Dall'esperienza di pagina alla strategia push: termini e abbreviazioni di marketing con la P
Il Principio di Pareto, il Pitch e il Point of Sale, la Posizionamento, Peer Group e le Relazioni Pubbliche - tutti questi termini iniziano con la stessa lettera e si trovano quindi nel nostro glossario sotto la lettera P. Dall'Esperienza di Pagina alla Strategia Push: Trova il termine che desideri spiegare e faccelo sapere:
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- Esperienza di Pagina
L'Esperienza di Pagina è un fattore di classificazione di Google valido dal 2021. Ciò significa che se l'esperienza di pagina è buona, ciò ha un impatto positivo sulla posizione su Google. Nell'esperienza di pagina entrano in gioco vari criteri come ad esempio il tempo di caricamento di un sito web, la sua adattabilità mobile o la sua sicurezza.
- Impression di Pagina
Impression di Pagina - in italiano Visualizzazioni della Pagina - indicano quante volte una singola pagina web è stata visitata da un browser. Il numero ottenuto è un valore significativo nell'ambito della web analytics per quanto riguarda la pubblicità online. Il confronto aiuta a valutare l'efficacia di un mezzo pubblicitario utilizzato. Se un annuncio viene inserito in una pagina con alte impression di pagina, in genere quell'annuncio ottiene anche un maggiore successo.
- PageRank
Il PageRank è un algoritmo che consente di valutare le pagine web in base ai loro collegamenti: più collegamenti entranti ha una pagina web, maggiore è la sua importanza e migliore è la sua classifica. Larry Page, uno dei fondatori di Google, brevettò il metodo nel 1997. Ad oggi ci sono molti altri criteri di valutazione che i motori di ricerca come Google considerano per una buona classifica di una pagina web.
- Velocità di Pagina/PageSpeed Insight (PSI)
Velocità di Pagina è un valore che indica il tempo di caricamento di una pagina web. Un tempo di caricamento ottimale è uno dei fattori di Google per una buona classifica all'interno del motore di ricerca. Perciò la velocità di pagina è un argomento importante nell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Si presta attenzione, ad esempio, a una dimensione ottimale delle immagini e a un codice pulito. Con PageSpeed Insights, Google offre uno strumento utile per misurare la velocità di una pagina web e individuare eventuali punti deboli che rallentano il caricamento.
- Media Pagati
Media Pagati si riferiscono a tutte le forme di pubblicità a pagamento. Questo include misure pubblicitarie classiche come campagne pubblicitarie sui cartelloni pubblicitari in spazi pubblici o pubblicità televisiva, ma anche forme più moderne come annunci nel settore dei social media e pubblicità nei motori di ricerca (Google Ads). I media pagati sono strettamente correlati ai tipi di media posseduti, in cui un'azienda distribuisce i propri contenuti sui propri canali, e ai media guadagnati, in cui, ad esempio, attraverso articoli di giornale o menzioni sui social media, si "guadagna" pubblicità.
- Principio di Pareto
Il principio di Pareto esprime che in un'azienda l'80% del risultato da raggiungere viene ottenuto con il 20% dello sforzo totale. Per ottenere il restante 20% del risultato, l'azienda deve invece impiegare l'80% dello sforzo totale. Il principio di Pareto è uno strumento importante nell'economia aziendale per concentrarsi sulle attività che hanno il maggior impatto sul risultato complessivo e per ottenere il massimo dell'efficienza.
- Paga per Clic (PPC)
Paga per Clic è un sistema nel marketing online per la fatturazione della pubblicità online. Gli inserzionisti pagano per ogni clic ricevuto sulla loro pubblicità online. Il prezzo per clic viene stabilito in anticipo dal gestore del sito. La pubblicità online può consistere in un banner posizionato su un sito web o nell'inserimento di annunci di testo nei motori di ricerca.
- Gruppo di pari
- Pitch
Un Pitch è una breve presentazione ad es. davanti a un potenziale cliente. Ad esempio, un pitch può presentare un'idea di campagna, con l'obiettivo di ottenere una collaborazione vincente tra più agenzie concorrenti e di realizzare insieme l'idea con successo. Oltre al settore del marketing, il pitch è diffuso anche nel settore degli investimenti, dove viene utilizzato per attrarre potenziali investitori con la presentazione di un'idea imprenditoriale.
