2019年7月から、Google検索結果のランキングにはモバイルファーストインデックスが新規ドメインに対して標準となっています。
Googleは2020年初めに、「モバイルファーストインデックス」が2021年初めまでにすべてのウェブサイトに適用されることを発表しました。つまり、モバイル利用に最適化されたウェブサイトだけが検索結果リストの上位に表示されるようになりました。レスポンシブデザインは従って強力なランキング要素となっています。あなたのウェブサイトがどれだけ優れたコンテンツを持っていても、レスポンシブデザインやモバイルサイトとして設計されていない場合は、デスクトップユーザーが主であっても、トラフィックポテンシャルを十分に引き出せないという問題があります。
Googleは過去数年間で、ページ速度やモバイル最適化、信頼性などをGoogle検索結果のランキング要素として増やしてきました。Googleは2020年5月に、2021年にページエクスペリエンスが7つのさまざまな要素を総合し、ウェブサイト体験の品質に関する包括的なイメージを提供することを発表しました。
ユーザー＆ページエクスペリエンスの主要6つの要素
- 読み込み速度
- 相互作用性（2024年2月まで）、レスポンシブネス（2024年3月から）
- ビジュアル安定性（累積レイアウト変更）
- モバイル最適化
- セーフブラウジング：マルウェアがないこと、ブランドを装っていないこと（2021年から再びランキング要素として無効化）
- HTTPS：SSL証明書による暗号化
- 邪魔なインタースティシャル広告（全画面バナー）がないこと
Loading は、ウェブサイトの速度、特にユーザーがメインコンテンツをどれくらい速く構築できるかを指します。Googleは2.5秒以下をユーザーが目指すべき良好な値としています。
相互作用性 は、最初の入力遅延（First Input Delay）の観点から、ユーザーがスクロールしたりボタンをクリックしたりしたときにページが実際にどれくらい早く反応するかを意味します。すなわち、ウェブサイトがユーザーの操作にいかに早く反応するかを示すものです。Googleによると、インタラクションまでの時間が100ミリ秒以下であれば良い値とされます。FIDは2024年3月から「Interaction to Next Paint」（INP）に置き換えられます。FIDと同様、INPもウェブサイトの反応性に焦点を当てます。ユーザーの操作に対してウェブサイトがどれだけ迅速に反応するかが重要です。INPはウェブサイトの遅延を訪問時間全体で測定し、すべてのユーザーの操作を考慮します。
非常に長いオンラインドキュメントを操作すると、遅延やぶれが発生することがあります。たとえば、Google Docsのオンラインアプリケーションで何百ページものコンテンツを操作していると、遅れが生じたり画面がぶれたりすることがあります。私はマーケティングの講師として500ページを超えるスクリプトを作成しました。ブラウザで書く際に、リソースをたくさん消費するページや多数の画像ファイルなどを問題なくロードするのに苦労していることに気付きました。これは私の仕事に大きな支障はなかったものの、使用中にリアクティブな障害を引き起こす可能性がありました。別の例として、画像が多いウェブサイトがスクロール中に遅れる場合があります（4eck-media.deを参照）。ウェブサイトの相互作用性は、ユーザーエクスペリエンスが良好であることに関連しています。
累積レイアウト変更（CLS）は、あなたのウェブサイトが非同期で読み込まれ、下部を読み進めるユーザーが上部でまだ画像や大容量の広告が読み込まれているため、レイアウトが急に下に変更される現象のことを指します。たとえば、未最適化の10 MBの画像などが含まれている場合に起こることがあります。遅いインターネット接続では画像の読み込みが遅く、ユーザーはすでに下へスクロールしているかもしれません。
SEOソフトウェア（Seobilityなど）の応答時間の分散を通じて、パフォーマンスが不十分であることを示す手がかりを得ることもできます。これらの値が十分でない場合は、パフォーマンスを改善し、GTMetrixやGoogle PageSpeedなどの追加ツールを使用する必要があります。
ここでPageSpeedをテストできます – 2つのツールをお勧めします：
https://gtmetrix.com/（ロンドンをサーバー位置に選択してください！）
https://pagespeed.web.dev/（モバイルとデスクトップ用の共有情報で特におすすめです）
以下はTutKit.comのモバイルページ速度テストの一部と、Core Web Vitalsの合格状況についての情報です：
ウェブサイトの速度や反応のレベルは、サーバーの性能やコードの品質、画像ファイルサイズ、SVGアイコンの使用、など多くの要因に依存します。そのため、値がまだ十分でない場合は、GTMetrixやPageSpeed Insightの推奨事項に従い、全般的な改善を行うことが重要です。
