Il Corporate Design (CD) è uno degli aspetti più importanti dell'identità di un'azienda, insieme all'identità aziendale e alla comunicazione aziendale. Comprende la rappresentazione visiva e linguistica del marchio e serve a visualizzare la personalità e i valori dell'azienda nei suoi mezzi di comunicazione. L'autenticità, la flessibilità e il riconoscimento sono elementi distintivi di un buon Corporate Design.
Indice
Vantaggi del Corporate Design
Il Corporate Design è l'espressione della personalità di un marchio. Visualizza e comunica la strategia del marchio, l'identità del marchio e i valori del marchio, creando una differenziazione rispetto ai concorrenti e un riconoscimento in tutti i punti di contatto del marchio. Tutti gli elementi del marchio e del design - nome del marchio, logo, formula, colori, forme, font, immagini e tonalità - creano un'esperienza di marchio riconoscibile e coerente.
Un buon Corporate Design crea presso il pubblico target il potenziale di identificarsi con il marchio, contribuendo così a una fidelizzazione a lungo termine dei clienti. Inoltre, agisce anche internamente, creando un'identificazione dei dipendenti con il marchio aziendale e contribuendo così alla loro fedeltà.
Il processo di Corporate Design
Il processo completo di Corporate Design è composto da cinque fasi: briefing, analisi, strategia, creazione e implementazione.
Briefing
Il briefing è la base di ogni progetto di Corporate Design e la chiave per una collaborazione di successo tra aziende e agenzie. Nella fase di briefing, l'azienda fornisce all'agenzia di design tutte le informazioni importanti su problemi, obiettivi del progetto, contesto del progetto, tempistiche e vincoli.
Analisi
Ogni progetto di Corporate Design inizia con una fase di analisi completa per comprendere e valutare lo stato attuale. L'analisi serve a rispondere alle domande chiave. Come viene attualmente percepito il marchio e il design? Qual è il pubblico di riferimento? Come è posizionato il marchio rispetto ai concorrenti? Quali tendenze emergenti influenzano il marchio? Ci sono punti deboli nel percorso del cliente attuale? La risoluzione di queste domande cruciali è essenziale per ottenere importanti informazioni e derivare raccomandazioni per lo sviluppo della strategia e del design.
Strategia
Il Corporate Design dovrebbe sempre basarsi su una chiara base strategica. Prima che il processo di design abbia inizio, il marchio deve essere chiaramente posizionato. Attraverso workshop, agenzie e aziende elaborano insieme l'identità del marchio, i valori del marchio e i punti di forza unici, formulando una strategia chiara e orientata al futuro. Visione, missione e un'idea creativa ispirano il team di design e fungono da linee guida per la progettazione dell'identità del marchio.
Creazione
Nella fase di design viene sviluppata l'identità visiva del marchio. Essa comprende tutti gli elementi di design necessari per creare un'esperienza di marchio integrata. Convergono tutti i punti di contatto in un mondo di marchio e vengono indicate le rispettive esigenze dei touchpoint insieme alla relativa necessità d'intervento. Gli elementi tipici di marchio e design del Corporate Design sono
Logo
L'immagine o il simbolo che consente alle persone di identificare al meglio un marchio al primo sguardo, anche se il nome non è visibile.
Grafica
I font utilizzati dalle aziende o persino progettati esclusivamente per esse dicono molto sul carattere del marchio - conservatore, formale, amabile, innovativo, ecc.
Colori
I colori sono portatori di significati culturali ed emotivi. Gli osservatori deducono dalle tonalità determinati tratti del marchio. La progettazione di un universo cromatico è quindi un elemento fondamentale del Corporate Design.
Le migliori e più riuscite marche sono completamente coerenti. Ogni aspetto di ciò che fanno e di ciò che sono rafforza tutto il resto.
Wally Olins
Immagine
Le immagini hanno il potere di trasmettere direttamente emozioni e messaggi. Ciò che è decisivo non è solo il soggetto, ma anche l'atmosfera dell'immagine: luce, atmosfera cromatica, contrasto e composizione.
Icone
Un sistema di icone incisivo facilita la trasmissione dei contenuti e può contribuire significativamente all'identità di un marchio. Idealmente, il marchio dovrebbe essere riconoscibile dallo stile delle icone.
Griglia di design
La griglia di design o raster serve a organizzare, sistemare e mettere in risalto i contenuti. Le leggi e i principi di design supportano il movimento degli occhi e aiutano così a catturare i contenuti.
