企業のコーポレートアイデンティティとは何ですか？なぜコーポレートデザインは重要なのでしょうか？そして、あなたのオファーの真のキャラクターをどのように示しますか？当ブログでは、視覚的ブランド体験の重要性について紹介し、エージェンシーとの協力のためのヒントを提供します。
目次
機会があれば、鏡をのぞいてみることをお勧めします。時間をかけて、あなたがあなたの企業であると想像してください。何が見えますか？あなたの顔と全体の外観がコーポレートデザインとなります。そして、それを支えるすべて - あなたの価値観、行動、キャラクター、総体的なアイデンティティ - がコーポレートアイデンティティとなります。あなたは他とは異なります。そして、あなたの企業もそうです。ではない場合、直ちに変更する必要があり、コーポレートデザインと同時にコーポレートアイデンティティ全体を強調する必要があります。
コーポレートとは？
言葉の意味をもう少し詳しく見てみましょう：コーポレートデザインはあなたの企業の視覚的外観です。それにはロゴ、色、デザイングリッド、ブランドフォント、タイポグラフィースタイル、および画像全体が含まれます。これらすべての要素がコミュニケーションを通じて外部に現れ、デジタルや印刷媒体、パッケージ、広告媒体などで表れます。
一方、コーポレートアイデンティティはあなたの企業のアイデンティティであり、受け取られるブランド全体です。それは単なる外観以上のものです。あなたの企業の価値観や行動も含まれます。外部ではターゲット市場へのアプローチで表れ、内部では従業員の行動に反映されます。
一目惚れ？ それとも再クリックは控える？
私たちは日々の付き合いから、日々の外見の重要性を知っています。企業においても同様です。そのため、コーポレートデザインはあなたのブランドの重要な要素です。それは顧客の購買意思決定やブランド体験を大きく左右することができます。
あなたのコーポレートデザインは、常にすべてのデザイン要素に貫かれるべきです。ここで怠ると、顧客が製品やサービスの品質に疑問を持つかもしれないことを意識的または無意識的に冒すことになります。人々は、自分たちが混乱したと感じると素早く不利な判断を下す傾向があります。
コーポレートデザインの定義には、提供対象となる人物が重要です。顧客はどんなニーズを持っていますか？彼らは価格意識の高い探し物好きですか、それともおしゃれなステータス愛好家ですか？あなたのアプローチで示してください。
例：ラブトイズ - ブランドの認識がどれほど異なるか見てください：
Amorelie.de は誠実で自然で楽しい印象を与えます。このブランドは、外見的には aboutyou.de のようなショップと比較可能なキャラクターです。外部イメージで自然さを保つことで、Amorelie.de はラブトイを不潔なものから取り出し、周囲を気にせず自然に販売することに成功しました。
一方、競合他社の eis.de は価格に敏感な顧客をターゲットにしています。このブランド体験はオンラインドラッグストアでの買い物を思い浮かべさせます：
外見は企業のミッション、ビジョン、価値観に合致し、ターゲット市場のニーズを取り入れ、企業のすべてのデザイン要素を慎重に通す必要があります。人々は、意識していなくても疑問を抱くことからすぐに企業に対して偏見を持ち、否定的な見方をする傾向があります。これらの理由から、企業は新たな展開や再展開の前に自らの位置を明確にし、内部または外部の援助を通じてポジショニングとブランド構築の手順を踏むことが重要です。そうすることで、全ての関係者は目標とする内容を明確に理解し、エージェンシーはコーポレートデザインのコンセプトを立案するための包括的な基礎を持つことになります。
エージェンシーとのコーポレートデザイン
新しいブランドを立ち上げるか既存のブランドを再立ち上げする前に、あなたとあなたのチームは最適なポジショニングを検討する必要があります。通常、経験豊富なエージェンシーのノウハウを活用することが有益です。
小さなヒント：必ず細かい字を見てください。あなたにとって大切なのは、結果をすべて活用し、編集できることです。契約書には、デザインを独占的に、時間的・空間的に制限なく使用でき、追加のライセンス料金が発生しないことを保証する条項が必要です。
このような取り決めをすることは、エージェンシーと契約を結ぶ前に常に賢明です。企業としては、まだあなたの利点がある。一度コーポレートデザインを作成し、デジタルおよび印刷物として展開すると、追加の報酬なしにこのような包括的なライセンスを取得することが難しくなります。
法的に問題ありませんか？それなら、創造作業を開始できます。それが完璧な結果につながることを願っています。しかし、あなたのチームや外部のパートナーがコーポレートデザインを正しく使用しているかどうかを確認する方法は？その答えはスタイルガイドです。
スタイルガイドでスタイリッシュに
スタイルガイドはあなたのコーポレートデザインの聖書のようなものです。すべてのデザインガイドラインが含まれ、それらが正確に実装されることを保証します。しかし、これは、それが常に手元にあることと、その内容がすべての関係者に厳守されるときにのみ機能します。
新しいコーポレートデザインをエージェンシーと共に立ち上げる場合は、最終的な成果物に対応するスタイルガイドを事前に取り決めます。ほとんどの大手企業は、Google検索で見つけることができるスタイルガイドを持っています。これにより、良い概要を把握できます。
スタイルガイドを成長させましょう
当社のエージェンシーとしては、スタイルガイドを拡張および補完できると非常に便利だとわかりました。それが公開されていないドキュメントであり、会社内で使用される場合、最も重要な印刷物のパラメータをチームが記録できます。たとえば、エージェンシーや印刷会社が変わったり、従業員が入れ替わったりすると、そのような重要な情報はすぐに失われ、どのパラメータが有効だったかがわからなくなります。
ロゴのダウンロードリンク、フォント、写真アーカイブへのパス、アイコンコレクションなど、スタイルガイドにはさまざまな情報を記録できます。当社のエージェンシーでは、顧客が私たちに電話して、ファイルが見つからないのでロゴを送ってほしいということがよくあります。リンクをスタイルガイドから取得できれば、多くの時間を節約できます。
ブランディングを効果的に
あなたのブランドに完璧に適合し、すべてのデザイン要素を通してクリーンに展開されるコーポレートデザインは、あなたの企業に非常に高い識別価値をもたらします。ビジョン、ミッション、および企業価値を反映することで、あなたのターゲット層がそれに共感し、そのために忠実でいてくれるかもしれません。
自社向けのプロフェッショナルな Corporate Designテンプレートを既にご利用中ですね。色を調整し、フォントを選択し、テキストを編集してください！エージェンシーに支払う数時間と高額な費用を節約できます。