L'ottimizzazione dei motori di ricerca fa parte del marketing online e si occupa principalmente della preparazione delle strutture e dei contenuti dei siti web secondo i requisiti dei motori di ricerca. Spesso viene utilizzata semplicemente la forma abbreviata SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca).
L'ottimizzazione dei motori di ricerca dei siti web si basa principalmente sulle direttive e sui fattori di classifica di Google, poiché è il motore di ricerca più utilizzato in Germania con un netto scarto e il maggior traffico di molti siti web proviene principalmente dai risultati della ricerca di Google. Google è il motore di ricerca più popolare al mondo con una quota di mercato di circa l'85,5%, misurato in base alle visualizzazioni di pagine (aggiornamento: marzo 2023). Nel mercato dei motori di ricerca tedeschi, Google è il leader sia nella ricerca desktop (80,42%) che in quella mobile (96,82%). Fonte: Statista.
Qui c'è uno screenshot di un negozio online, che per esempio include oltre il 53% di tutto il traffico dalle ricerche di Google. Se si eliminassero le campagne pubblicitarie con il 24%, la rilevanza di Google per l'acquisizione dei visitatori sarebbe anche dell'77% di tutto il traffico.
Pertanto, è importante per ogni gestore di siti web,
- rispettare i requisiti tecnici affinché i robot dei motori di ricerca possano accedere ai contenuti del sito web per indicizzarli
- rendere facilmente e chiaramente comprensibile ai robot dei motori di ricerca su quali argomenti tratti i contenuti del sito web
- rendere chiaro ai robot dei motori di ricerca attraverso l'ottimizzazione dei contenuti su quali parole chiave i propri contenuti sono rilevanti per determinati argomenti/richieste di ricerca
A seconda del valore di un sito web, la collocazione nelle SERP avviene in risposta a una ricerca. SERP è un acronimo di "search engine result pages", dove vengono elencati i siti web con contenuti pertinenti in base all'importanza della query di ricerca.
L'elenco concreto è influenzato da oltre 200 fattori di classifica, molti dei quali sono raggruppati in focus di classifica più ampi come ad esempio "Mobile first", "User & Page Experience" e "User Signals".
Inoltre, ci sono altri correlati che influenzano l'inserimento nelle SERP come ad esempio l'autorità di dominio, che dipende principalmente dai siti web che puntano al tuo sito web. Le misure per aumentare l'autorità di dominio e la costruzione del link sono chiamate ottimizzazione OffPage, poiché avvengono al di fuori del sito web effettivo. Tutte le azioni che avvengono direttamente sul sito web per migliorare la collocazione nelle SERP sono chiamate ottimizzazione OnPage.
È importante che i responsabili marketing capiscano che Google come motore di ricerca è una delle fonti di traffico più essenziali e il percorso del cliente target dalla ricerca alla conversione sulla pagina di destinazione viene influenzato da diversi touchpoint:
- la query di ricerca: quali sono le parole chiave utilizzate dal pubblico target
- le SERP: cosa influenza (positivamente) la propria posizione nei risultati di ricerca
- lo snippet: quanto attraente è il proprio risultato di ricerca rispetto ai concorrenti
- la pagina di destinazione: il cliente target trova ciò che si aspetta
- la conversione: l'esperienza dell'utente e l'offerta sono così coinvolgenti che il comportamento desiderato viene innescato dal cliente target?
L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un settore tematico complesso e approfondito. In questa immagine è visibile il libro "Ottimizzazione dei motori di ricerca" di Sebastian Erlhofer. A sinistra la versione del 2007 con la 3a edizione, che conta 472 pagine, a destra la versione del 2018 con la 9a edizione e 1070 pagine. La 11a edizione del 2023 arriva già a 1232 pagine. Questo mostra da un lato quanto ampio e profondo possa essere questo argomento. Quest'opera di riferimento è destinata a coloro il cui lavoro quotidiano è l'ottimizzazione professionale dei motori di ricerca. Questo libro è anche rivolto agli sviluppatori che necessitano di una spiegazione dettagliata su determinati argomenti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Per i dipendenti marketing, una conoscenza di base di SEO e degli aspetti correlati come l'esperienza utente è un requisito per decisioni competenti e lavori orientati agli obiettivi. Le prossime spiegazioni sono destinate a fornirti questa conoscenza di base. Risulta evidente che molti argomenti possono essere solo accennati. In determinate applicazioni pratiche, non potrai fare a meno di approfondire ulteriormente uno o più argomenti, che sia attraverso un'opera di riferimento come quella di Sebastian Erlhofer o tramite ricerche su Google o altre fonti di conoscenza.
