正しい企業名を見つけるためのオプションは何ですか？どんな隠れた落とし穴があるのか？何が魅力的で何が不快か？あなたとあなたの顧客が愛する企業名がオフィスのドアに書かれる方法を段階的に教えてあげましょう。
おそらくすでに気づいているかもしれませんが、適切な企業名を見つけることは本当に挑戦的です。会社に新しい名前を付けたり、社名を変更したりしたい場合でも、目標に到達するための道のりはシャワーを浴びる以上のものです。
名前は虚無でしょうか？決してそうではありません！目を閉じて考えてみてください。どの企業名があなたに即座に思い浮かびますか？Apple？Audi？Ritter Sport？おそらくその他たくさんの名前があります。多くは感情やイメージを頭の中に呼び起こします。それらの名前はあなたの記憶の奥深くに刻まれています。それらが多くの年月にわたって存在しており、非常に成功しているためでしょうか？そうかもしれません。しかし何よりも重要なのは、彼らの企業名が簡潔であることです－それらを好きであろうとなかろうと。たとえば、AppleがElectronic Future Unlimitedという名前だった場合、成功したでしょうか？おそらくそうではないでしょう。名前は企業の将来の成功または失敗を左右します。そしてもちろん、あなたのためにも同様に当てはまります。
あなたの行動は何と呼ばれるべきですか？企業名をどう作るか
計画を立て、あなたの分野でエキスパートになり、将来成功するために何をしたいかを知っている状態でしょう。あなたが今必要としているのは、会社の名前です。その名前は美しく、感情を伝え、まるで落雷自身が打ちつけるようなインパクトを持っていなければなりません。しかし、そのためにはまず自分自身でひらめきを得る必要があります。ひらめきが来る前に、複雑で時には長いプロセスがあなたを待っています。しかし、良いニュースは：それには計画があります。
最初から確認しておくべきこと：あなたの新しい企業名はあなたの全体の経営人生を共にすることになります。それはあなたのブランドのマークであり、あなたの顧客のための合言葉です。そしておそらく、Apple、Audi、Ritter Sportのように彼らに同じように印象を与えるでしょう。最も重要なことは：あなたはターゲット市場の言語を話さなければならないということです。様々な方法でそれを行うことができます。たとえば以下のような方法があります：
自分の名前で企業を命名する
自分自身の企業名はブランドと顧客の間に特に個人的な結びつきを生み出します。あなたはあなたの企業です。この選択肢は、個性的でポジティブな響きのある名前を持っている場合に理にかなっています。たとえばLiebherr、Langenscheidt、またはSiemensを思い浮かべてみてください。あなたがMüllerのような普通の名前を持っていても、適切なマーケティング手法の組み合わせで成功を収めることができます。
もちろん、あなたの企業名はブランドの性格に合う必要があり、顧客を誤解させてはいけません。たとえばBäckerという名前であっても、ポートフォリオにパンやケーキがない場合、それは良い名前の考えではないかもしれません－誤解を解消する説明が必要です、つまり例えばBäcker Baumaschinenなどです。
あなたがやっていることを言う - ただしクリエイティブに
あなたは職業に最適な仕上げを与えていますか？おいしいアイスで爽快な瞬間を提供していますか？それともマーケティングにおける創造的な手腕を持っていますか？企業名でそれを表現することができます。その際、顧客にも感情を喚起したいと考えてください。そのためには、創造性が効果を発揮します。時にはブランドを好感の高いレベルに引き上げるために、わずかなイメージ表現があれば十分です。
- 単に自分が何をしているかを言う：Tischlerei Musterstadt GmbH
- 画像で表現する：Hammer & Hobel GmbH
- クラシックでクール：Zur Eisdiele
- 一部挑発が加わった感情を提供：Herz aus Eis
あなたの想像力に翼を与える
2つまたは3つの単語から造語を生み出してみてください。たとえば、FedexはFederal Expressの略です。ここで物流会社のスピードを名前から感じられます。全体的に、特定の連想を意識的に引き起こすことができます。たとえば、特定の母音で。多くの「A」はポジティブで魅力的な音がします、「E」は名前を「加速」させる効果があり、多くの「I」は名前を「かわいらしい」ものにし、多くの「O」はゆったりとした雰囲気を醸し出します。
空想上の名前は個性的で唯一無二である機会を提供してくれます。重要なのは、名前が覚えやすいということです。たとえば、あなたの企業名が提供するサービスと似たように聞こえるようにすることができます。
- 提供物：Cocktails
- 企業名：Clock Tales
一緒にカクテルを楽しんでいるときに私たちが一番好むことは何でしょうか？物語を語り合うことです。そしてそれは通常、特定の時間帯－つまり夕方－に行われるので、あなたは自分の店をClock Talesと名付けます－「時計の物語」という意味です。そして、わずかな文字を変更しただけで、それはCocktailsのように聞こえ、そのためには覚えやすくなります。
