Formulare promesse in copywriting in modo efficace

Formulare una promessa convincente è un passo fondamentale nel processo di scrittura pubblicitaria. Non si tratta solo di un semplice "Ti prometto...", ma di un indirizzo mirato al pubblico di riferimento, che soddisfi i loro desideri e bisogni. In questo tutorial, riceverai un'accurata guida su come integrare efficacemente la promessa nei tuoi testi e suscitare l'interesse dei tuoi lettori. Questo è il secondo passo nella formula 4P, che ti aiuta a strutturare i tuoi testi in modo accattivante e convincente.

Principali conclusioni

• Una promessa dovrebbe basarsi su una chiara visione futura.
• Le formulazioni dovrebbero descrivere l'intero processo per motivare i lettori all'azione.
• Una promessa ben formulata aumenta il tasso di clic e quindi il potenziale di vendita.

Istruzioni passo dopo passo

Passo 1: Comprendi l'immaginario futuro del tuo pubblico di riferimento

Prima di poter fare una promessa, devi conoscere l'immaginario desiderato del tuo pubblico. Hai già pensato a cosa desiderino davvero i tuoi lettori o a quali scenari dolorosi vogliano evitare? Queste intuizioni sono la base per una promessa efficace. Comprendendo i bisogni e i desideri del tuo pubblico di riferimento, puoi formulare una promessa che li coinvolga davvero.

Passo 2: Formulare la promessa

La promessa stessa dovrebbe essere formulata chiaramente. Invece di affermare semplicemente in modo vago che il tuo prodotto "aiuta", concentrati su ciò che la tua soluzione farà per gli utenti. Ad esempio: "Le tue campagne email funzionano così bene che gli interessati non riescono più a trattenersi e vogliono subito acquistare il tuo prodotto". È importante dirigere correttamente le aspettative e dipingere un quadro positivo del futuro.

Passo 3: Descrivi l'intero processo

Una promessa efficace va oltre la semplice affermazione. Spiega l'intero processo mediante il quale la promessa viene mantenuta. Descrivendo dettagliatamente i passaggi necessari per mantenere la promessa, trasmetti credibilità. Ad esempio, potresti dire: "Grazie ai clic aggiuntivi che otterrai dalla tua campagna email, il numero di visite al tuo sito web aumenterà, portando naturalmente a più vendite e maggiori entrate".

Passo 4: Presta attenzione al linguaggio

Il linguaggio che usi svolge un ruolo importante nell'applicazione della promessa. Opta per formulazioni chiare, semplici e orientate all'azione. Evita frasi complesse o luoghi comuni che diluirebbero il messaggio. Il lettore non dovrebbe solo capire cosa fare, ma anche essere motivato ad agire. Ad esempio, anziché dire "Risolvi il tuo problema", è meglio formulare "Prendi il telefono in mano e componi il numero".

Passo 5: Ripeti la promessa

Per sottolineare l'importanza della tua promessa, non dovresti menzionarla solo una volta. Piuttosto, integrare la promessa in più punti nel tuo testo. Questo rafforza l'effetto e rimane meglio nella memoria dei tuoi lettori. Non c'è motivo di limitarsi a una sola menzione, specialmente se la promessa è il fulcro del tuo messaggio.

Conclusione

Formulare una promessa forte è fondamentale per il successo nella scrittura pubblicitaria. Capisci che una promessa efficace non è solo un semplice impegno, ma una chiara visione del futuro che sproni il lettore all'azione. Inoltre, è necessario descrivere chiaramente l'intero processo in modo che i lettori siano motivati ​​ad agire sulla proposta. Assicurati di formulare in modo preciso i tuoi messaggi e ripetere i punti cruciali per rafforzare adeguatamente il messaggio.