua situs web paling lambat pada awal tahun 2021. Hal ini berarti, sejak saat itu hanya situs web yang dioptimalkan untuk penggunaan mobile yang muncul di bagian atas daftar hasil pencarian. Desain responsif menjadi faktor peringkat yang kuat. Situs web Anda mungkin memiliki konten yang bagus - namun jika tidak dioptimalkan untuk penggunaan mobile, maka situs tersebut akan kehilangan potensi lalu lintas secara keseluruhan, tidak peduli apakah pengguna Anda lebih banyak dari desktop.
Google dalam beberapa tahun terakhir telah memperhitungkan faktor-faktor seperti PageSpeed, optimisasi mobile, dan kepercayaan sebagai faktor peringkat untuk penampilan dalam hasil pencarian Google. Google sudah menyatakan pada Mei 2020 bahwa pada tahun 2021, Page Experience akan menggabungkan tujuh faktor berbeda dan membentuk gambaran holistik mengenai kualitas dalam pengalaman mengunjungi sebuah website.
Enam Faktor Utama untuk Pengalaman Pengguna & Page Experience
- Kecepatan Memuat
- Interaktifitas (hingga Februari 2024), Responsiveness (mulai Maret 2024)
- Stabilitas Visual (perubahan layout kumulatif)
- Optimisasi mobile
- Safe Browsing: tidak ada Malware, tidak ada pemalsuan merek, … (sejak 2021 faktor peringkat ini dinonaktifkan kembali)
- HTTPS: Enkripsi via Sertifikat SSL
- Tidak ada Interstitials mengganggu (banner penuh layar)
Loading merujuk pada kecepatan situs web, seberapa cepat konten utama dapat dibangun oleh pengguna. Google menyebutkan bahwa waktu hingga 2,5 detik adalah nilai yang baik yang seharusnya diincar oleh pemilik situs web untuk pengguna mereka.
Interaktifitas dalam hal First Input Delay berarti, kapan sebuah halaman benar-benar bereaksi saat seorang pengguna ingin berinteraksi dengannya ... misalnya dengan melakukan scroll atau mengklik tombol. Ini adalah kecepatan respons situs web terhadap interaksi pengguna. Periode ini sebaiknya dijaga sesingkat mungkin dan nilai yang baik menurut Google adalah hingga 100 ms. Namun, DIF sebagai indikator akan digantikan oleh "Interaction to Next Paint" (INP) mulai dari Maret 2024. Sama seperti DIF, INP berkaitan dengan responsivitas situs web. Semakin cepat sebuah situs web bereaksi setelah interaksi pengguna, semakin baik. INP mengukur latensi situs web sepanjang waktu kunjungan. Semua interaksi pengguna diperhitungkan.
Mungkin Anda pernah merasakan, ketika bekerja dengan dokumen online yang sangat panjang. Jika skrip Anda dalam aplikasi daring Google Docs memiliki ratusan halaman konten, mungkin akan terjadi penundaan atau goyangan. Sebagai seorang dosen pemasaran, saya pernah membuat skrip dengan lebih dari 500 halaman. Saat mengetik di browser saya, saya merasakan sedikit goyangan, karena browser tersebut jelas berusaha keras untuk memuat halaman yang sumber daya yang besar termasuk banyak file gambar. Meskipun kejadian ini tidak menghambat pekerjaan saya secara signifikan, namun itu merupakan gangguan reaktif dalam penggunaan. Contoh lain adalah saat situs web yang sangat banyak mengandung gambar menunjukkan penundaan saat melakukan scroll (contoh: 4eck-media.de). Inilah yang dimaksud dengan interaktifitas dalam situs web, bahwa pengalaman pengguna menjadi positif.
Perubahan Layout Kumulatif (CLS) terjadi ketika situs web Anda memuat asinkron dan seorang pengguna sudah membaca suatu area di bawah ketika gambar atau iklan dengan ukuran file besar masih dimuat di bagian atas dan akibatnya layout bergeser ke bawah. Hal ini bisa terjadi misalnya ketika ada gambar di bagian atas situs yang tidak dioptimalkan dan mungkin berukuran 10 MB. Gambar tersebut cukup lambat dimuat pada koneksi internet yang lambat, sehingga pengguna sudah melanjutkan scroll ke bawahnya.
Anda juga dapat melihat indikasi kinerja yang buruk melalui distribusi waktu respons pada perangkat lunak SEO seperti Seobility. Jika nilai-nilai tersebut tidak cukup bagus, maka Anda sebaiknya memperbaiki kinerja dan menggunakan alat tambahan seperti GTMetrix dan Google PageSpeed.
PageSpeed dapat diuji di sini - ada dua alat yang direkomendasikan:
https://gtmetrix.com/ (sesuaikan lokasi server dengan London!)
https://pagespeed.web.dev/ (disarankan khususnya karena memberikan informasi terpisah untuk versi mobile dan desktop)
Berikut adalah cuplikan penilaian mobile TutKit.com terkait PageSpeed dan apakah Core Web Vitals telah terpenuhi atau belum:
Kecepatan situs web dan responsivitas tergantung pada banyak faktor seperti performa server, kualitas kode, ukuran file gambar, penggunaan ikon sebagai SVG bukan PNG, dan lain-lain. Oleh karena itu, disarankan untuk mengikuti rekomendasi GTMetrix dan PageSpeed Insight terlebih dahulu untuk mencapai perbaikan global jika nilai-nilai tersebut belum bagus.
