Identità aziendale: La differenza tra Corporate Identity e Corporate Design

Perché alcune aziende hanno una forte personalità, mentre altre restano nell'ombra dell'anonimato? Il segreto del successo risiede in un'identità aziendale ben ponderata o si cela nei dettagli importanti del design aziendale?

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Cosa c'è dietro ai due concetti chiave di identità aziendale e design aziendale? Ti spiegheremo in dettaglio cosa significano esattamente e perché dovrebbero essere chiaramente distinti nella formulazione della tua strategia aziendale.

Cosa significa identità aziendale?

Il termine "identità aziendale" viene spesso confuso con "design aziendale". Il design aziendale è solo una delle quattro componenti principali dell'identità aziendale. Un fraintendimento di questi significati può ostacolare il posizionamento aziendale e lo sviluppo del marchio, danneggiando così il successo complessivo di un'azienda.

L'identità aziendale è composta da quattro componenti fondamentali, che spesso si sovrappongono e si integrano per aumentare il riconoscimento sul mercato e nel settore. È costituita dai seguenti concetti:

• Design aziendale: È una parte importante dell'identità aziendale e assicura la visibilità visiva di aspetti dell'azienda come il marchio, la cultura della comunicazione, i prodotti e servizi. Approfondirò ulteriormente questo tema più avanti.
• Comunicazione aziendale: Include i canali attraverso i quali un'azienda comunica con i suoi clienti e partner. Questi possono includere siti web, social media, stampa, pubblicità televisiva e radiofonica. La comunicazione aziendale fa un ampio uso degli elementi di design aziendale per garantire l'identità aziendale attraverso la comunicazione.
• Cultura aziendale: Nasce dalla missione, dalla visione, dai valori e dai principi di gestione dell'azienda. Dovrebbe essere presa in considerazione nella scelta dei singoli elementi del design aziendale, come logo, colori, immagini, icone, tipografia, immagini e layout. In combinazione con questi elementi, la cultura aziendale può avere un notevole impatto psicologico ed emotivo sul pubblico di riferimento.
• Comportamento aziendale: Si manifesta nei metodi e nella qualità del servizio e dei servizi offerti ai clienti e ai partner. Una stretta e ben ponderata simbiosi tra design aziendale, comunicazione e comportamento è la chiave per un'identità aziendale di successo, che rende un prodotto unico e attraente sul mercato con parametri simili e offre al marchio molta più visibilità.

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Cosa significa design aziendale?

Il design aziendale è uno degli elementi più cruciali dell'identità aziendale. Ha lo scopo di visualizzare al meglio l'identità aziendale e renderla riconoscibile in una frazione di secondo. Sono i colori e altri aspetti visivi di aziende come Coca Cola e Pepsi che rendono i loro prodotti rapidamente riconoscibili sugli scaffali di molti negozi. E in seguito, l'identità aziendale di questi marchi convince i clienti a sceglierli grazie alla trasmissione di ulteriori vantaggi.

Se riesci a applicare l'analogia di un tronco d'albero all'identità aziendale, allora il design aziendale in questa analogia sono i suoi rami ramificati con foglie, fiori o frutti che attirano l'attenzione sull'albero e lo distinguono dagli altri nel giardino. Al design aziendale appartengono:

