• Landing page

Una landing page è una pagina web con contenuti tematici mirati, appositamente creati per il pubblico di riferimento. Può trattarsi di una pagina che fornisce informazioni specifiche all'interno di una campagna, serve per la ricerca di personale o approfondisce un tema specifico. Gli utenti accedono a una landing page cliccando su un mezzo pubblicitario digitale, ad esempio.

• Launch

Launch significa letteralmente avvio. Si riferisce alla pubblicazione di un progetto o prodotto. Può trattarsi del lancio di un nuovo sito web o dell'introduzione di un nuovo prodotto – ad esempio uno smartphone. Anche un brand può essere lanciato nuovamente. Una forma di lancio è il rilancio. In questo caso, qualcosa di esistente viene sostituito con un aggiornamento – ad esempio con un logo evoluto, un sito web adattato o un prodotto successivo migliorato. Prima del reale lancio o rilancio di siti web o app, le aziende spesso pubblicano una versione beta per raccogliere i feedback degli utenti e apportare eventuali modifiche.

• Lead

Con lead ci si riferisce a un potenziale cliente interessato a un prodotto o brand e disposto a fornire i suoi dati di contatto. Ad esempio, gli incentivi di marketing mirati dell'azienda possono essere un fattore scatenante. Si parla di lead qualificato quando il cliente manifesta una certa propensione all'acquisto. L'obiettivo della generazione di lead è coinvolgere in un dialogo potenziali clienti del pubblico di riferimento e creare incentivi all'acquisto.

• Linkbuilding/Linkaufbau

Il linkbuilding (costruzione di link) si riferisce all'ottimizzazione della quantità e qualità di cosiddetti backlink. Si tratta di link posizionati su un sito web che rimandano ad altri siti web. Gli utenti interpretano il posizionamento di tali link come raccomandazione e spesso li utilizzano. Anche i motori di ricerca possono riconoscere tali link, il che può avere un impatto positivo sul posizionamento. Oggi, per il successo del linkbuilding, è fondamentale una crescita dei link il più naturale possibile. Un'eccessiva quantità di link riduce l'esperienza dell'utente, viene percepita come fastidiosa e può essere penalizzata da Google con un posizionamento più basso.

▶ Video consigliato: raggiungere la costruzione dei link per aumentare la rilevanza

• Local SEO

Local SEO è una parte dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Serve a migliorare le ricerche locali su Google & Co. Se la query di ricerca ha una connessione locale, i siti web con riferimento alla regione ricevono un posizionamento più alto. Utilizzato in modo mirato, il Local SEO aiuta a rendere visibile un'azienda esattamente nella regione in cui si trova o dove opera commercialmente. Per il Local SEO sono necessarie misure speciali. Google mette a disposizione delle aziende Google My Business (ora Profilo Aziendale Google). Qui vengono inseriti, ad esempio, nome dell'azienda, indirizzo e orari di apertura, che verranno visualizzati durante la ricerca.

▶ Consiglio del corso: Local SEO - raggiungere una elevata visibilità