오늘은 성공의 비밀과 성공에 중요한 회사 디자인의 역할에 대해 알려드리겠습니다. "성공"이라는 단어를 들으면 "Coca-Cola", "Nike" 또는 "Apple"과 같은 대형 브랜드를 떠올리시나요? "성공"이라는 단어를 듣고 특정한 이미지가 떠오르는데요: 빨간 배경과 땀 흘리는 병 또는 검은 배경에 흰 선 또는 다정한 사과 한 입 벼인 모습이죠. 이것은 우연이 아닙니다! 이 이미지들 뒤에는 당신이 이 성공적인 기업의 CI 상징으로 기억하는 데 기여한 수십 명의 사람들이 있습니다. 이들 제작자들은 단순히 어떤 것을 추측한 행운아이들이 아닌 진정한 창조자들입니다. 이 사람들은 그들의 대상 그룹의 요구를 정확히 파악하고 그에 기반하여 나중에 성공을 거둘 수 있도록 정확한 회사 디자인을 만들어낸 사람들입니다.
목차
왜 기업은 회사 디자인이 필요한가
오늘날 대부분의 사람들이 이미 소유한 스마트폰 브랜드를 예로 들어보죠. Apple은 거의 50년 전에 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 설립했을 때 PC 대량 구매가 아직 꿈에 불과했던 시기, 디자인의 중요성을 이해한 것으로 보입니다. 그 시절에 Apple은 "포장"에 집중하며 우선시했습니다.
세계는 상자에 은색 사과가 있는 첫 번째 맥킨토시를 보았습니다 - 다른 PC와 비교했을 때 극도로 아름다운 것이었습니다. 또한 Apple은 컴퓨터에서 보다 아름다운 서체를 도입한 것도 그들이었습니다. 그 이후로 Apple의 스타일은 분명히 몇 가지 변화를 겪었지만 기본은 동일했습니다. 이 반복 가능성 때문에 그것은 세계에서 가장 유명한 브랜드가 되었습니다. Apple의 유명한 "과일" 로고는 1977년에 만들어졌습니다. 이 한 눈에 볼 수 있는 간결한 이미지는 실제로 지식과 창의성의 상징이었고 역사상 가장 유명한 시각적 이미지 중 하나가 되었습니다. 젊은 반항 아이들과도 매니저들 사이에서 인기를 끌었습니다.
회사는 로고를 1998년에 한 번만 업데이트했습니다 - 무지개 색 버전이 단색 버전으로 교체되었습니다. 오늘날 검은색 배경에 있는 검정 로고는 스타일과 기술을 결합한 상징이 되었으며 품질과 완벽함을 대표하는 동의어가 되었습니다.
그래서, 우리가 본 것처럼 성공의 비밀은 모두가 믿는 것보다 그렇게 복잡하지 않습니다. 성공적인 브랜드는 단지 아이디어와 최종 제품에 관한 것이 아닙니다. 로고, 색상 및 성공적으로 선택한 서체에 관해서도 이야기가 됩니다. TV, 인터넷 또는 신문 광고, 공항 텔레비전에서 성공적으로 편집된 비디오, 소셜 미디어의 이미지 또는 다른 브랜드와의 협업에 관한 이야기입니다. 그러나 가장 중요한 것은 회사가 나타내는 가치와 당신이 그 가치들을 얼마나 잘 일치시키는지입니다. 모든 것이 맞을 때 결과가 놀라울 것입니다.
지금은 디지털 프로세스 덕분에 매일 새로운 브랜드를 선보이는 것이 쉬워졌지만, 새로운 기업 대부분은 이 성공의 경험을 하기 어려워합니다. 수백만 명의 상상력 속에서 "특별한" 브랜드가 되는 데는 창조된 기업이 매우 적습니다.
이제 본격적으로 들어가 봅시다
회사 디자인을 만드는 것은 중요합니다. 당신의 회사를 직원, 경쟁사, 잠재고객 및 일반 세계에게 소개할 수 있기 때문입니다. 기업 디자인은 내부 의사소통, 직원들 사이의 이미지 및 그들이 당신에 대해 자랑스럽게 생각하고 친구나 가족과 이야기하고 의복이나 차량, 커피잔이나 지하철역의 포스터에 여러분의 독특하고 다채로운 디자인이 보이는 것에 수치스러워하지 않는지에 관한 것입니다.
기업 정체성
"어떻게 작동하나요?", 궁금하시죠?
