Che possibilità ci sono per trovare il nome giusto per l'azienda? Quali insidie si nascondono? Cosa attrae, cosa respinge? Ti sveliamo come procedere passo dopo passo affinché sulla tua porta d'ufficio campeggi il nome dell'azienda amato da te e dai tuoi clienti.
Lo avrai forse già notato: Trovare il giusto nome aziendale è una vera sfida. Che tu stia cercando un nuovo nome per la tua azienda o che tu voglia rinominare la tua impresa - il cammino verso l'obiettivo è più lungo di una semplice doccia.
I nomi sono fumo negli occhi? Niente affatto! Chiudi gli occhi. Quali nomi aziendali ti vengono in mente spontaneamente? Apple? Audi? Ritter Sport? Sicuramente centinaia di altri. Molti suscitano emozioni e immagini nella mente. I loro nomi si sono radicati profondamente nella tua memoria. Perché esistono da molti anni e sono così di successo? Anche. Ma soprattutto: I loro nomi aziendali sono incisivi - che tu li ami o meno. Apple sarebbe così di successo se si chiamasse per esempio Electronic Future Unlimited? Sicuramente no. Il nome influisce sul successo o il fallimento di un futuro imprenditoriale. E ciò vale naturalmente anche per il tuo.
Come chiamare ciò che fai? Ecco come trovare un nome aziendale
Hai fatto progetti, sei diventato un esperto nel tuo settore e sai con cosa vuoi avere successo in futuro. Quello che ti manca ora è il nome per la tua azienda. Deve essere melodico, trasportare sentimenti, colpire come un fulmine in persona. Ma per questo hai bisogno innanzitutto di una folgorazione. Prima che arrivi, ti aspetta un processo complesso e a volte anche lungo. Ma la buona notizia: c'è un piano per questo.
Fin dall'inizio è importante capire: Il tuo nuovo nome aziendale ti accompagnerà per tutta la tua vita imprenditoriale. Sarà il tuo marchio distintivo e la parola chiave per i tuoi clienti. E forse rimarrà impresso a loro come Apple, Audi o Ritter Sport. Prima regola: devi parlare il linguaggio del tuo pubblico di riferimento. Puoi farlo in modi molteplici. Ad esempio così:
Intitolare l'azienda con il tuo nome
Il proprio nome aziendale crea un legame particolarmente personale tra il marchio e i clienti. Sei tu la tua azienda. Questa opzione ha senso se possiedi un nome particolare dal suono positivo. Pensa solo a Liebherr, Langenscheidt o Siemens. Anche se hai un nome comune come Müller, puoi – con la giusta combinazione delle tue azioni di marketing – avere successo.
Ovviamente il nome della tua azienda dovrebbe rispecchiare il carattere del tuo marchio e non trarre in inganno i tuoi clienti. Se per esempio ti chiami Forneio, ma non offri né pane né torte nel tuo portfolio, potrebbe non essere una buona idea - a meno che tu non aggiunga un'ulteriore spiegazione che corregga l'errore, ad esempio Forneio Macchine da Costruzione.
Dire ciò che fai - ma in modo creativo
Dai la giusta rifinitura all'arte artigiana? Offri momenti rinfrescanti con deliziosi gelati? O hai una mano creativa per il marketing? Puoi esprimerlo con il nome della tua azienda. Ricorda che vuoi suscitare emozioni nei tuoi clienti. Perciò un pizzico di creatività risulta remunerativo. A volte è sufficiente un po' di figuratività per far elevarsi un marchio a un livello simpatico.
- Dici solo ciò che fai: Falegnameria Città Campione Srl
- Lo dici con immagini: Martello & Hobel Srl
- Classico e fresco: Alla Gelateria
- Servi emozioni con un tocco di provocazione: Cuore di Ghiaccio
Dar libero sfogo alla tua fantasia
Crea semplicemente una parola d'arte composta da due o tre parole. Come Fedex, che sta per Federal Express. Sentirai già la velocità della società di logistica solo dal nome. In generale puoi suscitare associazioni mirate. Ad esempio con determinate vocali. Molto "A" suonano positivi e accattivanti, mentre molte "E" possono "accelerare" un nome e con molte "I" diventa più carino, mentre con le "O" risulta più accogliente.
