Oggi ti sveliamo i segreti del successo e perché un design aziendale ben riuscito gioca un ruolo importante. Quando senti la parola "successo", pensi a grandi marchi come "Coca-Cola", "Nike" o "Apple"? Quando senti la parola "successo", compaiono certe immagini nella tua mente che sono associate ad esso: uno sfondo rosso e una bottiglia sudata, o una linea bianca su sfondo nero, o la mela morsicata tanto amata. E tutto questo non è un caso! Dietro a queste immagini ci sono dozzine di persone che hanno lavorato affinché esse appaiano nella tua mente come simboli dell'identità aziendale di queste imprese di successo. Gli artefici dietro non sono fortunelli che hanno indovinato qualcosa. Queste persone sono veri creatori. Creatori che hanno identificato esattamente il bisogno del loro pubblico di riferimento e, basandosi su ciò, hanno creato il design aziendale che in seguito ha portato loro successo.
Sommario
Perché le aziende hanno bisogno di un design aziendale
Prendiamo ad esempio il marchio, i cui smartphone oggi quasi tutti hanno già avuto in tasca: Apple. Erano probabilmente i primi nel loro settore a capire l'importanza del design. Quando l'azienda di Steve Jobs e Steve Wozniak è appena arrivata sul mercato, che è quasi mezzo secolo fa, e quando ancora l'acquisto in massa di PC era un sogno per le aziende, proprio Apple ha puntato sull'"impacchettamento" e lo ha reso una priorità.
Il mondo vide il primo Macintosh con una mela argentea sulla scatola - un bello rispetto agli altri PC. Allo stesso modo, è stato Apple che ha introdotto una tipografia più bella nei computer. Da allora lo stile di Apple ha sicuramente subito alcune modifiche, ma la base è rimasta la stessa. Proprio questa ripetibilità lo ha reso il marchio più conosciuto al mondo. Il famoso logo "fruttato" di Apple è stato creato molto indietro, nel 1977. E questa immagine apparentemente laconica ed equilibrata aveva effettivamente un messaggio profondo - un simbolo della conoscenza e della creatività, che è diventato una delle immagini visuali più note della storia, sia per i giovani ribelli che per i dirigenti in giacca e cravatta.
L'azienda ha rinnovato il suo logo solo nel 1998: la versione arcobaleno è stata sostituita da una versione monocromatica. Oggi il simbolo nero su sfondo bianco è un'immagine di connessione tra stile e tecnologia, un sinonimo di qualità e perfezione.
Dunque, come vediamo, il segreto del successo non è così complicato come tutti credono. Per un marchio di successo non si tratta solo dell'idea e del prodotto finale. Si tratta anche del logo, dei colori e dei caratteri scelti con successo. Si tratta di pubblicità in televisione, su internet o sui giornali. Si tratta anche di video tagliati con successo sullo schermo dell'aeroporto, di immagini nei social media o di collaborazioni con altri marchi. Ma la cosa più importante sono i valori per cui l'azienda si impegna e come ti identifichi con essi. Se tutto questo combacia, il risultato è sorprendente.
Oggi, dove è così facile grazie ai processi digitali lanciare nuovi marchi ogni giorno, la maggior parte delle nuove aziende rimane priva di questo successo. Solo poche sono in grado di diventare "gli eletti" nell'immaginario di milioni di persone.
Passiamo ora al dunque
La creazione di un design aziendale è importante perché ti presenta così al tuo pubblico - dipendenti, concorrenti, potenziali clienti e al mondo in generale. Il design aziendale riguarda anche la comunicazione interna, l'immagine tra i dipendenti e il loro desiderio di essere orgogliosi di voi, di parlare con amici e parenti e non vergognarsi che sul vestiario o sull'auto, sulla tazza da caffè o sul manifesto nella metropolitana alla stazione conosciuta sia visibile il vostro design unico e vivace.
Identità Aziendale
"Come funziona?", ti chiederai.
