Test A/B per ottimizzazione della distribuzione su Internet

Nell'acquisizione di clienti attraverso Internet, l'ottimizzazione della consegna gioca un ruolo decisivo. La possibilità di testare diversi approcci ti consente di trovare i metodi più efficaci per il tuo pubblico di riferimento. Questa guida ti condurrà passo dopo passo attraverso il processo di un test split per l'ottimizzazione della consegna.

Conoscenze principali

• I test split consentono di analizzare diverse variazioni di gruppi di annunci.
• Nell'ottimizzazione della consegna, puoi testare diverse KPI come le visualizzazioni delle pagine di destinazione, i clic sui link, le impressioni e le persone raggiunte quotidianamente.
• La definizione delle offerte massime per ciascuna opzione influisce sui risultati.
• La flessibilità nella strategia delle offerte può massimizzare il successo del tuo test.

Passaggio 1: Panoramica dei possibili test divisi

Prima di tutto è importante ottenere una panoramica delle diverse opzioni di test divisi. Oltre alla segmentazione del pubblico di destinazione, è possibile testare anche le posizioni e i contenuti individualmente. In questo caso, un approccio strutturato è la chiave del successo.

Passaggio 2: Selezione dell'obiettivo del test

Per il nostro test diviso, ci concentriamo sull'ottimizzazione della consegna. Puoi indirizzare il traffico su piattaforme diverse, che sia un sito web, all'interno di un'app, tramite Messenger o WhatsApp. Scegli l'opzione più rilevante per il tuo test.

Passaggio 3: Creazione dei gruppi di annunci

Adesso crei i tuoi gruppi di annunci. Il test diviso di solito comprende diversi gruppi, come ad esempio il gruppo di annunci A e il gruppo di annunci B. Ora hai la possibilità di apportare ottimizzazioni specifiche per ciascun gruppo di annunci.

Passaggio 4: Definizione delle variabili di test

Hai a disposizione diverse variabili per ottimizzare i tuoi test divisi. Tra le variabili di test ci sono:

• Visualizzazioni della pagina di destinazione: Mirato agli utenti che arrivano alla tua pagina di destinazione e vi rimangono per un po' di tempo.
• Clic sui link: In questo caso vengono considerati solo gli utenti che cliccano su un link, anche se non è garantito che rimangano lì.
• Impressioni: Questa opzione fornisce informazioni su quanti utenti hanno visto il tuo annuncio almeno una volta.
• Persone raggiunte giornalmente: Questa metrica mostra quante persone diverse sono state raggiunte.

Passaggio 5: Definizione delle offerte massime

Un passaggio cruciale è la definizione delle tue offerte massime per ciascuna delle opzioni scelte. Qui devi decidere quale offerta sei disposto a spendere per azione.

Puoi ad esempio impostare 50 centesimi come massimo per le visualizzazioni della pagina di destinazione, mentre per i clic sui link 30 centesimi o per le impressioni solo 5 centesimi. La flessibilità nella tua strategia delle offerte può avere significative conseguenze sui costi e il successo della tua campagna.

Passaggio 6: Definizione del pubblico di destinazione

Dopo aver configurato tutte le opzioni, definisci ora il tuo pubblico di destinazione. Questo passaggio è fondamentale per assicurarti che i tuoi annunci vengano mostrati alle persone giuste. La scelta del pubblico di destinazione corretto massimizza l'efficacia del tuo test diviso.

Passaggio 7: Conclusioni e creazione dell'annuncio

Infine, puoi preparare e inviare l'annuncio pubblicitario. Ricorda che nel prossimo passaggio dovrai creare effettivamente l'annuncio che desideri testare. Assicurati che tutto sia preciso e ben pensato, in modo che i tuoi test divisi forniscano risultati significativi.

Riassunto

Hai ora una panoramica completa sull'esecuzione di un test split per ottimizzare la consegna. I passaggi includono la scelta delle variabili di test, la definizione di un'offerta massima, il targeting del pubblico e la creazione finale dell'annuncio pubblicitario. Questi metodi di test ti aiuteranno a prendere decisioni informate e a rendere più efficiente l'acquisizione dei tuoi clienti.