Implementazione e linee guida del marchio
Ogni idea è valida solo quanto la sua realizzazione. Nell'interfaccia tra design e produzione è richiesta la massima cura e professionalità. Alla fine di ogni progetto di corporate design dovrebbero quindi esserci libri di marchio (styleguide) e linee guida di design vincolanti per garantire un'implementazione coerente della nuova identità aziendale.
Esempi di aziende con un corporate design di successo e i loro slogan
Apple: "Pensa in modo diverso". Questo slogan riflette l'impegno di Apple per l'innovazione e il desiderio di distinguersi dalla concorrenza. Il design minimalista e chiaro del logo e dei prodotti sostiene quest'idea e rende il marchio riconoscibile e desiderabile.
Nike: "Just Do It". Con questo slogan ispiratore, Nike sottolinea la propria immagine dinamica e attiva. Il logo "Swoosh" simboleggia movimento e azione, perfettamente in linea con il carattere motivante dello slogan.
Coca-Cola: "Assapora l'emozione". Questo slogan invita a associare il consumo delle bevande Coca-Cola a sensazioni piacevoli e momenti di gioia. Il colore rosso e il marchio distintivo di Coca-Cola supportano questo messaggio e rendono il marchio facilmente riconoscibile e amato.
Google: "Fare la cosa giusta". Anche se Google sperimenta spesso con il design visivo del suo logo, l'idea principale è fornire agli utenti informazioni affidabili ed efficienti. Lo slogan riflette l'impegno dell'azienda per la responsabilità sociale ed etica.
IKEA: "La meraviglia della vita quotidiana". Lo slogan di IKEA sottolinea che le cose ordinarie possono essere meravigliose se ben organizzate e progettate con stile. La palette di colori blu e giallo e il design semplice e funzionale dei prodotti supportano questa idea e rendono i prodotti IKEA accessibili e attraenti per un vasto pubblico.
Marchi e branding sono i regali più significativi che il commercio abbia mai fatto alla cultura popolare.
Wally Olins
Differenza tra Corporate Design e Corporate Identity
I termini Corporate Design e Corporate Identity vengono spesso usati sinonimamente. Tuttavia, Corporate Identity si riferisce all'intera identità aziendale, cioè a tutte le caratteristiche di un'azienda che la rendono riconoscibile e distinguibile dalle altre aziende. Queste includono il Corporate Design, ma anche la cultura aziendale, la comunicazione aziendale e il comportamento aziendale.
Gamma di modelli per il Corporate Design su TutKit.com
Il nostro portale TutKit.com offre una vasta gamma di modelli di corporate design, progettati per soddisfare le esigenze di diverse industrie e aziende. Questi modelli possono essere facilmente personalizzati e sono pronti per il download immediato, rendendoli uno strumento pratico per la creazione di un corporate design. Di seguito una panoramica di alcuni dei modelli disponibili:
I modelli di corporate design includono
- Modelli di presentazione: sviluppati per creare presentazioni professionali che riflettono lo stile aziendale di un'azienda.
- Cartelloni pubblicitari e poster: modelli per pubblicità esterna e poster che contribuiscono a potenziare la presenza visiva di un marchio.
- Volantini e cartelle: design per volantini informativi e pubblicitari e cartelle per documenti.
- Biglietti da visita: modelli per creare biglietti da visita unici che rispecchiano lo stile aziendale.
- Opuscoli e giornali: layout vari per materiali stampati, inclusi opuscoli e giornali aziendali.
- Roll-Up: design per stand pubblicitari mobili utilizzati in fiere e presentazioni.
Sono disponibili ulteriori modelli per il download
Modelli aggiuntivi:
- Modelli di curriculum vitae (CV): aiutano a creare un curriculum professionale che rifletta l'individualità del candidato.
- Buste e fatture: modelli per la progettazione di documenti aziendali che rispettano lo stile aziendale.
- Documenti e certificati: modelli per la creazione di documenti ufficiali, certificati e lettere di ringraziamento.
- Inviti e cartoline: design per creare inviti a eventi e cartoline festive.
- Infografiche: modelli per la visualizzazione dei dati e delle informazioni che migliorano la percezione e rafforzano il messaggio del marchio.
TutKit.com non offre solo una vasta selezione di modelli di corporate design, ma anche molte altre risorse, tra cui mockup, vettoriali e illustrazioni, texture e sovrapposizioni, nonché animazioni e materiale video. Tutti i modelli sono di alta qualità, confermato da oltre 10.000 recensioni verificate dei nostri contenuti, e garantiscono una facile personalizzazione e utilizzo.