I contenuti del sito web dovrebbero essere strutturati in base a una determinata struttura e devono essere collegati tra loro tramite link in modo da essere correlati. Ci sono molti fattori da considerare.
Il punto di partenza per ottimizzare i contenuti di una pagina è come i risultati di ricerca vengono visualizzati nei SERP. Un esempio è quando si digita "design per musicisti": https://www.google.com/suche?q=design+vorlagen+musiker
Lo snippet si compone di tre parti: il link, il titolo della pagina e la descrizione. Spesso è presente anche un'anteprima, cioè un'immagine in miniatura come quarto elemento.
Google recupera il titolo della pagina e la descrizione dalle informazioni del sito web, nello specifico dal tag del titolo e dalla meta descrizione (ma è Google stesso a decidere se utilizzare la descrizione prevista o se ritiene più efficaci altre informazioni testuali presenti sul sito). Ci sono vari aspetti da considerare, ad esempio la lunghezza del titolo della pagina e della meta descrizione dovrebbe essere (che può variare; la lunghezza della descrizione è diversa su desktop e dispositivi mobili), quante volte dovrebbe comparire la parola chiave (tipicamente la parola chiave appare una volta nel titolo e una volta nella descrizione), cosa dovrebbe contenere la pagina su cui si fa ottimizzazione, ecc. Questi sono anche modi per aumentare il tasso di clic, cercando di variare il titolo della pagina e la descrizione (principio AIDA, call-to-action) o arricchendoli con reazioni visive (lavorando con simboli/emoji come spunte o frecce, ad esempio).
Un utile strumento è il Generatore di snippet SERP: https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Inserisci il link lì e modifica l'aspetto in modo che tu sia più incline a cliccarci sopra. Puoi utilizzare emoji, call-to-action basate sull'utilizzo o altre tecniche per incoraggiare il clic.
Negli annunci dei risultati di ricerca, hai visto estratti dalla ricerca di immagini. Google indicizza anche i contenuti e i nomi delle immagini. Quindi anche per i nomi dei file dovresti utilizzare le parole chiave.
- Sbagliato: bild0001.jpg
- Corretto: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.jpg
- Anche meglio: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.webp
Ma rendi anche più facile a Google mostrare un'anteprima dell'immagine. Puoi farlo in vari modi: PageMap o con il tag meta thumbnail. Dai un'occhiata qui per maggiori informazioni https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
Puoi anche preparare ottimamente i dati strutturati per le immagini per Google per i prodotti, ad esempio strutturando i dati per le immagini.
Le piccole anteprime sono dei "trigger" visivi e influenzano la decisione di cliccare o di scorrere ulteriormente.
Usa anche i testi title e alt con le relative parole chiave per fornire ulteriori meta informazioni a Google.
- Title-Tag: viene mostrato quando passi con il mouse sopra
- Alt-Tag: migliora l'usabilità nel caso in cui l'immagine non venga visualizzata (in quel caso viene mostrato il testo); importante per le persone con disabilità visive che possono far leggere il testo, quindi favorisce l'usabilità --> l'Alt-Tag dovrebbe descrivere ciò che è presente nell'immagine, ma non esagerare con troppe parole chiave!
Anche i sotto-testi delle pagine e gli header dovrebbero contenere le parole chiave. Questo è solo l'inizio. Spesso è quasi impossibile seguire tutto come su una lista di controllo. Pertanto, è consigliabile confermare sempre la qualità del proprio lavoro sui contenuti delle pagine web con strumenti di test. Oggi, quando si tratta di nuovi prodotti nel nostro negozio online, controlliamo sempre le nuove pagine dei contenuti con un controllo SEO. E che fortuna avere una soluzione molto efficace che misura rapidamente ed efficacemente la qualità delle singole pagine: https://www.seobility.net/de/seocheck/
Per ulteriori dettagli saranno forniti successivamente!
