検索エンジン最適化はオンラインマーケティングの一環であり、主にウェブサイト構造とコンテンツを検索エンジンの要件に従って整備することに取り組んでいます。しばしば、短縮形のSEO（search engine optimization）という用語が使われます。
ウェブサイトの検索エンジン最適化は、サイト運営者にとって主にGoogleのガイドラインとランキング要因に合わせて行われます。なぜなら、Googleはドイツで最も利用されている検索エンジンであり、多くのウェブサイトのトラフィックの主体はGoogleの検索結果から得られているからです。Googleは、2023年3月時点でページビューを基準に世界で最も人気のある検索エンジンであり、ドイツの検索エンジン市場では、デスクトップ検索（80.42％）とモバイル検索（96.82％）の両方で市場リーダーです。出典: Statista。
以下は、たとえばGoogleの検索クエリからのアクセスの53％を占めるオンラインショップのスクリーンショットです。広告キャンペーンを24％除外すれば、Googleの重要性は訪問者獲得の77％に達します。
したがって、すべてのウェブサイト運営者にとって重要です。
- 検索エンジンロボットがウェブサイトのコンテンツにアクセスできるよう、技術的要件を満たすこと
- ウェブサイトのコンテンツがどのテーマを扱っているかを検索エンジンロボットにわかりやすく伝えること
- 特定のテーマ/検索クエリに対して、自身のコンテンツが高い関連性を持つことをキーワードを最適化することで検索エンジンロボットに示すこと
ウェブサイトの価値に応じて、検索クエリに対する表示位置が決まります。SERPは、検索エンジン結果ページ（search engine result pages）の略で、検索クエリに対する適合性に応じてウェブサイトがリストされます。
具体的なリスティングは、200を超えるランキング要素に影響を受け、多くは「モバイルファースト」、「ユーザー＆ページの体験」、「ユーザーシグナル」などの主要なランキング重点領域にまとめられます。
このほか、ドメインオーソリティなどの要素もSERPへのランキングに影響を与えます。ドメインオーソリティの向上とリンク構築に関するアクションは、実際のウェブサイト外で行われるため、オフページ最適化と呼ばれます。SERPでのランキング向上を目指すためのウェブサイト上で直接行われるアクションはオンページ最適化と呼ばれます。
検索エンジンとしてのGoogleは最も重要なトラフィックソースであり、顧客の検索からコンバージョンまでの途中で複数のタッチポイントが影響を受けます:
- 検索クエリ: ターゲットグループが使用するキーワードは何か
- SERP: 検索結果の自社の配置に（肯定的に）影響を与える要素は何か
- スニペット: 自社の検索結果が競合他社と比較してどれだけクリックを誘発するか
- ランディングページ: ターゲット顧客は期待通りの情報を見つけられるか
- コンバージョン: ユーザーエクスペリエンスとオファーは、ターゲット顧客が期待する行動を引き起こすほど魅力的か
検索エンジン最適化は包括的かつ複雑なトピックです。この画像にはSebastian Erlhoferの「Search Engine Optimization」の本が表示されています。左側は2007年版の第3版で472ページ、右側は2018年版の第9版で1070ページです。2023年版の第11版は1232ページに達しています。このように、このトピックがどれほど幅広く深いかが明らかになります。この標準作品はプロの検索エンジン最適化の日常業務を行う人々を対象にしており、特定の検索エンジン最適化のトピックについて詳細な説明が必要な開発者も対象となっています。
マーケティング担当者にとっては、SEOやユーザーエクスペリエンスなどの関連する要素についての基本知識が、的確な意思決定と目標志向的な作業のための前提条件です。次の説明がこれらの基本知識を提供します。多くのトピックが触れられるだけであり、実際のアプリケーションでは、Sebastian Erlhoferのような標準作品やGoogleの検索、他の情報源を利用して、特定のトピックをさらに詳しく学習する必要があるかもしれません。
