• 質的マーケットリサーチ

質的マーケットリサーチは、量的マーケットリサーチとは異なり、数字や事実ではなく、意見、動機、希望、態度などの感情的および社会文化的要素に焦点を当てています。多くの場合、例えばインタビューを通じて、より小さな標本が基盤となります。これにより、直接的には計測できない情報が照らされ、購買意思決定プロセスの重要な背景を表現します。

• 量的マーケットリサーチ

量的マーケットリサーチは、質的マーケットリサーチとは異なり、感情的および社会文化的要素ではなく、具体的な数値や統計に焦点を当てています。使用される標本は大規模かつ代表的です。これらはたとえば、市場シェアの大きさやターゲットグループの購買力に関する情報を明らかにします。このようなデータ収集は、市場の潜在能力を評価する一方で、施策の成功を検証および分析するのに役立ちます。質的マーケットリサーチからの知見と組み合わせることで、ターゲットとしたマーケティングを展開することができます。