In generale, per quanto riguarda i testi dei prodotti, non dovrebbero essere copiati né semplicemente presi da un sito del produttore. Devono essere originali (parola chiave: Contenuti unici). Poiché gli utenti spesso scansionano le pagine per vedere se i contenuti sono pertinenti per loro, è possibile includere i dati chiave in elenchi puntati o arricchirli con icone aggiuntive. Le immagini personalizzate sono consigliate. Un video può contribuire ad aumentare il tempo di permanenza, che è un segnale importante per Google.
Si applicano soprattutto i criteri per un'alta user experience:
- Includere dati di contatto in modo prominente
- Creare fiducia con recensioni dei clienti, valutazioni a stelle, sigilli di approvazione, ecc.
- Fornire informazioni orientate all'utilizzo anziché basate sui fatti
Familiarizzati anche con la valutazione che Google fa della qualità delle pagine in questo contesto: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Inoltre, è importante linkare internamente alla pagina corrente... non solo dalla navigazione o da una pagina di categoria di prodotti, ma anche dalle altre pagine di prodotti, sottomenù o blog. Il testo del link dovrebbe includere direttamente le parole chiave e non semplicemente dire "Clicca qui" (Esempio: Dai un'occhiata anche alla nostra azione Photoshop per gli effetti del fuoco).
C'è molto da considerare quando si crea i contenuti e la struttura di un sito web e spesso vengono commessi errori da parte dei redattori del sito in modo intuitivo. Per questo motivo, raccomando di utilizzare un software SEO per aiutare a ottimizzare un sito web in modo completo rispetto ai numerosi piccoli fattori di posizionamento in un primo sprint e continuare ad utilizzarlo per la gestione dei contenuti e per il monitoraggio.
In passato abbiamo lavorato con strumenti SEO commerciali come Smart Sistrix e SEO-Profiler. Nonostante avessimo speso una cifra a quattro cifre all'anno per l'utilizzo, questi strumenti non sono stati correttamente implementati nel nostro business quotidiano. Ci sono stati alcuni sprint in cui abbiamo apportato alcune modifiche ai nostri siti web, ma è finita lì. Ho scoperto Seobility, lo strumento SEO con cui lavoriamo intensamente da più di sette anni, per caso. Stavo cercando un tool OnPage per testare il nostro negozio online, poiché avevamo apportato una piccola modifica tecnica. I primi crawlings, in cui il software ha analizzato completamente la nostra pagina e controllato secondo determinati requisiti e query, hanno mostrato la necessità di interventi. E questo accade alla maggior parte delle imprese che per la prima volta fanno analizzare il loro sito web da un software SEO professionale.
Uno strumento SEO è ottimale per l'utente quando fornisce una panoramica rapida di tutti i problemi e ti guida lungo il difficile percorso di ottimizzazione - quasi come una bussola, attraverso il volo notturno dell'ottimizzazione SEO. Seobility mi ha convinto perché, grazie alla semplicità e agli approcci di gamification con il punteggio, la mia motivazione e quella dei miei dipendenti sono rimaste alte, spingendoci ad eliminare sempre più errori e ad essere ansiosi per il prossimo risultato del crawling.
Ecco un esempio del risultato del crawling di meckcura.de su Seobility:
Come dovresti procedere ora? Vorrei ora presentarti come solitamente procediamo quando un progetto deve essere ottimizzato per i motori di ricerca. Tuttavia, il termine è troppo limitante. Piuttosto, strumenti come Seobility rappresentano anche strumenti per il controllo di qualità. I progetti dei nostri clienti ormai non vengono mai rilasciati online senza un controllo attraverso Seobility. E nel tempo si infiltrano sempre nuovi errori durante la manutenzione dei contenuti, quindi è molto consigliabile usarlo anche come strumento di monitoraggio.
Raramente possiamo fare a meno degli sviluppatori, poiché sono proprio loro a dover realizzare le ottimizzazioni per il PageSpeed e alcune modifiche alla struttura tecnica. Ma la maggior parte del lavoro è svolta dai nostri dipendenti di marketing, che gestiscono anche pagine di contenuti, prodotti del negozio o notizie. Quindi, per te, se sei tu a inserire articoli nel blog aziendale o se stai già lavorando con il backend del tuo CMS, sarai in grado di effettuare ampie ottimizzazioni OnPage con l'aiuto del tuo software SEO.