Untuk gambar dalam format web modern (WEBP/AVIF), Anda dapat menggunakan alat seperti https://squoosh.app/. Ini sangat menguntungkan jika Anda hanya ingin mengonversi beberapa gambar secara manual. Atau Anda juga dapat mengonversi file JPG atau PNG Anda secara server-based atau melalui CMS. Ketika kami mengonversi TutKit.com dengan format gambar modern, lebih dari 14.000 file JPG yang ada dikonversi menjadi AVIF dan WEBP sekaligus. Karena AVIF memberikan kompresi yang lebih baik dengan kualitas yang prima, maka secara default akan ditampilkan di browser. Jika browser tidak mendukung AVIF, maka WEBP akan ditampilkan sebagai solusi alternatif. Kami juga menerapkan hal yang sama untuk situs agen kami 4eck-media.de
Google memberikan Anda nilai terkonsolidasi untuk Core Web Vitals baru untuk Pengalaman Halaman. Di Google Search Console, Anda juga memiliki kesempatan untuk mendapatkan penugasan untuk masing-masing halaman situs web Anda. Hal ini membantu Anda dalam menganalisis, mengenali, dan memperbaiki masalah di halaman situs web Anda.
Kesenangan mobile dari suatu situs web dapat diuji dengan alat seperti Lambda-Test.
Khususnya bagi para pengembang, terkadang penting bagi mereka untuk dapat memahami bagaimana tata letak merespons ke perangkat tertentu, misalnya ketika seorang pelanggan melaporkan masalah dengan model iPhone yang lebih lama. Di bawah Chrome = F12, Anda dapat langsung mengaktifkan berbagai perangkat yang kemudian menampilkan resolusi.
Optimisasi seluler juga mencakup agar pengguna dapat dengan nyaman melihat konten di ponsel pintar tanpa perlu zoom!
Penjelajahan Aman berarti bahwa situs web Anda tidak menyebarkan malware dan Anda juga mematuhi aturan, misalnya tidak menggunakan logo merek yang tidak diizinkan atau meniru produk merek yang tidak ada dalam portofolio Anda. Juga termasuk di dalamnya, misalnya, tombol Putar untuk memutar video seharusnya benar-benar memutar video dan tidak mengeksekusi unduhan untuk pengguna. Terutama titik malware ini merupakan risiko terbesar bagi banyak situs web dalam Penjelajahan Aman, yang hanya dapat dibatasi melalui pembaruan terus menerus dari CMS dan plugin yang digunakan. Jika situs web Anda tidak memerlukan formulir kontak, adalah pertimbangan untuk mengabaikannya, karena kolom formulir dapat menjadi celah untuk SQL injects, Crosssite Scripting, kode heksadesimal, dll. Pada bulan Agustus 2021, Google akhirnya mundur dan menyatakan bahwa Penjelajahan Aman tidak lagi dipertimbangkan sebagai faktor peringkat, karena banyak pemilik situs web tidak memiliki kesalahan pada peretasan. Di PageSpeed Insights dan Lighthouse, Anda akan melihat rekomendasi untuk Penjelajahan Aman, oleh karena itu dapat diasumsikan bahwa topik ini masih relevan untuk SEO:
HTTPS adalah standar saat ini. Setiap halaman harus memiliki sertifikat SSL. Ada risiko teguran untuk pemilik situs yang tidak memiliki sertifikat: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Khususnya dalam rangka penggantian server atau peluncuran ulang, selalu ingat untuk melakukan pengalihan dari http ke https. Penting untuk diketahui, ada alat uji untuk ini: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
Sangat penting dalam konteks ini juga untuk memastikan bahwa gambar-gambar yang ditempatkan sebelum pemberian sertifikasi SSL, juga disesuaikan di kode dari http ke https. Jika tidak, browser akan menyatakan bahwa situs tidak aman. Ini adalah (atau pernah menjadi) masalah yang umum pada situs WordPress - CMS yang paling banyak digunakan.
Coba saja lakukan pengecekan di Google Search, apakah masih ada halaman http yang diindeks. Anda dapat melakukannya dengan menggunakan masukan berikut di dalam kotak pencarian: site:domain inurl:http
Ganti domain dengan domain Anda. Enter.
- site: Memfilter hasil yang hanya terdapat di domain yang ditentukan.
- -inurl: Memfilter hasil halaman yang mengandung http.
Titik terakhir dalam chart adalah Penolakan Interstitials yang mengganggu, secara harfiah banner layar penuh yang hanya jarang membuat hati pengguna Anda berdebar lebih cepat. Mereka hanya meningkatkan frustrasi dan menyebabkan emosi negatif serta pengakhiran cepat.
Pengalaman Halaman terutama penting untuk tidak membuat pengguna frustrasi dengan waktu muat yang lambat, ketidamenggunaan seluler, atau faktor lainnya. Mereka berkontribusi pada konversi ke perilaku yang diinginkan. Tidak selalu dapat dijamin apakah Anda akan menjadi pemenang peringkat dengan Pengalaman Halaman yang sangat baik, karena konten situs web dan sinyal pengguna lain juga memainkan peran dalam peringkat. Namun, jika halaman memiliki konten yang sebanding, Pengalaman Halaman yang lebih baik dapat menjadi "Pendekat Keputusan" dan menempatkan situs web dengan Core Web Vitals yang lebih baik lebih tinggi peringkatnya.
Faktor-faktor Google untuk kegunaan seluler dan Pengalaman Pengguna & Halaman sebagian besar hanya dapat diselesaikan oleh pengembang Anda atau agen yang mengelola situs web Anda. Penting bagi Anda sebagai karyawan pemasaran untuk mengetahui metrik-metrik apa yang diukur dalam Pengalaman Halaman dan alat apa yang dapat Anda gunakan untuk itu. Jika agen Anda bertanggung jawab atas optimisasi, pastikan dalam kontrak bahwa pekerjaan tersebut menghasilkan hasil pengukuran yang sangat baik untuk penerimaan kinerja.
