Corporate Design: gli elementi principali

Dietro la strategia di marca di un'azienda di successo non c'è solo un prodotto o un servizio, ma anche il suo volto - il Corporate Design. Non è solo uno stile, ma un messaggio di marca visualizzato che trasmette i valori, lo stile e la professionalità di un'azienda. Il primo sguardo a un logo o ai colori aziendali può influenzare la percezione del marchio da parte dei clienti.

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In questo articolo voglio presentarti i componenti più importanti del Corporate Design affinché tu possa capire come costruire l'immagine visiva della tua azienda e renderla quanto più efficace e memorabile per il pubblico di riferimento.

Componenti del Corporate Design

Logo

Un logo è un elemento grafico, un'immagine simbolica o un testo che identifica un marchio o un'azienda. Gioca un ruolo chiave nel Corporate Design poiché unisce tutta l'essenza dell'azienda in un simbolo grafico che riflette la sua identità, valori e stile. La semplicità e la chiarezza sono aspetti importanti nella progettazione di un logo poiché consentono una percezione veloce e chiara del marchio da parte dei clienti e dei consumatori. Un designer di loghi una volta disse che un buon logo dovrebbe poter essere disegnato nella sabbia con il dito grosso del piede.

Loghi di successo di aziende come Volkswagen, Adidas o BMW ci mostrano come sia possibile esprimere distinzione e affidabilità. Attraverso l'uso di forme semplici e linee chiare, trasmettono sempre l'impressione di stabilità e professionalità.

Colori

I colori nel Corporate Design svolgono un ruolo chiave nella percezione. Sono responsabili di suscitare emozioni nel pubblico di riferimento. Usati correttamente, i colori contribuiscono a creare associazioni, impressioni e sensazioni che influenzano la percezione di un marchio da parte del cliente. Nel Corporate Design tedesco sono spesso utilizzati colori tradizionali come nero, grigio, blu navy e bianco. Sono associati a stabilità, affidabilità e professionalità, segni distintivi delle imprese tedesche. Tuttavia, i colori talvolta seguono una sorta di tendenza, quindi emergono periodicamente nuovi colori di tendenza che vengono incorporati nel Corporate Design delle aziende o nei rebranding.

Nella scelta dei colori è importante prendere in considerazione il settore di attività dell'azienda. Se un'azienda opera ad esempio nel settore finanziario o tecnologico, i colori che trasmettono stabilità e fiducia come il blu o il grigio sono una buona scelta. Esempi sono la Deutsche Bank o il gruppo assicurativo Allianz, che hanno il blu come colore aziendale. Se invece il marchio è specializzato nella vendita di prodotti o servizi per bambini, sono preferiti colori più chiari e vivaci come rosso o giallo.

Tipografia

La tipografia ha un ruolo particolare. È responsabile di sottolineare l'identità del marchio. Il carattere giusto riflette lo stile e il carattere dell'azienda, trasmette i suoi valori e impressioni. Nel Corporate Design tedesco, font come Helvetica, Univers o Akzidenz-Grotesk sono popolari. Sono noti per la loro semplicità, pulizia e buona leggibilità. Il compito dei font è quello di trasmettere attributi come professionalità e serietà. Dovrebbero rafforzare l'impressione di affidabilità e stabilità. Con il giusto font, le aziende possono mantenere un'immagine visiva coerente e rendere la loro comunicazione più chiara ed efficace.

È anche evidente un trend secondo cui le aziende hanno i propri font creati da designer di caratteri. Ad esempio, il costruttore di automobili Daimler ha un proprio carattere, ma anche giovani aziende come OMR, che si sono fatte creare un font derivato dal Futura precedentemente utilizzato. Le aziende vogliono aumentare la propria indipendenza visiva e la forza di differenziazione del marchio.

Minimalismo e semplicità

Un Corporate Design di successo ha sempre a che fare con la semplicità e il minimalismo. Essi plasmano un'immagine concisa e moderna per l'azienda sul mercato. L'approccio minimalista aiuta a concentrarsi sugli aspetti essenziali del marchio ed eliminare dettagli superflui e lusso inutile. La semplicità contribuisce alla chiarezza e alla facile percezione del marchio, rendendolo più accessibile al pubblico.

Uno dei vantaggi della semplicità nel Corporate Design è la capacità di attirare rapidamente l'attenzione e mantenerla a lungo. Con design semplici ma efficaci, le aziende possono comunicare facilmente con i propri clienti e influenzarne emozioni e percezioni.

Grandi aziende tedesche adottano un approccio minimalista per sottolineare la propria efficienza e affidabilità. Linee chiare, forme semplici e dettagli minimi trasmettono l'impressione di stabilità, che è una caratteristica importante per rimanere di successo. Preferiscono soluzioni di design conciso che comunicano parsimonia e affidabilità. Inoltre, aiutano i clienti a comprendere chiaramente il nucleo dell'azienda.

Come progettare un Corporate Design di successo?

Sviluppare un Corporate Design di successo è un passo importante nella costruzione di un'azienda forte e coerente. Questo processo richiede attenzione ai dettagli ad ogni passo, in modo che alla fine si crei un'immagine visiva che riflette i valori, lo stile e la professionalità dell'azienda. Ciò può essere realizzato seguendo lo schema seguente:

• Definire obiettivi e pubblico di riferimento: Il primo passo è capire chi è il pubblico di riferimento della tua azienda. Decidi che impressione vuoi lasciare ai tuoi clienti e quali messaggi vuoi comunicare con il tuo futuro design.
• Ricerca la concorrenza: Effettua un'analisi di mercato e della concorrenza per scoprire quali strategie ed elementi di design funzionano e quali no. Così potrai capire come distinguerti dalle altre aziende del tuo settore.
• Sviluppare un logo e un'identità aziendale: Crea un logo e un'identità aziendale che riflettano chiaramente i valori e il carattere della tua azienda. Assicurati che sia conciso, chiaro e facilmente leggibile.
• Scegliere colori e tipografia: Seleziona una palette di colori che rifletta le caratteristiche principali della tua azienda, dei tuoi prodotti e servizi. Dovrebbe anche corrispondere alle aspettative del tuo pubblico di riferimento e suscitare emozioni positive.
• Progettazione del sito web e dei materiali: Progetta il sito web dell'azienda e altri materiali promozionali come carta intestata e abbigliamento aziendale. Dovrebbero riflettere l'identità aziendale e includere tutti gli elementi menzionati nell'articolo. Devono essere il più user-friendly e adattabili possibile.
• Implementazione: Integrare contemporaneamente l'identità aziendale in tutti gli aspetti dell'azienda, dal sito web e le stampati all'imballaggio dei prodotti e all'illuminazione degli edifici.
• Aggiornamento e miglioramento continui: Non accontentarti - affina costantemente il tuo Corporate Design per tener conto dei cambiamenti nei tuoi obiettivi, nel gusto del pubblico e nelle attività dei tuoi concorrenti.

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Creare un Corporate Design di successo è un processo complesso, ma essenziale per costruire un marchio forte e di successo sul mercato. Seguendo i passaggi sopra menzionati e prestando attenzione ai dettagli, puoi cercare di creare una rappresentazione visiva della tua azienda. Ma c'è una soluzione più veloce e semplice. E cioè i modelli predefiniti per l'Corporate Identity di TutKit.com. Sono stati sviluppati da designer qualificati dell'agenzia rinomata 4eck Media e ti consentono di creare il tuo stile unico senza necessità di ulteriori conoscenze e competenze nel design. E renderlo uniforme. Inoltre, i nostri layout hanno una serie di altri vantaggi, come ad esempio:

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