Che cos'è l'identità aziendale di un'impresa? Perché è così importante il Corporate Design? E come mostri il vero carattere della tua offerta? Sul nostro blog ti guidiamo sull'importanza delle esperienze di marca visiva e ti diamo consigli per collaborare con un'agenzia.
Indice
Perché non ti prendi un momento per guardarti più a lungo allo specchio? Prenditi del tempo e immagina di essere la tua azienda. Cosa vedi? Il tuo volto e l'intera tua presenza diventano il Corporate Design. E tutto ciò che si cela dietro - i tuoi valori, il tuo agire, il tuo carattere, la tua intera identità - diventa la Corporate Identity. Sei unico. E la tua azienda lo è anche. O no? In caso contrario, dovresti cambiarlo al più presto - e contemporaneamente rafforzare l'intera Corporate Identity insieme al Corporate Design.
Corporate cosa?
Esaminiamo i termini più attentamente: Il Corporate Design è l'aspetto visivo della tua azienda. Include il tuo logo, i colori, la griglia di progettazione, i caratteri e lo stile tipografico, nonché l'intero linguaggio visivo. Tutti questi elementi diventano visibili nella tua comunicazione esterna, che sia digitale o su supporti cartacei, sui tuoi imballaggi o sui tuoi materiali pubblicitari.
La Corporate Identity, d'altra parte, è l'identità della tua azienda, cioè il marchio percepito nella sua interezza. È più di un semplice aspetto visivo. Include anche i valori e l'agire della tua azienda. Si manifesta esternamente nell'approccio al tuo pubblico di riferimento. E internamente è plasmata dal comportamento dei tuoi dipendenti.
Amore a prima vista oppure meglio evitare un secondo clic?
Tutti sappiamo, dal quotidiano, quanto sia importante l'impatto visivo. Perché dovrebbe essere diverso per le aziende? Ecco perché il Corporate Design è un elemento essenziale del tuo marchio. Può influenzare notevolmente le decisioni di acquisto dei tuoi clienti e la loro esperienza di marca.
Il tuo Corporate Design dovrebbe rispecchiarsi costantemente in tutti gli elementi di progettazione. Chi è negligente in questo ambito rischia che i clienti - consapevolmente o inconsciamente - mettano in discussione anche la qualità dei prodotti o dei servizi offerti. Le persone tendono a formarsi rapidamente un giudizio sfavorevole se si sentono irritate, anche se solo inconsciamente.
Per la definizione del tuo Corporate Design è ovviamente decisivo individuare a chi ti rivolgi con la tua offerta. Quali sono le esigenze dei tuoi clienti? Sono più orientati verso gli affari o gli amanti dello stile? Mostralo nella tua presenza.
Esempio: Lovetoys - guarda quanto possa essere diversa la percezione di un marchio:
Amorelie.de appare autentico, naturale e gioioso. Il marchio ha un carattere simile al negozio di moda aboutyou.de. Con la naturalezza nella presentazione esterna, Amorelie.de è riuscito a far uscire i giocattoli erotici dall'ombra e a venderli in modo naturale senza voltarsi a guardare.
Al contrario, il concorrente eis.de si rivolge a una clientela sensibile al prezzo. L'esperienza del marchio ricorda un po' lo sfogliare un negozio di drogheria online:
L'aspetto dovrebbe rispecchiare la missione, la visione e i valori dell'azienda, soddisfare i bisogni del pubblico di riferimento e trasmettersi accuratamente attraverso tutti gli elementi di progettazione aziendale. Le persone tendono a giudicare anticipatamente e a emarginare rapidamente le aziende, se si sentono irritate, anche se solo inconsciamente. Per queste ragioni è fondamentale che le aziende si definiscano con precisione prima di un (re) lancio e che intraprendano le fasi di posizionamento e costruzione del marchio sia internamente che con l'aiuto esterno. In questo modo tutte le parti coinvolte avranno chiarezza su ciò che è richiesto e l'agenzia avrà una base completa per la progettazione del Corporate Design.
Corporate Design in collaborazione
Prima che tu e il tuo team lanciate un nuovo marchio o rilanciate uno esistente, dovreste pensare attentamente alla posizionamento ideale. Spesso ha senso coinvolgere l'esperienza di un'agenzia esperta.
Piccolo suggerimento: tieni sempre d'occhio le piccole righe. Importante per te: devi poter utilizzare e modificare i risultati a pieno titolo. Una clausola corrispondente nel contratto deve garantirti di poter utilizzare in modo esclusivo, illimitato nel tempo e nello spazio il design senza dover pagare ulteriori royalties.
Fare questo tipo di accordo è sempre sensato prima di firmare un contratto con un'agenzia. In questo modo, come azienda avrai ancora i vantaggi dalla tua parte. Una volta che il corporate design è stato elaborato e implementato sia digitalmente che su carta, diventa difficile ottenere tali licenze complete senza un compenso aggiuntivo.
Tutto in regola dal punto di vista legale? Allora puoi iniziare con la creazione - che sperabilmente porterà al risultato perfetto. Ma come assicurarti che il tuo team e i tuoi partner esterni utilizzino correttamente il corporate design e non si limitino ad aggiungere un nuovo colore o carattere? La soluzione è uno styleguide.
Rimani fedele allo styleguide
Uno styleguide è praticamente la Bibbia per il tuo corporate design. Contiene tutte le line guida di design e garantisce che vengano seguite esattamente in quel modo. Ovviamente questo funziona solo se è sempre a portata di mano e se il contenuto è rispettato da tutti i soggetti coinvolti.
Se stai lanciando il tuo nuovo corporate design con un'agenzia, concorda in anticipo di ricevere lo styleguide insieme ai risultati finali del lavoro. La maggior parte delle grandi aziende ne possiedono uno, che è anche reperibile tramite una ricerca su Google. In questo modo puoi ottenere una buona panoramica.
Lascia crescere insieme lo styleguide
Come agenzia, ci è risultato estremamente pratico poter espandere e integrare uno styleguide. Se non è un documento pubblico, ma è utilizzato internamente, tu e il tuo team potete ad esempio inserire i parametri dei principali prodotti da stampa. Se ad esempio l'agenzia o la tipografia cambiano, se partono o arrivano nuovi dipendenti, queste importanti informazioni rischiano di andare perse e nessuno sa più dove erano valide.
Anche i link per scaricare il logo, i caratteri tipografici, il percorso degli archivi fotografici e la collezione di icone, oltre a molto altro, possono essere inseriti nello styleguide. Spesso ci capita che i nostri clienti ci chiamino e ci chiedano rapidamente di inviare il logo perché il file non è disponibile. Se puoi estrarre il link dallo styleguide, risparmi tempo sia tu che l'agenzia.
Rendi il tuo marchio distintivo
Un corporate design che si adatta perfettamente al tuo marchio e si estende senza intoppi attraverso tutti gli elementi di design conferisce alla tua azienda un alto grado di riconoscibilità. Riflettendo la visione, la missione e i valori della tua azienda, la tua audience può identificarsi con esso e restargli fedele.
Anche tu puoi sfruttare le nostre professionale modelli di Corporate Design disponibili per il download. Personalizza i colori, scegli i tuoi caratteri, modifica i testi! In questo modo risparmi molte ore e costi elevati per un'agenzia.