기업 디자인은 수천 개의 유사한 기업들 사이에서 차별화 요소입니다. 그것은 당신을 정의하고 있습니다. 컨셉, 색상, 로고, 글꼴 등이 모두 함께 작동하여 독특한 외모를 만들어내며 이미지를 개선하고, 그 후에 수행할 모든 것의 기반이 됩니다. 이것들 모두는 회사의 정체성과 가치를 대표합니다.
목차
기업 디자인은 당신이 생각하는 것 이상입니다.
다시 말해, 기업 디자인은 제품 포장이나 로고, 직원 규정 또는 드레스 코드뿐만 아니라 공공적 외관을 구성하고, 마케팅 및 광고 방법을 결정하며, 모든 시각적 요소가 함께 작용하여 명확하고 인식할 수 있는 정체성을 형성하는 것입니다. 이 개념은 어떠한 기업 내 활동이 기업의 공개적 인식을 형성할 수 있다는 이해를 기반으로 항상 이루어져야 합니다.
기업 스타일이 어떻게 형성되며, 그것은 기업 디자인과 무슨 관련이 있을까요?
기업 디자인은 상호 연관된 여덟 가지 요소로 구성됩니다. 즉:
- 브랜드는 제품이나 서비스에 대한 반짝이는 독특한 아이디어로, 사람들이 브랜드의 우수성을 믿고 제품을 구매하고, 그것을 사랑하며, 그 의미와 가치를 계속 기억하도록 만드는 감정적인 연결을 창조합니다.
- 브랜딩은 복잡한 과학이자 동시에 브랜드 관련 가치 체계를 창조하는 예술입니다. 이것은 기업, 상품 흐름 및 인적 자원 관리에 대한 철학입니다. 브랜드 관리의 주요 목표는 시장에서의 브랜드 위치를 지속적으로 업데이트, 개선 및 조사하여 독특하고 강한 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 것입니다.
- 브랜드북 또는 스타일 가이드 – 또는 기업 메뉴얼이라고도 불립니다 – 모든 영역에서 기업 스타일 사용에 대한 규칙을 정의하는 기업 문서로, 기업 컨셉, 브랜드 속성, 대상자와의 시각적 커뮤니케이션, 일체화된 스타일, 기업 포지셔닝 및 발전을 설명합니다. 다시 말해, 이것은 앞서 언급한 두 가지를 지원합니다.
- 기업 디자인은 고객 및 직원들이 바라보는 회사의 외부적 외모이며, 구별되는 기업 정체성, 기업 철학 및 기업 문화를 포함합니다.
- 로고는 브랜드, 제품 또는 서비스의 그래픽 표현입니다. 이것은 원래의 이미지 조합, 흥미로운 문자, 숫자 및 단어의 배열로 구성된 특별히 디자인된 시각적 요소입니다.
- 슬로건은 회사, 브랜드, 제품 또는 서비스의 철학을 진지하게 또는 유머러스하게 표현하는 짧고 독특한 슬로건입니다. 이것은 독특한 광고 제안을 포함하고 브랜드의 판매 및 인지도를 증가시키는 데 사용됩니다.
- 상표는 브랜드, 회사 또는 제품을 식별하는 "개인 서명"으로 사용되는 독특하고 강렬한 연상적인 기호이며, 소유자의 지적 재산권으로 보호됩니다. 로고와 혼동해서는 안 됩니다.
- 기업 색상은 기업 이미지를 형성하며 소비자에게 필요한 감정 및 연관을 불러일으키고, 회사와 그 가치를 식별하는 데 도움이 됩니다.
- 스타일은 기업 문화, 내부 및 외부 디자인에 일관된 시스템을 제공하기 위해 시각적, 정보적 및 의미론적 요소 세트입니다. 기업의 독창성을 부각하기위한 도구입니다.
- 브랜드 가치는 브랜드의 품질과 기능성뿐만 아니라 소비자와 브랜드 간의 연결을 나타냅니다. 이것은 사회적이고 감정적 가치에 기초한 브랜드와 타겟 시장 간의 관계를 강화하고, 제품의 순수 가치 이상을 소비자에게 지불하도록 동기부여합니다.
기업 디자인을 위한 요구 사항은 무엇인가요?
기업 디자인은 아름답고 독특할 뿐만 아니라 대상 그룹과 효과적으로 상호 작용하고 제품 및 서비스 구매자와 상호 작용하는 데 도움이 되는 특정 요구 사항을 충족해야 합니다:
- 기억하기 쉬워야 합니다 - 기업 디자인은 브랜드나 회사 이름이 보이지 않는 경우에도 시청자와 상호 작용해야 합니다. 대형 브랜드에서 이미 그것을 본 적이 있을 것입니다. 예를 들어, 독일에서 Magenta는 Deutsche Telekom을 상징하는 색상입니다.
- 경쟁사와 구별되는 독특한 특징을 가져야 하며, 분명히 주목을 끌어야 합니다.
- 유기적이어야 하며, 전체적인 외관이 완전히 일치해야 합니다.
- 유연하고 확장 가능해야 하며, 디자인이 쉽게 발전하고 브랜드와 함께 성장할 수 있어야 합니다. 디자인의 유연성은 브랜드가 디지털 및 아날로그 모두에서 작동하도록 해야 합니다.
색 대비와 텍스트 간격은 조화롭게 조절되어야 합니다. 그렇게 함으로써 당신의 대상이 중요한 정보를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 기업 색상은 당신의 브랜드의 본질을 전달할 수 있습니다. 당신이 당신의 브랜드에 대해 말하고 싶은 것을 고려한 후, 올바른 이미지를 전달하는 색상을 선택하세요. 색상 선택 시 로고의 감정, 의미 및 디자인을 고려합니다.
디자인은 이상적으로 독창적이고 조화롭습니다. 원하는 기업 디자인을 작성한 후 어디에서든 사용할 수 있습니다. 이러한 요구 사항을 모두 충족하는 것은 꽤 어렵기 때문에 많은 사람들이 도움을 얻기 위해 대행사에 의뢰합니다.
당신이 보는 것처럼, 기업 정체성은 기업에게 비싼 즐거움이 아닙니다!
Corporate Design을 완성한 후 다음 단계는 무엇입니까?
완성된 기업 디자인을 선택한 후 여러 용도로 활용할 수 있습니다:
- 기업 문서 (편지지, 명함, 봉투, 폴더);
- 광고 제품 (브로셔, 카탈로그, 배너, 리플릿, 포스터);
- 기념품 및 포장재 (볼펜, 일정 달력, 스티커, 달력, 봉투, 가방);
- 전시용 요소 (배지, 스탠드, 표지판);
- 기업 스타일의 웹사이트.
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