당신의 제품이나 회사 아이디어가 명확히 정의되었고, 값을 이해했다면 로고, 색상, 서체 및 기타 브랜드 세부 정보를 선택한 후 외부에서 일을 시작합니다. 디자인이 잘 되면 개발 및 향후 성공을 위한 다른 도구들을 사용하기가 훨씬 쉬워집니다 - 웹사이트 구축, 소셜 미디어 프로필 생성, 브랜드 음성 선택, 인터넷을 넘어서 작용하는 마케팅 계획 수립, 가장 대담한 PR 전략 실행 등이 그것입니다. 디자인이 잘 되면 당신의 이미지와 당신에 대한 요구사항을 계속해서 개선하는 것이 더 쉬워집니다. 당신의 회사 디자인을 구현하는 데 우리가 도울 것입니다. 당신의 서체, 색상 및 일러스트레이션에 맞게 조정할 수 있는 전문적인 기업 디자인 템플릿과 함께입니다.
기업 정체성은 세 가지 주요 요소로 구성됩니다:
- 기업 디자인
- 기업 커뮤니케이션
- 기업 행동
이것은 창립자 뿐만 아니라 그의 환경과 가치에 관한 것입니다. 이는 기업의 기본 원칙에 따라 경영진이 직원들과 어떻게 소통하고 동료들이 서로 소통을 시작하며 브랜드나 기업의 아이디어를 외부에 알리게 되는 방법에 관한 것입니다.
조직의 모든 부분이 공통된 아이디어와 목표를 가지고 있어야 합니다. 이렇게 되면 기업 정체성이 의미가 생기고 작동되며 결과를 가져옵니다. 기업 디자인은 회사의 외부 얼굴입니다. 브랜드가 어떻게 인식되고 평가되는지에 대한 것입니다.
역사에서 또 다른 흥미로운 예를 상기해 봅시다. “Just do it!”이라는 회사 슬로건과 Swoosh-Logo로 나이키는 전 세계적으로 알려지게 되었습니다. 미국인 필 나이트가 창립한 회사로, 그의 경력은 오리건의 단순한 러너로 시작되었습니다. 자신의 운동화를 디자인하여 비용을 아끼고 이웃에 도움을 주기 위해 노력했습니다. 그는 단순히 ‘그렇게 했을 뿐입니다’. 그리고 사람들은 그의 아이디어를 좋아했고, 그 결과 회사가 성장하기 시작했습니다. 필 나이트는 한 번 리스크를 감수했고, 동료들에게 리스크를 감수하는 것이 괜찮다는 것을 보여주었으며, 그들은 이 가치를 자신들의 대사관인 - 리스크를 감수하는 데 두려움이 없었던 선수들에 전달했습니다. 그들은 그저 모두 그렇게 했습니다!
우리는 간단히 뭔가를 하는 것만으로는 충분하지 않은 흥미로운 시대에 살고 있습니다. 사람들이 당신을 사랑하기 위해서는 더 많은 일을 해야합니다. 제품을 소비하는 사회는 정직함, 인간성 및 개방성을 요구합니다. 기업의 슬로건을 선택함으로써 당신은 “나는 당신의 친구입니다”라는 메시지를 당신의 팀뿐만 아니라 전 세계에 전달하게 됩니다. 그리고 그들은 그것에 대해 동조할 수 있어야 합니다.
성공적인 이미지를 구축하려면 그 구성 요소를 유지해야 합니다 :
- 회사 이름의 고유성;
- 상표;
- 인식 심볼;
- 음악적 배경;
- 기업 색상;
- 사무실 및 직원 의복 디자인;
- 직원을 위한 일관된 행동 지침;
- 브랜딩된 냄새의 사용;
- 직원 복장 및 가능한 구성 요소;
- 기업 정체성에 의해 전달되는 특정 감정;
- 직원 및 고객의 동기 부여 및 동기;
- 기업 경쟁 및 이벤트 조직
기업의 정체성을 설계할 때, 종합적인 접근을 취하고 모든 구성 요소를 통합해야 하는 것이 중요합니다. 모든 측면은 함께 연결되어 있고 상호 종속되어야 합니다. 많은 학자들은 조직의 기업 이미지는 네 가지 주요 구성 요소를 통해 보여질 수 있다고 생각합니다 :
- 조직의 독특한 판매 제안 (USP), 그것이 독립성과 구별성을 통해 정의된 고유성으로 나타납니다.
- 조직의 기업 정체성은 다양한 요소로 이루어진 것입니다.
- 조직의 가치 및 윤리는 그 활동의 이념적 및 전략적 기반을 형성합니다.
- 조직의 평판은 그에 대한 광범위한 대중 의견을 반영합니다.
첫 두 요소는 Apple 브랜드에서 명확하게 확인할 수 있습니다. 그들은 그것에 의존했으며 우리가 볼 수 있듯, 헛되지 않았습니다. 다음 두 요소에서는 Phil Knight(미국의 비즈니스맨, 나이키의 공동 창립자) 회사를 더 자세히 확인할 수 있습니다.
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