Copywriting è una competenza cruciale nel marketing digitale che determina il successo dei tuoi annunci pubblicitari. In questo tutorial ci concentriamo sulla creazione di un annuncio solo tramite l'uso del testo. Viene presentato un esempio di Wordstream, un'agenzia specializzata in Google AdWords. Imparerai come formulare titoli forti e descrizioni concise e come convincere i lettori a cliccare sulle tue offerte.
Principali conclusioni
- Un titolo chiaro e conciso attira l'attenzione.
- La prima frase dovrebbe essere orientata all'azione e sottolineare il beneficio per il lettore.
- Un efficace Call to Action è fondamentale per la conversione, anche se non sempre deve essere menzionato esplicitamente.
Istruzioni passo dopo passo
Passo 1: Formulare il titolo
Il titolo principale è la prima cosa che il tuo pubblico target vede. Dovrebbe essere breve, conciso e coinvolgente. Un buon esempio dell'annuncio di Wordstream è "Avoid AdWords errors" (Evita gli errori di AdWords). Questo titolo affronta direttamente il problema che molti utenti hanno e suscita interesse.
Passo 2: Creare una breve descrizione
La descrizione del tuo annuncio non dovrebbe superare i 120 caratteri. Deve essere mirata e comunicare il beneficio diretto che un lettore ha dalla tua offerta. In questo contesto, Wordstream utilizza: "Use this simple free tool and find your errors in 60 seconds" (Usa questo semplice strumento gratuito e trova i tuoi errori in 60 secondi). Questa descrizione offre al lettore un chiaro incentivo per saperne di più sullo strumento offerto.
Passo 3: Progettare la prima frase
La prima frase del tuo annuncio è fondamentale per l'approccio al lettore. Dovrebbe rivolgersi direttamente al lettore e chiarire il beneficio dell'offerta. "Usa questo semplice strumento gratuito e trova gli errori in 60 secondi" mette in evidenza i vantaggi in modo chiaro ed è allo stesso tempo un invito all'azione.
Passo 4: Aggiungere informazioni aggiuntive
Integra l'annuncio con ulteriori informazioni sui tuoi servizi. Nell'esempio di Wordstream vengono presentati vari servizi, come servizi gestiti o strumenti di valutazione gratuiti. Questo offre al lettore una visione completa delle tue offerte e aumenta la probabilità che si interessi ulteriormente.
Passo 5: Call to Action
Un Call to Action (CTA) è spesso il fattore determinante per motivare gli utenti a compiere l'azione desiderata. Nel caso di Wordstream, non viene utilizzato un CTA esplicito, tuttavia la presentazione dell'offerta è progettata in modo che il lettore desideri fare clic sul link. Pensa a CTA efficaci che invitino i lettori a saperne di più sul tuo prodotto o ad agire direttamente.
Riepilogo
In questo tutorial hai imparato quanto sia importante rafforzare il tuo annuncio pubblicitario attraverso un titolo forte, una descrizione concisa e una chiara prima frase. L'utilizzo di un Call to Action può aumentare significativamente il tuo tasso di conversione, anche se non sempre è necessario formularlo direttamente. Ogni elemento dell'annuncio svolge un ruolo e aiuta a raggiungere e attivare il tuo pubblico target.
Domande frequenti
Quanto è importante il titolo di un annuncio pubblicitario?Il titolo è fondamentale per catturare l'attenzione dei lettori e farli desiderare di leggere di più.
Qual è il ruolo della descrizione in un annuncio pubblicitario?La descrizione dovrebbe comunicare in modo chiaro e conciso il beneficio dell'offerta e rivolgersi al lettore.
Cos'è un Call to Action?Un Call to Action è un invito al lettore a compiere una determinata azione, come ad esempio fare clic su un link.