ファンタジーの名前には欠点もあります：書き方がはっきりしていない場合があります。それは独特ではあるが、新しくかつこれまでにないものでもあります。そのため、お客様だけでなく、検索エンジンもその名前を学ぶ必要があります。
あなたは地域と一体となる
ザクセン、バイエルン、あるいは海岸地域で活動している場合でも、あなたの地域はあなたの企業名に特別なものを与えることができます。 あなたの地域の方言を活用したり、地理的なハイライトを利用したり、あるいはあなたの街の名前で具体的に位置情報を示したりします。キール湾の植木屋専門店の場合は、単純にBlumenmeer Kielと名付けてみてください。これにより、あなたの出身地と支持する対象を示すことができます。ただし、国際的な計画を持っている場合は、このアイデアはあまり適していないかもしれません。
神々からの助けを求める
ギリシャやローマの神話へのタイムトリップはいかがでしょうか？ そこには多くの神々が存在しています。もしかしたら、まだ空いている神がいて、あなたの企業名に成功をもたらしてくれるかもしれません。
単純に組み合わせる
決めつけたくないですか？ それなら、選択肢を組み合わせて拡張を追加してみてください。たとえば、木工店を所有している場合は、次のように名前を付けることができます：
- Hammer & Hobel Meier – TischlermeisterleistungenMünchen GmbH
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自分自身の企業名を見つける – 7つのステップ
あなたはお客様に特別な何かを提供していますか？ それならば、あなたの企業名も特別であるべきです。 作成に時間をかけてください。持続するものは、しばしば良いものになるまで時間がかかります。さて、どれだけたくさんの作業があるかがわかりましたね。しかし、具体的には何が必要か？ どうぞ、これが名前のヒットへの道です：
ステップ1：あなたの企業名が何を表現したいかを決定する
企業の価値観は、将来の名前において重要な要素です：認真性が重要ですか？ 職業上の情熱を外に出したいですか？ ユーモアを許容できますか？ あるいは、少々ずけずけしたものですか？
会社の表現する特性を考えてみてください：それを分析的で考察されたものと考えますか？ あるいは、幸せで人生を前向きに考えるものと考えますか？ 力強さとエネルギーを象徴していますか？ それとも、かっこよさと冷静さをもっと表現していますか？
顧客にどのようにアプローチしたいかを、口調で決定します – おもしろいか、暖かみがあるか、リラックスした雰囲気か、安いことを強調するか。会社を特徴づける特性を2〜3つ見つけるのがベストです。
あなたが持つ独自の特長、いわゆるUSPはありますか？ もちろん、それも名前を見つけるための重要な要素です。同時に、競合他社の企業名も確認してみてください。彼らはインプットを提供し、どのように行うのか – あるいは行わないのかを教えてくれます。
ステップ2：あなたの顧客のように話す
農民たちやフィットネススタジオで活動するパワーウーマンたちに－顧客のように話してください。 ターゲットを限定すればするほど、彼らにより目を向けることができます。
- 農民たちには：Feldmeister
- フィットネススタジオのパワーウーマンたちには：Femme vital
農民にはシンプルで乾いたユーモアを駆使して説得できます。女性のフィットネスファンには、エネルギーとキリッとした要素を名前に込めましょう。
上記ほど簡単にはターゲットを特定できないこともしばしばあります。その場合は、もう一歩踏み込んで考え、お客様を代表する架空の人物を特定しましょう。
無料テンプレート：ブランドガイドライン &価値観
ちなみに小さなヒント: あなたのブランドのビジョンと事業価値を明確にしたい場合は、Golden Circleに関する私たちのブログ記事をチェックしてみてください。そこから無料のテンプレートをダウンロードして、2ページに会社のWhat、How、Whyを要約できます。おそらく企業名の決定にも役立つでしょう！
ステップ3：ワードクラウドを作成する
考えを整理するのに有用です。企業とオファーに関連するすべての単語を書き出します。すると、行動する際にやりたいことやするべきことに関連する類語も重要になります。自由に行動してください。20〜30の異なる単語は、頭でじゃらじゃらさせるのに適したコレクションとなります。単語を常に目の前にしていると、当然、珍しい組み合わせ、交差のあるもの、アクロニムなどにチャレンジすることがはるかに簡単になります。
ステップ4：集中的なブレインストーミングで風を起こす
ブレインストーミングはチームで行うのが最適です。クリエイティブなメンバーを集めて、スタートしましょう。自由な発想と発言が重要です。思いつくすべてを口に出してください。批判は禁止です。ブレインストーミングの他にも、名前を見つけるプロセスを容易にするさまざまな創造的手法があります。例えば、ディズニーメソッド、マインドマッピング、ピンボードメソッドなどです。いずれにせよ、斬新で興味深い結果が出てくるので、それをフィルタリングする必要があります。
