B2Bからバズマーケティングまで: Bから始まるマーケティング用語と略語
ビジネス間マーケティング（B2B）やビジネス対顧客マーケティング（B2C）、Below the lineやBig Data、Blockchain、Bounce Rate、Buyer Personaなど、Bで始まる重要なマーケティング用語や略語を短く要約して解説しています。
マーケティング用語集: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Banner
バナーは、ウェブサイトの特定の領域に配置されるデジタル広告媒体です。ユーザーの注意を引き、クリックしてウェブサイトに誘導することを目的としています。バナーには静的、アニメーション、インタラクティブなどさまざまなタイプがあり、リッチメディアバナーには音声付きのビデオシーケンスも含まれます。バナーの利点は、成功を簡単に計測できることです。欠点は、バナー盲目症の増加です：バナーが多すぎると、ユーザーは個々のバナーにほとんど注意を払わなくなります。
- Below the line
Above-the-Lineマーケティングとは対照的に、Below-the-lineマーケティングはクラシックではない広告を指します。スポンサーシップ、くじ引き、商品の配置などが含まれます。Below-the-lineマーケティングの利点は、消費者が直接広告と認識せず、ブランドの選択に影響を受けやすくなる点です。
- Benchmark
Benchmarkは、特定のパフォーマンスを比較する基準です。目標の達成や品質目標の評価を継続的に行うプロセスです。例えば、企業が一定期間で何台の車を生産しているかなど。Benchmarkingは競争に焦点を当てており、競合他社との比較を通じて自社のパフォーマンスと品質を問い直し、向上させる刺激となります。
- Big Data
Big Dataは、継続的に収集・分析される巨大で複雑なデータセットを表します。Big Dataの主な特徴は、膨大なデータ量、高い生成速度、極端な多様性です。Big Dataの目標は、パターンや関係、有益な情報を抽出し、企業プロセスを改善することです。
- Blind-Test
Blind-Testは、自社ブランドを他社と比較するためのマーケティング手法です。主に消費者の味覚などを基にして行われます。例として、ペプシ・チャレンジがあり、消費者にピクリと目を閉じてもらい、他の飲料よりもペプシがより良い味であると納得させることを目的としています。Blind-Testは、食品などの直接消費可能な商品に最適です。
- Blockchain
Blockchainは、デジタルな価値を持つすべてのもののための公共データベースです。Blockchainはブロックチェーンという言葉を意味し、ブロックは個々のデータレコードを示し、互いに隣接してオープンネットワークを通じて保存され、データレコードチェーンを作り出します。Blockchainは主に財務トランザクションの分野で広く使用されています。有名な例としては、仮想通貨のビットコインが挙げられます。
- Blog
ブログは、オンラインで公開されるパブリックな日記やジャーナルのようなものです。少なくとも1人のブロガーによって運営されます。テーマは無限大で、サービスブログ、ブランドブログ、テーマブログなどがあります。ブログの要素は、特定の分野に焦点を当て、長期間にわたる定期的な投稿が求められます。
- Bounce Rate
跳ね返り率（Bounce Rate）は、ウェブサイトの訪問者が最初のページを見てすぐに離脱する割合を示します。この数値を分析することで、ウェブサイトを最適化するための重要な手がかりを得ることができます。これには、ユーザーが魅力的で利用しやすいウェブサイトになるような対策が含まれ、より良いユーザーエクスペリエンスにつながります。
- Brand/Branding
ブランドは、企業ブランドを現代的に表すものです。そのブランドは他社との競争から企業を差別化するためのものであり、人々がその企業を独自に認識できるようにします。一方、ブランディングには、ブランドにイメージ向上の活動を含めるという意味があります。ブランドを形作り、他と差別化する特徴や特徴を中心に据え、そのブランドに個性と認知度を与えます。
- Break-Even-Analyse
ブレークイーブン分析は、企業が製品販売で利益を上げるしきい値、つまりブレークイーブンポイントを算出します。この分析により、投資、ビジネスアイデア、あるいは新製品を経済的に評価することが可能です。企業は、変動費と固定費の合計を売上高と比較します。その結果、製品で全コストを賄うために企業が達成しなければならない売上高が分かります。
- Break-Even-Point (BEP)
ブレークイーブンポイント（BEP）は、売上高と総費用がゼロになる点、つまり利益も損失も生じない点を指します。この点はブレークイーブン分析によって算出されます。
- Businessplan
ビジネスプランまたは事業計画は、書面による企業コンセプトです。起業家が事業アイデアを実現するためのすべてのステップを示します。ビジネスプランは、市場で成功するためのビジネス機会とそのリスクとチャンスを説明し、銀行、投資家、または助成団体からの資金調達のための条件となります。
- Business-to-Business-Marketing (B2B)
少なくとも2つの企業がビジネス関係を結ぶ場合、B2Bマーケティングと呼ばれます。成功するB2Bマーケティングは、関与する企業の個々のニーズに焦点を当てています。一方、個人を対象とするBusiness-to-Customer-Marketing（B2C）とは異なり、B2Bの顧客は専門知識を求め、一般消費者よりもはるかに多くを投資しています。
- Business-to-Consumer-Marketing (B2C)
B2Cマーケティングは、企業と個人消費者との関係を促進するすべての活動を指します。重要な成功要因は、消費者のニーズを理解し、それに基づく個別のアプローチと相互作用に特に留意することです。企業の目標は、消費者との信頼関係を構築することであり、これは持続的なビジネス関係の基盤となります。
- Buyer Persona
これは、企業のターゲットグループにおける架空の人物を指します。具体的な顔と共に、その特性や期待、欲望、興味、習慣、職業的・私的な環境が詳細に記述されます。利点は、Buyer Personasがターゲットグループを想像可能にし、典型的な顧客を具体化する点にあります。そのため、顧客のニーズを満たすという目標をより効果的に達成できます。
- Buying-Center
Buying-Centerには、製品やサービスの購入に関与する企業内の全員が含まれます。これは、さまざまな部署の従業員 - 例えば技術者、財務専門家、法律家などが該当します。階層を越えて、彼らは重要な購入決定の前に協議する購入委員会を形成します。彼らの目標は、ネットワーク化された知識を通じて意思決定の結果を改善することです。
- Buzz-Marketing
Buzz-Marketingは口コミを意味します。一般的なオファーの利点が単純に広まる従来の手法とは対照的に、Buzz-Marketingは狙ったマーケティング手法です。これは、特定の情報がブランドや製品に迅速に拡散するためのウイルス性マーケティングに属します - 例えば、相互作用の可能性が高いソーシャルメディアチャンネルを通じて。
マーケティング用語 B: B2B、B2C、Bounce Rate、Buyer Persona
