コーポレートアイデンティティ：コーポレートアイデンティティとコーポレートデザインの違い

なぜ一部の企業は強い個性を持っており、他の企業は匿名の影に隠れているのでしょうか？成功の秘訣は、練られた企業アイデンティティにあるのでしょうか、それとも重要なディテールに隠されているのでしょうか、企業デザイン?

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それでは、企業アイデンティティと企業デザインの重要性について、二つのキーワードがどういう意味を持つのか、企業戦略の策定時には明確に区別されるべき理由を説明します。

企業アイデンティティとは？

「企業アイデンティティ」という用語は、しばしば「企業デザイン」と混同されます。企業デザインは、企業アイデンティティの4つの主要コンポーネントのうちの1つに過ぎません。これらの意味の誤解は、企業の位置づけやブランド開発だけでなく、企業全体の成功さえも損なう可能性があります。

企業アイデンティティは、市場や業界での認識効果を高めるために、しばしば重なり合い、補完し合う4つの重要なコンポーネントから成り立っています。以下の概念からなります：

• 企業デザイン: これは企業のアイデンティティの重要な部分であり、ブランド、コミュニケーション文化、製品、サービスなどの視覚的な要素の見え方を管理します。以下で詳しく説明します。
• 企業コミュニケーション: これには、企業が顧客やパートナーとコミュニケーションするためのチャネルが含まれます。ウェブサイト、ソーシャルメディア、印刷物、テレビ広告、ラジオ広告などが該当します。企業コミュニケーションは、コミュニケーションを通じて企業アイデンティティを確実にするために企業デザインの要素を広く使用します。
• 企業文化: 企業のミッション、ビジョン、価値観、マネジメント原則に基づいて形成されるものです。ロゴ、色、画像、アイコン、タイポグラフィ、画像言語、レイアウトなどの企業デザインの要素を選択する際には、企業文化が考慮されるべきです。これらの要素と組み合わせることで、企業文化は対象グループに重大な心理的、感情的影響を与えることができます。
• 企業行動: 顧客やパートナーへのサービスの方法や質に表れます。企業デザイン、コミュニケーション、行動が緊密に結びついてよく計画されることは、市場で同様のパラメータを持つ製品を差別化し、魅力的に見せ、ブランドに多くの注目を集めることの鍵です。

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企業デザインとは？

企業デザインは、企業アイデンティティの最も重要な要素の1つです。企業アイデンティティを可能な限り視覚的に表現し、数秒で識別可能にするために役立ちます。コカコーラやペプシのような企業の色やその他の視覚的要素が、多くの店の棚で素早く識別できるようにしています。そして後にこれらのブランドの企業アイデンティティが、追加のメリットを伝えて顧客を説得し、それを選ぶよう誘導します。

企業アイデンティティを、会社のアイデンティティを木の幹と比較することができれば、このアナロジーにおいて企業デザインは枝の広がりと葉、花、果実であり、他の庭の木々から注目を集め、他とは違うものとしています。企業デザインには以下が含まれます：

• ロゴ: 多くの選択肢の中から素早くブランドを識別できるようにするためのシンボルや画像。メルセデス・ベンツ、アウディ、フォルクスワーゲン、BMWなどの自動車メーカーのロゴが良い例です。
• タイポグラフィ: 企業がテキスト情報を提供し、見出しを強調するために使用するフォント。読みやすく理解しやすいものでなければならず、ブランドの個性を即座に伝えるべきです。一部の企業、例えばダイムラーなどは独自のフォントを持っています。
• 色彩設計: デザインの色は潜在的に影響を与える心理的および感情的効果を伝える主要要素です。潜在意識のレベルでは、特定の行動を促進し、見る者を魅了する構図を作り出します。例えば赤はダイナミック性や追加の強調の属性であり、活気づけ、即座に行動を起こさせます。一方、青は安定感を演出し、信頼できる光を作るとされ、法的、保険、医療関連企業向けに適しています。緑は自然を想起させ、イノベーションや環境対応の解決策と関連付けられます。一方、黄色は食欲をそそり立てるとされ、有名なレストラン、カフェ、飲食店のデザインに使用されることがよくあります。
• スタイル: 企業のアイデンティティを伝えるために使用される画像。企業の活動写真を単に投稿しているだけでは不十分です。注目を集めるためには、構成、光、コントラスト、色の背景などのパラメータを考慮する必要があります。画像は特定の物語を語り、スピリットを伝え、認知的な関連性を持たせ、特定の感情を引き起こし、描かれた人物のブランドに傾斜しなければなりません。
• アイコン: 気取らしい主張や詳細な画像よりも、小さなアイコンがはるかに多くの役割を果たすことがあります。これは企業とオーディエンスの間の一種の結びつきや指針として機能します。情報が重要な場所に常に手軽に利用できるランドマーク、重要な情報がある場所への入り口として機能します。魅力的なアイコンをクリックしやすいとされる研究結果があり、ウェブサイト、ソーシャルメディアページ、重要情報の場所への自然なトラフィックが増加することがあります。アイコンはスタイルを揃えられ、企業のスタイルを定着させる可能性があります。看護助手の提供元meckcura.deで使用されているアイコンの例があります。
• 企業テンプレート: これはユーザーが上記の情報を見るための格子のようなものです。情報を正しく表現し、論理的な情報の提示は、観客がブランドをより詳しく知るかどうかを決定します。レイアウトの主要な目標は、一貫性と認識可能性を保証することです。レターヘッド、名刺、パンフレット、ポスター、フライヤー、ブランド服、文具類、その他の広告媒体のデザインに特に重要です。

Corporate Designはこれらの要素の組み合わせです。企業コミュニケーション、文化、行動など、企業アイデンティティの要素を設計し実施することを簡単にします。Corporate Designの主な目的は、ブランドや企業が可能な限り個性的であることを確認することです。つまり、初めて人と接触したとき、その人が持つ特徴に基づいて、彼らの価値観について正しい結論を導き出すことができます。

Corporate Identityにとって重要な点は何ですか？

Corporate Designは潜在的な顧客に迅速に方向性を示し、特定の企業が彼らにとって適切かどうかに対する浅はかな回答を提供します。ただし、これは企業アイデンティティの一部であり、他の要素にも大きな影響を与える要素であり、後者の開発の出発点です。したがって、これらの用語を正しく解釈し、明確に区別することは、良い結果を得るために重要です。

Corporate Identityの作成テンプレート：なぜプリセットソリューションを選ぶべきか

たとえば、TutKit.comでダウンロードできる事前設定されたCorporate Identityのテンプレートは、魅力的なCorporate Designを作成し、他のCorporate Identityの要素に統合できる一連のツールが含まれています。Affinity Publisher、InDesign、CorelDraw、PowerPoint、Photoshop、Wordなどのプログラムと完全に互換性があり、直感的な構造を持ち、独自のニーズに簡単に適合させることができます。これらのテンプレートを使用することにより、デザインの追加の知識やスキルは不要です。適切なフォントと色を選択し、適切な画像を挿入するだけです。結局、このアプローチにより時間とリソースを節約できます。最終的には、ブランディングエージェンシーによるCorporate Designの開発には、5桁の金額がかかる可能性があることです。

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