Un nome fantastico ti dà la possibilità di essere individuale ed unico. È importante che sia facile da ricordare. Puoi riuscirci ad esempio se il nome della tua azienda suona simile a ciò che offri.
- La tua offerta: Cocktail
- Il nome della tua azienda: Clock Tales
Cosa facciamo di solito quando ci godiamo insieme un cocktail? Raccontiamo storie. E poiché questo di solito avviene in un determinato momento della giornata - ovvero la sera - chiamerai il tuo locale Clock Tales - Storie dell'orologio. E poiché hai apportato solo poche modifiche alle lettere, suona come Cocktail e rimane più facilmente impresso.
Un nome fantasioso può però avere anche dei svantaggi: Ad esempio, perché la sua ortografia non è del tutto chiara. È certo unico, ma anche nuovo e mai visto prima. E per questo, oltre ai tuoi clienti, anche i motori di ricerca devono impararlo.
Diventa uno con la tua regione
Indipendentemente che tu operi in Sassonia, Baviera o lungo la costa - la tua regione può conferire al tuo nome aziendale qualcosa di speciale. Utilizza il dialetto della tua regione, gioca con i punti salienti geografici o localizzati in modo specifico con il nome della tua città. Se sei un rivenditore specializzato in giardinaggio a Kiel, perché non chiamarti semplicemente Fiori di Kiel? In questo modo mostri da dove vieni e per chi ti stai impegnando. Tuttavia, se hai progetti internazionali, questa idea è solo in parte adatta.
Cerchi aiuto dagli dei
Come sarebbe un viaggio nel tempo nella mitologia greca o romana? Ci sono molti dei lì, come è noto. Forse ce n'è ancora uno libero che benedirà il tuo nome aziendale con successo.
Combina semplicemente
Non vuoi vincolarti? Allora combina le possibilità e aggiungi un'estensione. Così, se possiedi una falegnameria, per esempio potresti chiamarti così:
- Martello & Hobel Meier - Servizi di mastro falegname München GmbH
Migliora ancora di più la tua attività con i consigli di questi tutorial:
Trova il tuo nome aziendale - in sette step
Offri qualcosa di speciale ai tuoi clienti? Allora anche il tuo nome aziendale dovrebbe essere speciale. Prenditi il tempo per la creazione. Ciò che deve durare a lungo spesso richiede del tempo per diventare buono. Ok, ora sai che c'è molto da fare. Ma cosa esattamente? Ecco, questo è il tuo percorso verso il nome ad effetto:
Step 1: Decidi cosa vuoi rappresentare con il tuo nome aziendale
I valori della tua azienda sono un elemento importante per il tuo futuro nome: L'autenticità è importante per te? Vuoi mostrare la tua passione professionale all'esterno? Ti concedi un po' di umorismo - o forse anche un po' di impertinenza?
Considera quali caratteristiche rappresenta la tua azienda: la vedi più come analitica e riflessiva? O piuttosto allegra e positiva? Rappresenta forza ed energia? O forse più coolness e serenità?
Decidi in quale tonalità vuoi rivolgerti ai tuoi clienti - che sia divertente o affettuoso, rilassato o enfatizzato sul conveniente. Meglio trovare due o tre caratteristiche che caratterizzino particolarmente bene la tua azienda.
Possiedi un elemento distintivo, un cosiddetto USP? Naturalmente, questo può essere un elemento importante per la ricerca del nome. Dai un'occhiata anche ai nomi delle aziende dei tuoi concorrenti. Ti forniranno idee e ti mostreranno forse come fare - o come non fare.
Step 2: Parla come i tuoi clienti
Sia gli agricoltori nei campi che le donne dinamiche in palestra - parla come i tuoi clienti. Più specifica è la tua nicchia di mercato, più puoi concentrarti su di essa.
- Per gli agricoltori nei campi: Mastro campo
- Per le donne dinamiche in palestra: Donna vitale
Un agricoltore può essere sicuramente convinto dalla semplicità e da un pizzico di umorismo secco. Per le appassionate di fitness al femminile, investi energia e concisione nel tuo nome.
