企業のミッション - ヒントと例（Mission, Vision, Werte - Teil 2）

あなたの会社のビジョンは立っていますか？では、ミッションに直ぐに取り組んでください。ブランド開発に関するブログシリーズの第2部では、今回は、どのように自分自身の企業ミッションを開発するかを実践的にご紹介します。

ミッション･インポッシブル？そんなことはない！あなたの企業ミッションを定めることは可能であり、必要です。それはあなたのブランドのイメージを鮮明にし、あなたに方向性を与え、ビジョンを達成するための指針となり、持続的な成功を収める可能性の礎となります。

さて、ミッションとは一体何でしょうか？それはあなたのブランドの理由です。なぜあなたはそれを市場に出したのですか？なぜあなたがやっているのですか？なぜお客様があなたから購入や予約をすべきでしょうか？なぜ従業員があなたに応募すべきでしょうか？

それを簡単にするために、および具体例よりも主題に関するあらゆる定義よりも魅力的であるため、TutKit.comとしてどのように独自のミッションを開発したかをご紹介します。おそらくあなた自身の進め方の模範となるでしょう...

TutKit.comを例にした企業ミッションの開発

ご存知ですか？私たちはTutKit.comです。私たちは、デザインテンプレート、イラスト、プリセットなど数千のデジタルアセットを顧客に提供しています。また、ドイツ語のチュートリアルで写真撮影、画像編集、オンラインマーケティング、オフィスなどの知識を拡大することができます。

では、私たちが何をしているかが分かりましたね。でも：なぜそれをしているのでしょうか？

私たちは2019年に新しい位置づけを始めました。私たちが誰であり、何を表しているのか、誰が私たちのターゲット層であり、なぜ彼らが私たちのオファーに魅了されるべきなのかについて明確にしたかったのです。私たちのスタッフの一人、Stefan Riedlがこのプロジェクトを手際よく進め、企業ミッションに関する全体のチームにプレゼンテーションを提供しました。

彼は私たちに企業ミッションの開発に関する7つのヒントを与え、それが頭にスッと入るように、それぞれのヒントに有名企業の鮮やかな例を添えました – これは私たちの進め方にとって決定的なインプットであり、もちろんあなたと共有したいと考えています：

企業ミッションへの道のりのための7つのヒント

1. 手短にまとめ、一文で伝える：
   Wir setzen seit jeher auf Qualität zum besten Preis.
   Aldi Süd
2. テーマに焦点を当て、リストを避ける：
   International Frieden und Sicherheit erhalten.
   Vereinte Nationen
3. 読者の頭にストーリーを生み出すように語る：
   Stell dir eine Welt vor, in der jeder einzelne Mensch freien Anteil an der Gesamtheit des Wissens hat. Das ist unser Ziel.
   Wikipedia
4. 誰もが理解できるシンプルでポジティブな用語を使用する：
   Geschäftsleuten ermöglichen zu wachsen.
   XING
5. Golden Circleを使用し、なぜあなたのブランドを探求する：
   Den Menschen die Macht geben zu teilen und die Welt offener und vernetzter zu machen.
   Facebook
6. 差別化を図る：
   Das ultimative Luxushaus zu sein, das Stil definiert und Begehren weckt, jetzt und für alle Zeiten.
   Chanel
7. 具体的とオープンの適切なバランスを見つける：
   Unser Ziel ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nutzbar zu machen.
   Google

さらに例をご紹介しましょうか？

• Bei uns sparen die Menschen Geld, damit sie besser leben können.
  Walmart
• Wir entwickeln Chemie für eine nachhaltige Zukunft.
  BASF
• Eine globale Handelsplattform zur Verfügung stellen, auf der praktisch jeder praktisch alles handeln kann.
  Ebay
• Das Internet weiterentwickeln und Designern und Entwicklern die besten Werkzeuge und Dienste der Welt zur Verfügung stellen.
  Adobe

ミッションのアイデア – すべての声が求められています

これらのビジネス巨人の例を参考にした後、Stefanは私たちに、独自の企業ミッションの最初の提案を提供しました：

1. Digitale Kompetenz für jeden Einzelnen – dafür gibt es TutKit.com.
2. Jeder Einzelne profitiert von den Chancen der Digitalisierung. Das ist unser Auftrag.
3. Erfolgskurs(e) für alle: Mit unseren Inhalten profitiert jeder Einzelne von den Chancen der Digitalisierung.
4. Wenn jeder Einzelne in Beruf und Unternehmertum von den Chancen der Digitalisierung profitiert, haben wir unsere Mission erfüllt.
5. Stell dir eine Welt vor, in der das Wissen zur digitalen Transformation für jeden Unternehmer und Mitarbeiter jederzeit verfügbar ist. Das ist unser Ziel.
6. In einer zunehmend digitalen Arbeitswelt kann mit TutKit.com jeder sein Wissen erweitern, um seiner persönlichen und unternehmerischen Mission zu folgen. Das ist unser Ziel.
7. TutKit.com – der Ort an dem jeder seine digitale Kompetenz ausbauen kann, um die unternehmerische Welt heute und auch in Zukunft mitzugestalten.

提案はすぐに活発に議論され、私たちにとって適しているものとそうでないものがすでに明らかになりました。ステファンは、企業のミッションに関する包括的なブリーフィングを受けて、自らアイデアを発展させるように私たちを送り出しました。皆はそれぞれのバリエーションを書き留め、われわれが完全に民主的に投票しました。その結果は以下の通りです：

小さな書籍のおすすめ：自身のミッションを見つけるためのストーリーテリングがいかに重要かを示してくれたのは、非常に興味深い本でした。「教えて！ストーリーテリングで人々を説得する方法」トーマス・ピシャック著。

企業のミッションへの段階的アプローチ

再度要約すると、私たちは効果的に自分たちの企業ミッションに到達しました。あなたの状況にもこのプロセスが適しているかどうか、ご確認ください：

• 責任と関係者: チームまたは企業で、ミッションの開発に責任を負う人物を指名します。さらに、過程に参加する他の人々を決めます。
• ヒントと例によるブリーフィング: 最初のミーティングでこのテーマについて話し合います。責任を負う人は、企業ミッションの開発に関する重要なポイントを示し、具体的な例を挙げます。最後に、各自のミッションの大まかな提案がインスピレーションおよび初めての議論のために提示されることがあります。
• 提案の作成: すべての関係者は自分自身のミッション文を記載します。
• 議論と投票: 提案者全員から提出された提案を必要に応じて再び議論します。私たちはこの段階で手短かにし、直接ポイントシステムを用いて投票を行いました。

自身の企業ミッションの時期が来ました

あなたが自身の企業ミッションを見つけると、ビジョンに従うことがはるかに簡単になります。あなたとチームが日々心と頭に抱えているのが、貴社のブランドの価値観であることを理解すれば、迂回せずに目標を達成できるでしょう。無縁ではないのは、企業の価値観です。詳細は当ブログシリーズの第3部で確認できます。

ビジョン、ミッション、価値観に関するブログシリーズのその他の章

• 第1部：ビジョン – 会社の行く先
• 第2部：ミッション – なぜ貴社のブランドが存在するのか
• 第3部：価値観 – 貴社の信念は何か
• 第4部：ゴールデンサークル – ブランド方針の開発に関するPDFテンプレート付き