ステップ5：会社名の微調整に繰り出す
アイデアの選択と磨き込みには最も多くの労力がかかります。今、一時的な考えを具体的なアイデアに磨く必要があります。まずすべての結果を整理します。地域的な関連性はどこにありますか？略語として適しているものはありますか？ワードプレイが含まれていますか？特に、そのようなものにはセンスが必要です。なぜなら、ワードプレイはすぐに安っぽく古臭く見える可能性があるからです。ただし、ワードプレイを行う場合は、ウィットと真剣さの微妙なバランスが必要です。
- 適切でない例: Fisch und Mee(h)r
- 適切な例: Fischers Schuppen
海のワードプレイは大したことありません。もっと創造的にしてみてもよいかもしれません。この例では、魚料理店がシュペン（Schuppen＝りんご）に変わります。この単語は自然に海洋生物の小さな骨板に思いやりを表しています。しかし、注意が必要です。シュペンは、居心地がよく、きちんとしていない飲食店を連想させる可能性もあります。しかし、エレガントで味わいのある雰囲気を強調する賢明なマーケティングとの組み合わせで、シュペンは親しみやすく、控えめでウィットに富んだアドレスに変わります。
美容院はワードプレイの宝庫です。髪を切る芸術に精通している場合、ワードプレイをせずに窓や名刺に自信を持って自分の会社名を書くだけで、すでに他を圧倒できます。
略語も注意を引きます。信じられないかもしれませんが、交差点でサニタリーサービスの車を見て、H.S.W.と読んだことがあるかもしれません。これは暖房、給水、衛生を意味します。このサービスは感情をそそりませんが、もっと良い方法があります。
単なる提供物の略語を書くだけでは、創造性はありません。ただし、文字が似ている場合は、印象を与えることができます。例えば、BMWのように。つまりオートビエムダブリューです。 3つの「E」が言葉の流れをなめらかにし、覚えやすくします。略語を音読して、どのように聞こえるかを確かめてください。
注意が必要です。略語は、意図したものとは異なる場合があります。たとえば、AAKが好みかもしれません。しかし、警察にとってはアルコール濃度を意味します。そして太陽とセイルの略語として「S」を使うのは不適切であることも明らかです。さらに、略語は検索エンジンにはあまり友好的ではありません。
ちなみに、名前を付けるプロセスを単純に省略して、ネット上の名前生成器に信頼することはできないでしょうか？このデジタルツールにすでに出会ったことがあるかもしれません。アドバイス：是非試してみて、結果を追加のインプットとして受け入れます。それ以上の期待はしないでください。創造性は最も強力な人間の特性の1つです。機械がそれを出力することを望むことは（まだ）架空の話です。そのため、自分の頭を使う方がよいでしょう。
短い読書休憩：これらのトレーニングとテンプレートは、あなたの言葉遊びをサポートします
ステップ6：お気に入りを徹底的にチェック
ここが肝心です：他の誰かがすでに同じ素晴らしい名前のアイデアを持っていましたか？あなたはあなたの名前を使用してもよいですか？ドメインはまだ空いていますか？そして、造語を選んだ場合、それは中国語やスペイン語で何と呼ばれるのでしょうか？
三菱の失態を知っていますか？彼らがその車を<em>Pajero</em>と名付けました。良い響きですが、スペイン語圏では違います - それは俗語で「オナニー」という意味です。
最も重要なのは法的な面です。お気に入りの名前が既に商標として登録されていて保護されているかどうかは重要です。空いているかどうかは、簡単にドイツ特許商標庁（DPMA）で調べることができます。
会社名が未使用かどうかどうかは？おめでとうございます！それなら、すぐにDENICに移動して、Kürzel .deでドメインの利用可能性を確認してください。
これで、可能性のリストが目の前にちょっとしたリストが出来たので、お気に入りを選択する必要があります。自分だけでなく、ターゲット層にも好かれることを確認したい場合は、他の名前オプションと一緒にテストしてください。友人たちと一緒にやることができますが、偽りない意見を得るためのリスクがあります。より良い方法は、直接ターゲット層に尋ねることです。そのためには、ストリートインタビューを行うか、SNSを利用して直接将来の顧客に、どの名前が最も好きかを尋ねることができます。名前を選ぶための呼びかけを、魅力的なプレゼント企画と組み合わせてみてください。
ステップ7：3本の十字架は終わり－あなたの会社名に乾杯
あなたのお客様が愛する素晴らしい新しい会社名を書き留めさせる基盤を築くことで、成功の基盤が整います。それはあなたの物語全体の出発点です。一貫したロゴ、キャッチフレーズ、一貫した企業デザインとの連携により、すべてのマーケティング活動を開始し、ターゲット層を説得するために最適に備えられます。
会社名の開発に時間をかける価値があります。急いで考えたものはすぐに消えてしまいます。会社名が良好で説得力があり、あなたを納得させる場合、それはあなたの作業の基礎となります。それはキャラクターを持ち、想像でき、最後には見分けがつきます。
創造性の名にかけて、いつ始めますか？