Spesso non è così facile definire la tua nicchia di mercato come sopra. Allora vale la pena scavare più a fondo e identificare persone esemplari che rappresentano la maggior parte dei tuoi clienti. Nel marketing, queste figure immaginarie sono chiamate buyer persona. Danno un volto al tuo pubblico di riferimento e ti aiutano a capire cosa vogliono sentire da te.
Modello gratuito: Manifesto del marchio & Valori
Piccolo consiglio: se hai bisogno di aiuto nello sviluppo della tua identità aziendale e nel definire i valori aziendali – clicca sul nostro articolo del blog sul Golden Circle. Lì puoi scaricare gratuitamente un modello con il quale riassumere in due pagine il cosa, come e perché della tua azienda. Ti aiuterà anche a trovare il nome della tua azienda!
3. Passo: Crea delle nuvole di parole
È più facile quando hai i tuoi pensieri nero su bianco davanti agli occhi. Scrivi tutte le parole che sono legate alla tua azienda e alla tua offerta. Anche i sinonimi di tutto ciò che fai e desideri sono importanti. Agisci liberamente. 20-30 parole diverse creano una buona raccolta con cui puoi giocare nella tua mente. Avendo le parole costantemente sotto gli occhi, ti sarà molto più facile osare con combinazioni insolite, connessioni trasversali, acronimi e molto altro.
4. Passo: Fai sfoggio con un brainstorming intenso
Un brainstorming funziona naturalmente meglio in team. Riunite le vostre menti creative e iniziate. È importante pensare e parlare liberamente. Dite tutto ciò che vi viene in mente. Le critiche sono proibite. Oltre al brainstorming, ci sono altre tecniche creative che rendono più semplice la ricerca del nome – come il Metodo Disney, la Mappa Mentale o il Metodo della Lavagna. In un modo o nell'altro, otterrete risultati insoliti e interessanti che ora dovrete filtrare.
5. Passo: Via libera per rifinire il nome della tua azienda
La parte più impegnativa del processo è la selezione e il perfezionamento delle idee. Ora, i pensieri spontanei devono trasformarsi in idee concrete. Prima di tutto, organizza tutti i tuoi risultati. Quali hanno riferimenti regionali? Quali possono essere abbreviati? Ci sono giochi di parole? In particolare per essi è richiesta sensibilità, poiché i giochi di parole rischiano facilmente di sembrare banali e stantii. Pensate solo a Pesce e Mee(h)r. Peggio di così non si può fare. Se vuoi giocare con le parole, devi trovare un equilibrio delicato tra il sorriso e la serietà.
- Ah no: Pesce e Mee(h)r
- Ok: La Capanna di Fischer
I giochi di parole sul mare sono così scontati come l'acqua. Vale la pena di fare di più. In questo esempio, il ristorante di pesce diventa una capanna – una parola che naturalmente è anche un affettuoso riferimento alle piccole lische degli abitanti del mare. Ma attenzione: una capanna può anche suggerire un ambiente accogliente e poco pulito. In combinazione con un'intelligente strategia di marketing che enfatizza l'ambiente elegante e di gusto, la Capanna diventa però un indirizzo simpatico, discreto e pieno di complicità, che può permettersi di avere quel nome.
Una quantità eccessiva di giochi di parole vengono offerti dai saloni di parrucchiere. Se sei un maestro nell'arte della pettinatura, sicuramente risalterai nella creazione del nome semplicemente scrivendo con sicurezza il nome della tua azienda sulle vetrine e sul biglietto da visita.
Anche le abbreviazioni meritano attenzione. Probabilmente ti sarà capitato di fronte al veicolo di servizio di un'azienda idraulica al semaforo e di aver letto: H.S.W. – quindi Riscaldamento, Sanitari e Acqua. Questo settore non suscita grandi emozioni. Ma si può fare di meglio.
