Cosa si cela dietro al Corporate Design?

Corporate Design è l'elemento distintivo tra migliaia di aziende simili. E ti rende ciò che sei. Il concetto, i colori, il logo, i caratteri - tutto insieme crea il tuo look unico, rinfresca la tua immagine e costituisce la base per tutto ciò che fai dopo. Tutte queste informazioni complesse rappresentano l'identità e i valori della tua azienda.

Il Corporate Design è molto più di quanto pensi.

In altre parole: il Corporate Design alla fine non disegna solo confezioni di prodotti e loghi, uniformi dei dipendenti o codici di abbigliamento, ma determina anche l'immagine pubblica, definisce metodi di marketing e pubblicità, e tutti gli elementi visivi lavorano insieme per creare un'identità chiara e riconoscibile. Il concetto dovrebbe sempre basarsi sulla comprensione che le attività interne di un'azienda possono plasmare la sua percezione pubblica.

Come nasce uno stile aziendale e cosa c'entra il Corporate Design?

Il Corporate Design è composto da otto elementi collegati tra loro. Ovvero:

• Un'Identità del marchio è un'idea brillante e unica su un prodotto o servizio che crea un legame individuale ed emotivo che spinge le persone a credere nella superiorità del marchio, ad acquistarlo, a innamorarsene e a ricordarne continuamente il significato e lo scopo.
• Il Branding è una scienza complessa e allo stesso tempo l'arte di creare un sistema di valori relativi a un marchio. È una filosofia per la gestione di un'azienda, dei suoi flussi merceologici e delle sue risorse umane. L'obiettivo principale del branding è creare un'immagine di marca unica, forte e positiva, aggiornando costantemente, migliorando ed esplorando la posizione del marchio sul mercato.
• Un Manuale di stile o Corporate Manual è un documento aziendale che stabilisce le regole per l'uso dello stile aziendale in tutti gli ambiti, descrivendo il concetto aziendale, gli attributi del marchio, la comunicazione visiva con il pubblico di riferimento, lo stile uniforme, la posizionamento aziendale e il suo sviluppo in generale. In altre parole, sostiene i due punti precedenti.
• Il Corporate Design è l'aspetto esteriore dell'azienda agli occhi dei suoi clienti e dipendenti e comprende l'identità aziendale distintiva, la filosofia aziendale e la cultura aziendale.
• Il Logo è la rappresentazione grafica di un marchio, prodotto o servizio. È un elemento di design visivo appositamente progettato e stilizzato, costituito da una combinazione originale di immagini, una disposizione interessante di lettere, numeri e parole.
• Uno Slogan è un breve motto originale che esprime la filosofia di un'azienda, di un brand, di un prodotto o servizio sia in forma seria che giocosa. Contiene un'offerta pubblicitaria unica e mira a incrementare le vendite e la notorietà del marchio.
• Un Marchio commerciale è un segno "personale" originale, unico, associativo e memorabile, utilizzato come firma personale per identificare un marchio, un'azienda o un prodotto ed è la proprietà intellettuale legalmente protetta del suo titolare. Da non confondere con un logo.
• Un Colore aziendale è uno degli elementi del Corporate Design che contribuisce a creare un'immagine aziendale suscitando le emozioni e le associazioni necessarie nei consumatori, aiutando a identificare l'azienda e i suoi valori.
• Lo Stile è una serie di elementi visivi, informativi e semantici che mirano a creare un sistema unificato della cultura aziendale, del suo design interno ed esterno, che sottolinea l'individualità di un'azienda.
• Il Valore del marchio non è solo la qualità e la funzionalità del marchio, ma anche il legame tra il marchio e il pubblico di riferimento, basato su valori sociali ed emotivi che motivano l'acquirente a pagare più del valore nominale del prodotto.

Requisiti per un Corporate Design?

Il Corporate Design non dovrebbe solo essere bello e unico, ma dovrebbe anche interagire efficacemente con il pubblico di riferimento e soddisfare determinati requisiti che aiutano a interagire con gli acquirenti di prodotti e servizi:

• Memorabile - il Corporate Design dovrebbe interagire costantemente con il pubblico, anche quando non è visibile un nome di marca o azienda. È tipico di grandi marchi. Ad esempio, in Germania il colore Magenta simboleggia la Deutsche Telekom.
• Dovrebbe avere tratti distintivi che ti aiutano a distinguerti dalla concorrenza e a catturare sicuramente l'attenzione.
• Dovrebbe anche essere organico - l'intero aspetto dovrebbe essere assolutamente integrato.
• Flessibile e scalabile - lo stile creato dovrebbe essere facilmente adattabile e crescere insieme al marchio. La flessibilità nel design è importante in quanto il marchio dovrebbe funzionare sia digitalmente che analogicamente.

I contrasti di colore e gli spazi tra i testi dovrebbero essere armonicamente coordinati in modo che il tuo pubblico di riferimento comprenda più facilmente le informazioni importanti. I colori dell'azienda possono comunicare l'essenza del tuo marchio. Rifletti su ciò che desideri comunicare del tuo marchio e poi scegli i colori che trasmettono l'immagine giusta. Nella scelta dei colori vengono presi in considerazione le emozioni, il significato e il design del logo.

Il design dovrebbe essere idealmente originale e armonico. Una volta creato il design aziendale desiderato, potrai utilizzarlo ovunque. È piuttosto difficile rispettare tutte queste esigenze da soli, quindi molte persone si rivolgono ad agenzie per aiuto.

Vedi, l'identità aziendale non deve essere un piacere costoso per le aziende!

Cosa fai dopo aver completato un design aziendale?

Dopo aver scelto un design aziendale completo, hai una varietà di utilizzi:

• Documenti aziendali (carta intestata, biglietti da visita, buste, cartelle);
• Prodotti pubblicitari (brochure, cataloghi, banner, volantini, poster);
• Souvenir e confezioni (penne, agende, adesivi, calendari, buste, borse);
• Elementi espositivi (badge, supporti, cartelli);
• Un sito web in stile aziendale.

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