• Logo: Simboli o immagini che consentono di identificare rapidamente un marchio tra moltissime altre offerte. Un esempio lampante sono i loghi delle case automobilistiche come Mercedes Benz, AUDI, VW e BMW.
• Tipografia: Font che l'azienda utilizza per trasmettere informazioni testuali e evidenziare titoli. Dovrebbero essere facili da leggere e capire, comunicando il carattere immediato del marchio. Ci sono persino aziende, come ad esempio Daimler, che hanno il loro font personalizzato.
• Colori: I colori del design sono i principali portatori dell'effetto psicologico ed emotivo che rimane nascosto. A livello subconscio, stimolano determinati comportamenti e creano composizioni che affascinano l'osservatore. Ad esempio, il rosso è attributo di dinamicità e di enfatizzazione aggiuntiva, invita all'azione e fa agire immediatamente. Il blu, invece, ha un effetto calmante e dovrebbe creare un'aura di affidabilità. Viene percepito più seriamente ed è adatto per aziende giuridiche, assicurative o mediche. Il verde ci avvicina alla natura ed è associato all'innovazione e a soluzioni ecologiche. Il giallo invece stimola l'appetito, ecco perché è spesso usato nel design di ristoranti famosi, caffè e locali.
• Stile: Si riferisce alle immagini utilizzate per comunicare l'identità aziendale. Non è sufficiente pubblicare semplicemente foto delle attività aziendali. Per attirare l'attenzione, devi considerare parametri come composizione, luce, contrasto e sfondo di colore. Le immagini dovrebbero raccontare una storia specifica, trasmettere uno spirito, stabilire connessioni cognitive e suscitare specifiche emozioni, inclinarsi verso il marchio della persona ritratta.
• Icone: Spesso le piccole icone possono fare molto di più di affermazioni pompose e immagini dettagliate. Agiscono come una sorta di collegamento tra l'azienda e il suo pubblico. Fungono da segnaletica, come porte verso stanze con informazioni importanti, che dovrebbero essere sempre a portata di mano. Studi hanno dimostrato che icone attraenti portano al 40% dei casi al clic, aumentando il traffico organico sui siti web, sulle pagine dei social media e in altri luoghi con informazioni cruciali. Le icone dovrebbero essere omogenee nello stile e forse anche determinanti per lo stile di un'azienda. Un esempio lampante sono le icone utilizzate dal fornitore di cure meckcura.de.
• Modello aziendale: Si tratta di una sorta di griglia in cui gli utenti possono visualizzare le informazioni sopra menzionate. La struttura corretta e la rappresentazione logica delle informazioni determinano se il pubblico si appropria ulteriormente del marchio. Uno degli obiettivi principali del layout è garantire coerenza e riconoscibilità. Questo è particolarmente importante nella progettazione di carta intestata, biglietti da visita, brochure, poster e volantini, abbigliamento aziendale, carta intestata e altri articoli promozionali.

Il Corporate Design è una compilazione di tutti questi elementi. Rende molto più semplice progettare e attuare componenti dell'identità aziendale come la comunicazione aziendale, la cultura e il comportamento. Il compito principale del Corporate Design è garantire che il marchio e l'azienda siano il più individuali possibile. Quindi, quando entri in contatto con una persona per la prima volta, puoi trarre le giuste conclusioni sui suoi valori basandoti sulle caratteristiche che la contraddistinguono.

Cosa è importante per l'identità aziendale?

È importante ricordare che il Corporate Design offre ai potenziali clienti un'orientamento rapido e una risposta superficiale alla domanda se una determinata azienda sia la giusta per loro o meno. Tuttavia, è solo una parte dell'identità aziendale, anche se ha un grande impatto sulle altre componenti ed è il punto di partenza per lo sviluppo di queste ultime. Pertanto, è importante interpretare correttamente questi concetti e differenziarli chiaramente l'uno dall'altro per ottenere un risultato positivo.

Modelli per la creazione di un'identità aziendale: perché dovresti preferire soluzioni predefinite

I modelli di Corporate Identity predefiniti, che puoi scaricare su TutKit.com, includono una serie di strumenti per creare un design aziendale attraente e integrarlo in altre componenti dell'identità aziendale. Grazie alla loro struttura intuitiva e alla piena compatibilità con programmi come Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop e Word, è facile adattare questi modelli alle proprie esigenze. Lavorare con essi non richiede alcuna conoscenza o competenza aggiuntiva nel campo del design. Devi solo selezionare i giusti font e colori, e inserire le immagini appropriate. In definitiva, questo approccio permette di risparmiare tempo e risorse. Infine, lo sviluppo
del Corporate Design da parte di un'agenzia di branding può arrivare a costare un importo a cinque cifre.

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