今日は、成功の秘訣と、成功において成功した企業デザインがどれほど重要であるかについてお話します。成功という言葉を聞いた時、あなたは「コカ・コーラ」、「ナイキ」または「アップル」といった有名なブランドを思い浮かべるでしょうか？成功という言葉を聞くと、あなたの想像の中に特定のイメージが浮かび上がります。それには赤い背景と汗をかくボトル、または黒い背景に白線、または多くの人々が愛するかじられたリンゴが含まれるかもしれません。そして、それは偶然ではありません！これらのイメージの背後には、これらの成功した企業の企業アイデンティティの象徴としてあなたの頭の中に現れるように精力的に働いた数十人の人々がいます。その裏にいるのは、何かを当てた運のよい人たちではなく、本物のクリエイターたちです。彼らは自分たちのターゲットグループのニーズを正確に把握し、その基になって後に成功をもたらす企業デザインを作り上げたのです。
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企業が企業デザインを必要とする理由
ほぼ誰もが一度は自分のポケットに持っていたことのあるスマートフォンのブランドを例に取ってみましょう：アップル。彼らはデザインの重要性を理解したセグメントでおそらく最初の存在でした。スティーブ・ジョブスとスティーブ・ウォズニアックが直面したのは約半世紀前で、PCの大量購入が企業の夢でさえありませんでしたが、アップルは「パッケージング」を重視し、最優先事項としました。
最初のMacintoshは箱にシルバーのリンゴが描かれているのを世界は見た–他のPCと比較して美しい存在でした。同様に、アップルはコンピュータに美しいタイポグラフィを取り入れた最初の企業でした。その後もアップルのスタイルは確実にいくつかの変更を経験してきましたが、基本は変わっていません。この反復こそが世界で最も有名なブランドになった理由です。アップルの有名な「フルーティー」なロゴは遠い1977年に作られました。一見すると冷淡でバランスの取れたこのイメージは、実際には知識と創造性のシンボルであり、若者やスーツ姿のマネージャーたちの間で最も有名な視覚的イメージの1つとなっています。
アップルはロゴを1998年に再設計しました–虹色のバージョンが単色に置き換えられました。現在、黒いシンボルは白い背景に映え、スタイルとテクノロジーの融合、品質と完璧さの象徴となっています。
したがって、すべては見かけほど複雑ではありません。成功の秘訣は、アイデアや製品だけではないのです。それはロゴや色、適切に選択されたフォントにも関係します。それはテレビ、インターネット、新聞広告にも関連します。空港のテレビで成功裏に編集されたビデオ、ソーシャルネットワークの画像、他のブランドとの提携も関係します。しかし、最も重要なのは、企業が立っている価値観と、あなたがそれに共感できるかどうかです。すべてがうまく組み合わさると、その結果は驚くほど素晴らしいものになります。
デジタルプロセスのおかげで新しいブランドを簡単に立ち上げられる今日、ほとんどの新しい企業はこの成功を収めることができません。何百万人の想像力の中で「一つの注目を集める」ことができるのはほんの一握りです。
さて、本題に入りましょう
企業デザインの作成は重要です。それにより、従業員、競合他社、潜在的顧客、そして世界全体に自分の企業を表現することができます。企業デザインは、社内コミュニケーション、従業員間のイメージ、彼らが誇りを持ち、友人や家族に話し、あなたの唯一無二で活気あるデザインが目に見える場所、つまり洋服や車、コーヒーカップや地下鉄の駅のポスターに表示されていることを恥ずかしくないと思ってもらうことにも関係しています。
企業アイデンティティ
「それはどうやって機能するの？」とあなたはお思いでしょう。
製品や企業のアイデアを明確に定義したら、価値観を理解し、そこからロゴ、色、フォント、その他のブランドの詳細を選択したら、外側とのやり取りが始まります。デザインが整いやすければ、Webサイトの開発や、ソーシャルネットワークのプロフィール作成、ブランドの声の選択、インターネットに留まらない財務計画とマーケティング計画の作成、そして大胆な広報戦略の実施など、将来の成功に向けて他のツールを利用することがはるかに簡単になります。デザインが整いやすければ、あなたのイメージや必要性について進むことがはるかに容易になります。私たちは、あなたがデザインを展開できるよう、プロの企業デザインテンプレートをご用意しています。これらのテンプレートは、フォント、色、イラストレーションに合わせてカスタマイズできます。
企業アイデンティティは3つの主要要素で構成されています：
- 企業デザイン
- 企業コミュニケーション
- 企業行動
創業者だけでなく、彼の環境や価値観も関わります。 企業の基本原則に基づいてリーダーシップが社員とどのようにコミュニケーションを図り、同僚がお互いとコミュニケーションを取り始め、ブランドや企業のアイデアを外部に広めるか、ということが重要です。
組織の全体像と共通の目標があります。 それらが揃って初めて、企業アイデンティティが意味を持ち、機能し、結果をもたらします。 企業デザインは企業の外部顔です。 ブランドがどのように認識、評価されるかに関わります。
歴史からもう1つの興味深い例を思い出してみましょう。 ファームスローガンの「Just do it!」とSwoosh-Logo はNikeを世界的に有名にしました。 アメリカ人、フィル・ナイトによって設立されたこの企業は、オレゴン州の単なるランナーとしてキャリアをスタートしました。 彼は貯金をするために独自のランニングシューズをデザインし、近所の友人に助けを求めました。 彼は最初、ランニングイベントで自動車のトランクから靴を販売しました。 彼は本当に簡単にやったのです。 そして、多くの人々が彼のアイデアに魅了され、企業が成長し始めました。 フィル・ナイトは一度リスクを取り、同僚にリスクを取ることが良いことだと示し、それがその価値観をスポーツ選手に伝えた。 彼らもリスクを恐れないで行動しました！
私たちは興味深い時代を生きています。 単に何かをするだけでは十分ではありません。 人々があなたを愛するためには、さらに何かしなければなりません。 製品を消費する社会は、誠実さ、人間性、オープンさを要求しています。 企業スローガン選択により、あなたの会社は「私はあなたの友達です」というメッセージをチームだけでなく、世界全体に送ることができます。 そして、それに共感できるでしょう。
成功したイメージを構築するためには、次の要素に注意を払う必要があります：
- 企業名の特徴；
- 商標；
- 識別のシンボル；
- 音楽的サポート；
- 企業の色；
- スタッフの施設や服装のデザイン；
- スタッフの統一された行動規範；
- 「ブランド付け」された香りの使用；
- スタッフの制服とそれに組み込まれる可能性のある要素；
- 企業アイデンティティが伝える特定の感情；
- 従業員や顧客の動機とモチベーション；
- 企業の競争やイベントの組織
組織の企業アイデンティティをデザインする際には、包括的なアプローチを取り、すべての要素を一体化させることが重要です。 すべての要素がつながり、相互に従属関係にあるべきです。 多くの研究者は、組織の企業イメージを4つの主要要素で表現できると考えています：
- 組織の独自性を示すユニークセリングポイント（USP）で、その個性と独自性を定義する。
- 組織のアイデンティティで、独自の要素から構成される。
- 組織の価値観と倫理で、その活動のイデオロギー的および戦略的基盤を形成する。
- 組織の評判で、一般的な世論を反映する。
最初の2つの要素は、Appleのブランドに非常に明確に表れています。 彼らはその時代にそれに頼っていましたが、私たちが見るように、それは無駄になりませんでした。 次の2つでは、フィル・ナイト（アメリカのビジネスマン、Nikeの共同創業者）の会社をもっとはっきりと見ることができます。
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