- Punto vendita (PoS)
Il punto vendita (PoS) è il luogo in cui avviene una vendita o, dal punto di vista del consumatore, un acquisto. Questo luogo può essere ad es. una stanza, un veicolo o un banco al mercato. Ma può anche trattarsi di un luogo all'interno di un punto vendita, ad es. una vetrina o il banco delle carni nel settore alimentare. In breve: un PoS è il luogo in cui i consumatori entrano direttamente in contatto con l'offerta del venditore.
- Posizionamento
Attraverso il posizionamento un'azienda riesce a differenziarsi positivamente dalle altre. Questo riguarda il marchio, i suoi prodotti o servizi. Un'azienda raggiunge tale immagine esterna attraverso azioni mirate e pianificate, mettendo in risalto in particolare i propri punti di forza e qualità. Buoni punti di riferimento sono le esperienze, ma anche le aspettative e i motivi del pubblico di riferimento. Idealmente, le azioni di posizionamento ottengono un vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti o addirittura una posizione di nicchia sul mercato.
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- Soglia dei prezzi
Con il termine soglia dei prezzi si intende il punto di prezzo a partire dal quale i consumatori lo valutano diversamente, ad es. come costoso o economico. Un mezzo per utilizzare psicologicamente la soglia dei prezzi è l'uso di prezzi che sono 1 o 5 centesimi al di sotto di una determinata soglia – quindi ad esempio 9,99 € invece di 10,00 €, facendo percepire il prezzo come meno costoso.
- Prodotto, Prezzo, Promozione, Posizione (4 P)
I 4 P sono gli strumenti di marketing in cui le aziende investono per promuovere i propri prodotti e servizi. L'acronimo sta per: Prodotto, Prezzo, Promozione, Posizione. Questo significa che un marketing mix equilibrato consiste in azioni mirate nella politica del prodotto, del prezzo, della comunicazione e della distribuzione.
- Ciclo di vita del prodotto e analisi del portafoglio
Il ciclo di vita del prodotto è un concetto che rappresenta le diverse fasi di un prodotto. La fase 1 è l'introduzione sul mercato, la fase 2 è la crescita, la fase 3 è la maturità, la fase 4 è la saturazione, quando non vi è più crescita, e la fase 5 è la degenerazione, cioè il ritiro del prodotto dal mercato. Utilizzando il ciclo di vita del prodotto è possibile prevedere il flusso di entrate e profitti di un prodotto e ottenere informazioni sulla sua durata. Il ciclo è gestibile, ad esempio, attraverso misure di marketing accompagnatorie che vanno oltre la fase di lancio del prodotto sul mercato. Il ciclo di vita del prodotto è rappresentato anche dall'analisi del portafoglio, che consente anche di trarre conclusioni sugli investimenti futuri.
- Pagine del prodotto
Con il termine pagine del prodotto si intende la parte di un sito web in cui viene presentato e descritto un prodotto con l'obiettivo di venderlo. Soprattutto nei negozi online, le pagine del prodotto sono il punto focale per una vendita di successo. I fattori decisivi per il successo di una pagina del prodotto sono la presentazione accattivante del prodotto e le informazioni convincenti che giustificano l'acquisto.
- Relazioni pubbliche (PR)
Con Relazioni pubbliche (PR) un'azienda gestisce i processi di comunicazione con il proprio pubblico di riferimento. Oltre ai clienti effettivi, rientrano in questo gruppo ad esempio anche i dipendenti o i partner commerciali. A differenza della pubblicità, che di norma è a breve termine, le attività di PR sono un processo a lungo termine che mira a creare un'immagine positiva duratura dell'azienda o del marchio. Esempi di attività di RP sono conferenze stampa, comunicati stampa o rassegne stampa.
- Strategia Push
Nell'applicazione della strategia push un'azienda mira ai rivenditori con le proprie azioni di marketing, ad esempio offrendo loro un determinato prodotto in grandi quantità con uno sconto allettante. L'obiettivo della strategia push è portare ampiamente il prodotto sul mercato in modo che i rivenditori lo includano nel loro assortimento e attirino l'attenzione dei clienti. I rivenditori che hanno acquistato questo prodotto in grande quantità sono disposti a venderlo in modo redditizio e lo promuovono, ad esempio, con le proprie attività pubblicitarie. La strategia push è particolarmente adatta per i nuovi prodotti, specialmente quando i clienti necessitano di un'esperienza sensoriale diretta con il prodotto per acquistarlo alla fine. Tuttavia, anche prodotti già noti possono essere venduti con successo mediante la strategia push, poiché i rivenditori conoscono il successo di tali prodotti e probabilmente riusciranno anch'essi a venderli con successo.
Termini di marketing P: Page Speed, Pareto, Peer Group, Pitch.