Quando hai chiaramente formulato l'idea del tuo prodotto o della tua azienda, quando ti sei reso conto dei valori, partendo da lì hai creato un logo, scelto colori, font e altri dettagli del marchio, inizi a lavorare all'esterno. Ora è molto più facile utilizzare altri strumenti per lo sviluppo e il successo futuro - sviluppare un sito web, creare profili sui social media, scegliere una voce del marchio, non solo creare un piano finanziario ma anche un piano di marketing che si estenda oltre internet e attuare le strategie più audaci di RP. Più ben definito è il design, più facile è continuare a lavorare sulla tua immagine e sulla tua domanda. Ti aiutiamo ad implementare il tuo design aziendale. Con i nostri modelli professionali di design aziendale, che potrai personalizzare con i tuoi font, colori e illustrazioni.
L'identità aziendale è composta da tre fattori principali:
- Corporate Design
- Comunicazione aziendale
- Comportamento aziendale
Non si tratta solo del fondatore, ma anche del suo ambiente e dei suoi valori. Si tratta di come il dirigente comunica con i suoi dipendenti basandosi sui principi fondamentali dell'azienda e di come i colleghi iniziano a comunicare tra loro per poi portare all'esterno l'idea del marchio o dell'impresa.
Tutte le parti dell'organizzazione hanno un'idea comune e un obiettivo comune. Solo così l'identità aziendale ha senso, funziona e produce risultati. Il Corporate Design è il volto dell'azienda verso l'esterno. Si tratta di come il marchio è percepito e valutato.
Ricordiamo un altro interessante esempio della storia. Lo slogan aziendale "Just do it!" e il logo Swoosh hanno reso Nike famosa in tutto il mondo. L'azienda è stata fondata dall'americano Phil Knight, che ha iniziato la sua carriera come semplice corridore in Oregon. Ha progettato le sue scarpe da corsa per risparmiare denaro e aiutare i suoi amici nel quartiere. All'inizio vendeva le scarpe dal bagagliaio della sua macchina durante gli eventi di corsa. Ha reso davvero tutto così semplice. E molte persone hanno apprezzato la sua idea, quindi l'azienda ha iniziato a crescere. Phil Knight ha assunto un rischio una volta, ha mostrato ai suoi colleghi che è ok assumersi dei rischi, e questi a loro volta hanno trasmesso questo valore ai loro ambasciatori - gli atleti, che a loro volta non avevano paura di correre rischi. Alla fine, tutti lo hanno fatto!
Viviamo in tempi interessanti, in cui non è più sufficiente fare semplicemente qualcosa. Devi fare qualcos'altro per far sì che le persone ti amino per questo. La società che consuma un prodotto richiede onestà, umanità e apertura. Con la scelta dello slogan della tua azienda, stai inviando il messaggio "Sono il tuo amico" non solo al tuo team, ma a tutto il mondo. E questo dovrebbe essere in grado di identificarsi con esso.
Per creare un'immagine di successo, è importante tenere d'occhio i suoi elementi:
- Caratteristiche del nome aziendale;
- Marchio commerciale;
- un simbolo di riconoscimento;
- colonna sonora;
- colore aziendale;
- design degli spazi e dell'abbigliamento dei dipendenti;
- regole comportamentali uniformi per il personale;
- usare odori "marchiati";
- uniformi dei dipendenti e i loro possibili componenti;
- un'emozione specifica trasmessa dalla tua identità aziendale;
- motivazioni e motivazioni dei dipendenti e dei clienti;
- organizzazione di concorsi e eventi aziendali
Nella progettazione della Corporate Identity di un'organizzazione, è fondamentale adottare un approccio olistico e unire tutti gli elementi. Tutti gli aspetti dovrebbero essere collegati tra loro e subordinati reciprocamente. Molti studiosi ritengono che l'immagine aziendale di un'organizzazione possa essere rappresentata da quattro componenti principali:
- La Proposta Unica di Vendita (Unique Selling Proposition, USP) di un'organizzazione, definita dalla sua unicità e distintività.
- L'identità aziendale di un'organizzazione, composta da una serie di elementi distintivi.
- I valori ed etica di un'organizzazione, che costituiscono le basi ideologiche e strategiche delle sue attività.
- La reputazione di un'organizzazione, che riflette l'opinione pubblica generale su di essa.
Le prime due componenti sono molto evidenti nel marchio Apple. Si sono basati su di esse al loro tempo e, come possiamo vedere, non è stato vano. Nelle prossime due riconosciamo l'azienda di Phil Knight (imprenditore americano, co-fondatore di Nike) in modo ancora più evidente.
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