現代のウェブ形式（WEBP/AVIF）の画像には、https://squoosh.app/などのツールを使用できます。少数の画像を手動で変換したい場合は特に便利です。それ以外にも、サーバーベースやCMSでJPGやPNGファイルを変換することもできます。私たちがTutKit.comで現代の画像形式に変換した際には、AVIFとWEBPの両方に変換しました。AVIFは品質を犠牲にせずにより高い圧縮率を実現し、古いブラウザがAVIFをサポートしていない場合はWEBPが代替として表示されます。私たちが運営するエージェンシーサイト4eck-media.deでも同様のアプローチを採用しています
Googleは新しいコアウェブバイタルのページエクスペリエンスの総合評価も提供してくれます。Googleサーチコンソールでは、ウェブサイトの各ページに関連付けられた情報を取得することもできます。これにより、ページ内の問題を見つけて修正するのに役立ちます。
ウェブサイトのモバイルフレンドリー性は、Lambda-Testといったツールでテストできます。
特に開発者にとって、特定のデバイス上でレイアウトがどのように反応するかを理解できることは重要である。たとえば、お客様が古いiPhoneモデルで問題を報告した場合などです。ChromeのF12では、異なるデバイスを直接アクティブ化し、解像度を表示することができます。
モバイル最適化には、ユーザーが拡大しなくてもスマートフォンでコンテンツを快適に閲覧できることも含まれます！
セーフブラウジングとは、あなたのウェブサイトがマルウェアを提供しないことと、規則を守っていることを意味します。つまり、使用してはいけない商標ロゴを使用したり、ポートフォリオにない商品を偽装したりしないことも含まれます。例えば、ビデオを再生するための再生ボタンがビデオを再生するのみであり、ユーザーにダウンロードを実行させていないことも該当します。マルウェア問題は、CMSや使用しているプラグインの定期的な更新によって限定できる唯一のリスクです。ウェブサイトが連絡先フォームを必要としない場合、SQLインジェクトやクロスサイトスクリプティング、16進数コードなどの自動ハッキングに侵入する経路となるため、そのフォームを省略することも検討されます。2021年8月、Googleはセーフブラウジングをもうランキング要因として考慮しないと回答しました。PageSpeed InsightsやLighthouseでセーフブラウジングに関するアドバイスが表示されるため、このトピックがSEOにとってまだ未解決の問題であると考えられます：
HTTPSは現在の標準です。すべてのページにSSL証明書が必要です。SSL証明書がないサイト運営者には訴訟リスクが存在します: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
そのため、サーバーの変更やリローンチの際は、httpからhttpsへのリダイレクトも考慮されるべきです。このためのテストツールもあります：https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
特に注意すべきことは、SSL証明書の割り当て前に配置された画像もhttpからhttpsにコードを変更する必要があることです。そうでない場合、ブラウザはサイトが安全でないと表示します。これは（過去に）特にWordPressサイトでよく見られる現象です - つまり、最も一般的に使用されているCMS。
Google検索でhttpページがインデックスされているかどうかを確認するには、次のようにしてください：site:domain inurl:http
そしてdomain の部分は、自分のドメイン名に置き換えてください。Enterキーを押します。
- site:は指定されたドメインに含まれるページの結果をフィルタリングします。
- -inurl:URLにhttpを含むページの結果をフィルタリングします。
チャートの最後の重要なポイントは、使用性の低いインタースティシャルの省略、つまり、ほとんどがユーザーにとって魅力的ではない全画面バナーです。これらは単にフラストレーションを促進し、否定的な感情を引き起こし、速やかにサイトを離れさせるだけです。
ページエクスペリエンスは、遅い読み込み時間やモバイル非友好性などによってユーザーをいらだたせないために特に重要です。つまり、望ましい行動へのコンバージョンに貢献します。優れたページエクスペリエンスがランキングの優勝者になるかどうかは一概には言えませんが、ウェブサイトのコンテンツや他のユーザーシグナルもランキングに影響します。ただし、コンテンツが同じくらい優れている場合、より良いページエクスペリエンスが「タイブレーカー」となり、コアウェブバイタルにおけるより優れたスコアを持つウェブサイトが上位にランクされる可能性があります。
モバイルフレンドリーさやユーザー＆ページエクスペリエンスのGoogleファクターのほとんどは、あなたの開発者または担当エージェントによってのみ解決されます。マーケティング担当者として、ページエクスペリエンスがどのように評価されるか、それに使用できるツールについて把握することは重要です。最適化をエージェントに依頼する際は、作業の完了に十分な結果が求められることを契約書に明記してください。
