Da luglio 2019, l'indice Mobile First è già lo standard per il ranking di Google dei risultati di ricerca per nuovi domini.
All'inizio del 2020, Google ha annunciato che l' "indice Mobile First" diventerà valido per tutti i siti web entro l'inizio del 2021. Ciò significa che dalla suddetta data, nella lista dei risultati di ricerca appariranno solo i siti web ottimizzati per l'uso mobile. Il design responsivo rappresenta quindi un importante fattore di ranking. Anche se il tuo sito web ha un ottimo contenuto, se non è progettato in un design responsivo o come sito mobile, soffrirà della mancata valorizzazione di tutto il potenziale di traffico, indipendentemente dal fatto che i tuoi utenti siano principalmente desktop.
Negli ultimi anni, Google ha considerato sempre più fattori come la velocità di caricamento delle pagine, l'ottimizzazione mobile e la fiducia come fattori di ranking per l'inclusione nei risultati di ricerca di Google. Già a maggio 2020, Google ha dichiarato che nel 2021 l’Esperienza della Pagina integrerà sette diversi fattori per creare un quadro completo della qualità dell'esperienza di un sito web.
I sette sei fattori primari per l'Esperienza Utente & Pagina
- Velocità di caricamento
- Interattività (fino a febbraio 2024), Responsività (da marzo 2024)
- Stabilità visiva (cambiamenti nel layout cumulativi)
- Ottimizzazione mobile
- Navigazione sicura: nessun malware, nessuna contraffazione di marchi, ... (disattivato nuovamente come fattore di ranking dal 2021)
- HTTPS: crittografia tramite certificato SSL
- Nessun interstitial invadente (banner a schermo intero)
Caricamento si riferisce alla velocità del sito web, ovvero quanto velocemente si carica il contenuto principale per l'utente. Google indica tempi fino a 2,5 secondi come un valore buono, che i proprietari dei siti web dovrebbero mirare a raggiungere per i loro utenti.
Interattività in termini di primo ritardo di input si riferisce al momento in cui una pagina risponde effettivamente quando un utente desidera interagire con essa... ad esempio, scorrendo o facendo clic su un pulsante. Si tratta quindi della velocità di risposta del sito web alle interazioni dell'utente. Questo periodo dovrebbe essere il più breve possibile e un buon valore per Google è entro 100 ms. Tuttavia, l'indicatore FID sarà sostituito da "Interazione fino al prossimo paint" (INP) a partire da marzo 2024. In modo simile al FID, l'INP riguarda la prontezza di risposta dei siti web. Più velocemente un sito web risponde dopo un'interazione dell'utente, meglio è. L'INP misura la latenza dei siti web per l'intera durata della visita, considerando tutte le interazioni degli utenti.
Probabilmente ti sarà capitato di lavorare online con documenti molto lunghi. Se il tuo documento nell'applicazione online Google Docs ha centinaia di pagine di contenuto, potresti riscontrare ritardi o instabilità. Come docente di marketing ho creato uno script di oltre 500 pagine. Mentre scrivevo nel mio browser, ho notato piccoli scatti, poiché ovviamente aveva difficoltà a caricare fluidamente le pagine ricche di risorse, comprese le numerose immagini. Anche se questo non mi ha bloccato nel lavoro, rappresentava comunque un disturbo reattivo all'utilizzo. Un altro esempio è quando siti web con molte immagini rallentano durante lo scorrimento (come ad esempio il sito 4eck-media.de). Questo è esattamente ciò che riguarda l'interattività dei siti web, affinché l'esperienza dell'utente sia positiva.
Le cambiamenti nel layout cumulativi (CLS) si verificano quando il tuo sito web si carica in modo asincrono e un utente, ad esempio, sta già leggendo una sezione più in basso mentre in alto si sta ancora caricando un'immagine o un annuncio con una pesante dimensione del file e, a causa dello spostamento finale, la disposizione salta verso il basso. Ciò può accadere ad esempio se un'immagine nella parte superiore non è stata ottimizzata ed è grande circa 10 MB. Si carica lentamente con una connessione internet lenta e l'utente ha già superato quella zona scorrendo verso il basso.
Riceverai un suggerimento che le performance sono troppo basse anche attraverso la distribuzione dei tempi di risposta in un software SEO come Seobility. Se questi non sono abbastanza buoni, dovresti lavorare sulle performance e utilizzare strumenti aggiuntivi come GTMetrix e Google PageSpeed.
Il PageSpeed può essere testato qui - si consigliano due strumenti:
https://gtmetrix.com/ (personalizzare la posizione del server su Londra!)
https://pagespeed.web.dev/ (particolarmente consigliato per le informazioni separate per dispositivi mobili e desktop)
Ecco un estratto dell'analisi mobile di TutKit.com per il PageSpeed e l'indicazione se le Core Web Vitals sono superate o no:
La velocità di caricamento e di risposta del sito web dipende da molti fattori come la potenza del server, la qualità del codice, le dimensioni dei file immagine, le icone in formato SVG anziché PNG, ecc. Pertanto, è conveniente seguire prima le raccomandazioni di GTMetrix e PageSpeed Insight per ottenere miglioramenti globali se i valori non sono ancora soddisfacenti.
