Corporate Designは、何千もの似たような企業の中での差別化ポイントです。そして、それはあなたをあなたにしてくれます。コンセプトや色、ロゴ、フォントなどすべてが組み合わさり、あなたのユニークな外観を作り出し、イメージをリフレッシュし、その後のすべての活動の基盤となります。これらすべての複雑な情報は、会社のアイデンティティと価値観を表します。
目次
Corporate Designは、思っている以上のものです。
言い換えれば、Corporate Designは製品のパッケージやロゴ、従業員の制服やドレスコードだけでなく、公共の外見、マーケティングや広告手法を決定し、すべての視覚要素が連携して明確で認識しやすいアイデンティティを形成します。このコンセプトは、企業の内部活動が公共のイメージに影響を与えることを理解して構築されるべきです。
Corporate Styleの作成方法とCorporate Designの関連性
Corporate Designは互いに関連する8つの要素で構成されています。すなわち：
- ブランドとは、製品やサービスに関する独自で感情的な結びつきを作り出す、独創的なアイデアです。これにより、人々はそのブランドの優越性を信じ、購入し、愛し、意味や価値を常に思い出すようになります。
- ブランディング は、ブランドに関連した価値体系を構築する複雑な科学であり、同時に芸術です。ブランドマネジメントの哲学であり、企業の商品流通や人的資源についての価値観を作り出す方法です。ブランド管理の主要目標は、市場でのブランドのポジションを常に更新し、改善し、探究することで、独自で強力かつポジティブなブランドイメージを作り出すことです。
- ブランドブックまたはスタイルガイド、あるいはCorporate Manualとも呼ばれるものは、企業のスタイルの使用に関するルールをすべての領域で定義する企業文書です。企業のコンセプト、ブランド属性、ターゲットオーディエンスとの視覚的コミュニケーション、統一されたスタイル、企業の位置付けと一般的な発展について説明しています。言い換えれば、この文書は前述の2つをサポートしています。
- Corporate Design は、顧客や従業員から見た企業の外観を指し、独特な企業アイデンティティ、企業哲学、企業文化を含んでいます。
- ロゴとは、ブランドや製品、サービスのグラフィカルな表現です。それは、オリジナルな画像の組み合わせ、興味深い文字や数字、言葉の配置から構成されています。
- スローガンは、企業やブランド、製品やサービスの哲学を真面目な形式やワードプレイの形式で表現する短い独創的なモットーです。独自の広告提案を含んでおり、ブランドの販売促進と認知度向上を目指しています。
- 商標とは、ブランドや企業、製品を識別するために使用されるオリジナルでユニークで連想的で印象的な記号であり、その権利は所有者の法的に保護された知的財産です。ロゴとは異なります。
- 企業カラーは、企業イメージを形成するための要素の1つであり、消費者に必要な感情や関連付けを促し、企業とその価値観を識別するのに役立ちます。
- スタイルは、会社文化におけるビジュアル、情報、意味の要素の系列であり、会社の個性を強調するための一貫したデザインシステムを作成することを目指しています。
- ブランド価値は、ブランドの品質と機能性だけでなく、ソーシャルおよび感情的な価値に基づく、ブランドとターゲットグループとの間のつながりであり、購入者が製品の名義価額以上を支払うよう促すものです。
Corporate Designの前提条件
Corporate Designは単に美しくユニークであるだけでなく、ターゲットグループと効果的に連携し、製品およびサービスの購入者とのやり取りを支援する特定の要件を満たす必要があります：
- 記憶に残る - Corporate Designは、ブランドや企業名が見えない時でも常に観客とのやり取りを保つ必要があります。大手ブランドではよく見られます。たとえば、ドイツではMagentaの色がTelekomを象徴しています。
- 他社との差別化を図るために顕著な特徴を持つ必要があり、確実に注目を集めます。
- 統一されて全体的であるべきです。
- 柔軟かつ拡張可能である必要があり、作成したスタイルは簡単に発展し、ブランドと共に成長することができます。デザインの柔軟性は重要であり、ブランドはデジタルとアナログの両方で機能する必要があります。
色のコントラストとテキスト間隔は調和を取り合うことが重要です。これにより、重要な情報がターゲット層により簡単に理解されます。企業の色はあなたのブランドの本質を伝えることができます。何を伝えたいか考え、適切なイメージを伝える色を選択してください。色の選択には、ロゴの感情、意味、デザインが考慮されます。
デザインは理想的には独創的で調和しています。適切な企業デザインを作成したら、どこでも使用できます。これらすべての要件を自分で満たすのはかなり難しいので、多くの人々が代理店に助けを求めています。
企業イデンティティは企業にとって高価なものではありません！
企業デザインが完成したら、次に何をしますか？
完成した企業デザインを選択したら、さまざまな用途があります：
- 企業資料（レターヘッド、名刺、封筒、フォルダ）;
- 広告用品（パンフレット、カタログ、バナー、冊子、ポスター）;
- 記念品および包装材料（ボールペン、日程表、ステッカー、カレンダー、封筒、バッグ）;
- 展示用具（バッジ、スタンド、看板）;
- 企業スタイルのウェブサイト。
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