Scrivere solo un'abbreviazione per la tua offerta non ha nulla a che fare con la creatività. Ma con una consonanza delle lettere puoi ottenere di più. Puoi ad esempio creare armonie scegliendo lettere con suoni simili. Come per BMW. Quindi Be Em We. Le tre "E" migliorano la fluidità del linguaggio e aumentano la capacità di memorizzazione. Pronuncia ad alta voce la tua abbreviazione e senti tu stesso come suona.
Attenzione, trappola: le abbreviazioni talvolta significano qualcosa di completamente diverso rispetto a ciò che intendevi. Forse AAK ti piace. Ma per la polizia è la concentrazione di alcol nell'alito. E che una doppia "S" come abbreviazione per Sole & Vela non sia ideale, è evidente. Inoltre, le abbreviazioni non sono così bene accette dai motori di ricerca.
Parlando di abbreviazioni: potresti risparmiarti il processo di trovare un nome e fidarti dei generatori di nomi sul web? Forse ti sei già imbattuto in questi aiutanti digitali. Il nostro consiglio: prova pure e considera i risultati come un altro input. Non aspettarti altro. La creatività è una delle più potenti qualità umane. Sperare che vengano fuori da macchine è (ancora) fantascienza. Quindi fa lavorare il tuo cervello.
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6. Passaggio: Controlla i tuoi preferiti a fondo
Ora arriva la parte cruciale: qualcuno ha avuto la stessa brillante idea per un nome prima di te? Puoi usarlo o meno? Il dominio è ancora libero? E se hai scelto una parola inventata: cosa potrebbe significare in cinese o spagnolo?
Conosci il falso pas de Mitsubishi? Uno dei loro veicoli lo chiamarono Pajero. Suona bene. Solo non in Spagna - dove la parola significa slang "masturbatore".
La cosa più importante è il lato legale. Se il tuo nome desiderato è già registrato come marchio e quindi protetto, non puoi utilizzarlo. Puoi verificare facilmente se è libero o già assegnato attraverso l'Ufficio Brevetti e Marchi Tedesco DPMA.
Il nome della tua azienda è ancora libero? Congratulazioni! Allora passa subito a DENIC e verifica la sua disponibilità come dominio con l'estensione .de.
Ora hai sicuramente davanti a te un piccolo, bello elenco di opzioni e devi scegliere il tuo preferito. Se vuoi essere sicuro che piaccia non solo a te, ma anche al tuo pubblico, testalo insieme alle altre opzioni di nomi. Puoi farlo con amici. Tuttavia, rischi che nessuno ti dica la verità per non ferire i tuoi sentimenti. Un modo migliore è chiedere direttamente al tuo pubblico di riferimento. Puoi farlo con un piccolo sondaggio per strada. Oppure utilizzare i social media per i tuoi scopi - e chiedere direttamente ai tuoi futuri clienti quale nome preferiscono. Combina il tuo appello alla scelta con un attraente concorso.
7. Passaggio: Fine dei tre segni - che viva alto il nome della tua azienda
Eccolo lì, il nuovo buon nome dell'azienda, che i tuoi clienti dovrebbero tenersi a mente. Ora mettigli la cintura di sicurezza - e registrarlo. Chissà chi altro potrebbe trovare bello il tuo nuovo nome aziendale - e usarlo per i propri scopi? Il parasole che l'Ufficio Brevetti e Marchi Tedesco stende sul tuo nome aziendale costa circa 300 euro. Una cifra che vale la pena - e che ti assicura notti tranquille.
Sei pronto per il giorno del nome della tua azienda?
Con un nome aziendale che i tuoi clienti amano, stai ponendo le basi per il tuo successo. È il punto di partenza per tutta la tua narrazione. In sinergia con un logo convincente, uno slogan e un design aziendale coerente, sei pronto a avviare tutte le attività di marketing e convincere il tuo pubblico di riferimento.
Davvero vale la pena investire tempo nello sviluppo di un nome aziendale. Le decisioni affrettate svaniscono così rapidamente come sono venute in mente. Se il nome aziendale è buono e convincente, diventa la base del tuo lavoro. Acquisisce carattere, diventa immaginabile e infine inconfondibile.
A nome della creatività - quando ti metti all'opera?