Per le immagini nei moderni formati web (WEBP/AVIF) è possibile utilizzare uno strumento come https://squoosh.app/. Ciò è particolarmente vantaggioso se desideri convertire manualmente solo alcune immagini. In alternativa, è possibile convertire i file JPG o PNG a livello di server o CMS. Quando abbiamo adattato TutKit.com ai moderni formati di immagine, sono state emesse oltre 14.000 immagini JPG esistenti in un colpo solo per AVIF e WEBP. Inoltre, AVIF, poiché offre migliori valori di compressione con una buona qualità, viene visualizzato per impostazione predefinita nel browser. Se un browser più vecchio non supporta AVIF, verrà visualizzato come riserva WEBP. Abbiamo realizzato la stessa cosa anche per il nostro sito di agenzia 4eck-media.de
Google ti fornisce anche il valore sintetizzato per i nuovi Core Web Vitals per l'esperienza della pagina. Inoltre, tramite la Google Search Console hai la possibilità di ottenere un'associazione alle singole pagine del tuo sito web. Questo ti aiuterà nell'analisi per individuare e risolvere un problema sulle tue pagine.
La usabilità mobile di un sito web può essere testata utilizzando uno strumento come Lambda-Test.
Specialmente per gli sviluppatori è a volte importante poter capire come risponde un layout a un determinato dispositivo finale, ad esempio quando un cliente segnala un problema con un vecchio modello di iPhone. Attraverso Chrome = F12 è possibile attivare direttamente vari dispositivi, che poi rappresentano la risoluzione.
All'ottimizzazione mobile appartiene anche il fatto che gli utenti possano percepire i contenuti comodamente su uno smartphone senza dover ingrandire!
Safe Browsing significa che il tuo sito web non distribuisce software dannosi e che inoltre ti attieni alle regole, quindi ad esempio non utilizzi loghi di marchi che non sei autorizzato a utilizzare o fingi di avere prodotti di marchi che non fai parte del tuo portfolio. Inoltre, fa parte di questo anche il fatto che ad esempio un pulsante Play per riprodurre un video debba effettivamente riprodurre un video e non eseguire un download per l'utente. Proprio il punto relativo ai software dannosi è il rischio maggiore per molti siti web nello scenario del Safe Browsing, che può essere limitato solo tramite aggiornamenti costanti del CMS e dei plugin utilizzati. Nel caso in cui il tuo sito web non richieda necessariamente un modulo di contatto, è utile anche considerare di evitarlo, poiché i campi del modulo sono un punto di ingresso per hacker o hack automatizzati per SQL injection, Crosssite Scripting, codici esadecimali, ecc. Nel 2021, Google ha rinunciato e ha dichiarato che il Safe Browsing non sarebbe più considerato come fattore di ranking, poiché molti proprietari di siti web non sono responsabili per gli attacchi di hacker. Negli strumenti PageSpeed Insights e Lighthouse, vedrai nelle valutazioni un suggerimento per il Safe Browsing, quindi è ragionevole pensare che il tema dell'ottimizzazione per i motori di ricerca non sia ancora del tutto superato:
HTTPS è uno standard oggi. Ogni pagina dovrebbe avere un certificato SSL. Ci sono anche rischi di avviso legale per i proprietari del sito che non ne possiedono uno: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Soprattutto in caso di cambio di server o di rilancio, bisogna pensare ai reindirizzamenti da http a https. È utile sapere che esiste persino uno strumento di test per questo: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
In particolare in questo contesto è importante anche assicurarsi che le immagini caricate prima dell'assegnazione di un certificato SSL siano adattate nel codice da http a https. Altrimenti, il browser dirà che la pagina non è sicura. Questo è (o è stato in passato) particolarmente vero per i siti WordPress - ovvero per il CMS più utilizzato in assoluto.
Fai semplicemente una ricerca su Google per verificare se ci sono ancora pagine con http indicizzate. Puoi farlo digitando quanto segue nella casella di ricerca: site:domain inurl:http
Sostituisci domain con il tuo dominio. Invio.
- site: Filtra i risultati contenuti solo nel dominio specificato.
- -inurl: Filtra i risultati delle pagine il cui URL contiene http.
L'ultimo punto nel grafico è il Abbandono degli interstitial fastidiosi, ovvero banner a schermo intero che raramente accontentano i tuoi utenti. Promuovono solo frustrazione e generano quindi emozioni negative e una rapida chiusura.
L'esperienza della pagina è particolarmente importante per non frustrare gli utenti con tempi di caricamento lenti, scarsa usabilità mobile o altri fattori. Contribuiscono quindi alla conversione verso il comportamento desiderato. Non è detto che diventerai il vincitore del ranking con un'esperienza di pagina eccellente, perché anche i contenuti di un sito web e altri segnali degli utenti giocano un ruolo nel ranking. Tuttavia, se le pagine sono alla pari a livello di contenuti, un'esperienza di pagina migliore potrebbe diventare il "decisore" e posizionare il sito web con valori migliori nei Core Web Vitals più in alto.
I fattori di Google per la usabilità mobile e un'esperienza utente e di pagina di alta qualità sono in gran parte da risolvere solo attraverso i tuoi sviluppatori o la tua agenzia di supporto. È importante per te come addetto al marketing sapere secondo quali metriche viene misurata l'esperienza di pagina e quali strumenti puoi utilizzare a tale scopo. Se la tua agenzia è incaricata dell'ottimizzazione, assicurati direttamente nel contratto che i risultati siano di ottima qualità per l'accettazione del servizio.
