スニペットは、リンク、タイトル、および説明から構成される従来の検索結果であり、さらにはサムネイル（つまり、小さなプレビュー画像も）含まれます。
最近、Googleは広告に加えて、他のデータベースからのさまざまな種類の結果を検索エンジン結果ページに追加しています。これを「ユニバーサルサーチ」と呼びます。特に以下が含まれます:
- 画像は、SERPsと独自の画像タブに直接表示される画像スニペット
- 動画は、SERPsと独自のビデオタブに直接組み込まれるビデオスニペット
- 地元の検索結果は、SERPsと独自のマップタブに直接組み込まれる
- Googleによる特集スニペット、検索クエリに直接回答することが多い（例：天気、通貨計算機など、また質問に対するWikipediaからの抜粋）... そしてこの文脈で、まもなく、ユーザーがウェブサイトに移動せずに回答を得ることができるように、AIスニペットが回答を提供し始める予定です。BINGは既にChatGPTの統合を行っています。
- 最新ニュースやイベントの見出しは、SERPsと独自のニュースタブに表示される
- 製品
- 求人
特に特集スニペットは、クリックしない検索（ゼロクリック検索）を引き起こし、自分のウェブサイトにトラフィックをもたらしません。そのため、Googleが自社のウェブサイトから回答を取得し、直接ユーザーに表示する場合は、ウェブサイト運営者にとって厄介です。
たとえば、“今日の天気”という検索の場合:
Wetter.comはこれを受け入れず、2023年9月14日にGoogleを訴えたことが明らかになりました。 ProSiebenSat.1 Mediaの傘下企業であるWetter.comは、傘下企業のスポークスマンを通じてこの訴えをすでに確認しています。 Wetter.comはこれを、「Googleのゲートキーパーとしての市場支配的な地位の濫用の特に深刻な形態」と表現しています。
Googleを直ちに訴えることができず、したくない私たち小規模なマーケティングマネージャーにとって、Google Search ConsoleやプロフェッショナルなSEOツールでのランキングを監視し、Google Analyticsで定期的に訪問者数を追跡することが唯一の対処法です。また、スニペットのテキスト記述を行い、ユーザーが関連リンクをクリックしたいと思うような内容にすることも役立ちます。
他のUniversal Searchの結果タイプ（例：求人や製品など）は、より多くの表示性を生み出すチャンスを提供しますが、これらは独自のランキング要因を持っており、それゆえに他の最適化が必要です。
GoogleがそれらをUniversal Searchで表示するために、コンテンツの種類を適切に示すために構造化データに焦点を当てることで役立ちます（競合他社のコンテンツよりもあなたのコンテンツが好まれます）。
ここでは、構造化データに関するGoogleの基本情報があります：Googleの構造化データに関する情報。構造化データの完全な参照はこちらにあります。
この技術の有用性の一例: “Pflegekraft Rostock”というキーワードを入力すると、Googleの求人ウィジェットにMeckCuraの看護サービスが競合他社や大手求人ポータルよりも先に表示されます。
これは私達のエージェンシーのクライアントであるMeckCuraが喜んでいます。 たとえば、1年前に我々はStellenanzeigenに構造化データを追加しました。
当時の該当する求人情報はこちらで掲載されています: MeckCuraでのキャリア。
Googleは、企業が求人広告をサポートするための専用ランディングページすら用意しています:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
そして、構造化データに関するヘルプはこちら:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
SERPは常に変動します - Googleの評価と重要性割り当てに応じて。また、レイアウト自体も変化し、Googleは異なる結果タイプを試しています。
