우리의 블로그 시리즈로 브랜드의 비전, 미션 및 가치에 대해 이해했을 것입니다. 그러나 그것들을 찾기 위한 방법은 무엇일까요? 이번에는 가장 유명하고 성공적인 한 가지를 소개합니다: Simon Sinek의 Golden Circle입니다. 블로그 시리즈의 완료될 때 다운로드 할 수 있는 양식도 함께 제공됩니다.
좋은 브랜드 이야기의 핵심은 무엇인가요? 사람들을 어떻게 연결하고 영감을 주나요? 당신이 하는 일에 관심을 갖나요? 그것은 보조적입니다. 당신이 어떻게 하는지가 중요한가요? 어느정도 중요하지만 조금 의미가 없습니다. 당신의 대상 그룹은 주로 당신이 왜 무엇을 하는지 알고 싶어합니다. 이것은 적어도 베스트셀러 작가인 Simon Sinek이 확신하고 있는 바이며, 왜 그렇게 생각하는지 그의 성공 책에서 밝히고 있습니다.
금값이 되는 도구: 거든 서클 (Golden Circle)
더 간단하면 더 이해하기 쉽습니다. 그래서 Simon Sinek은 단순하게 그것을 정확하게 그래픽으로 표현하고 있으며, 무엇, 어떻게, 왜라는 세 가지 중요 질문을 가중치를 두고있는 간단한 도구를 개발했습니다. 이렇게 하면 당신도 회사에 대해 답변할 수 있습니다.
그러나 조심해야합니다. 자신의 왜에 대한 질문에 답하려는 사람은 쉽게 허황되거나 흔해 빠질 수 있습니다. "우리는 세상을 더 나은 곳으로 만들기 원하기 때문" 또는 "혁신을 선보일 수 있기 때문에"는 아무도 놀라게하지 않습니다. 당신의 대답은 회사에 완전히 구체적인 것과 일치해야합니다.
하비다비슨(Harley Davidson) 예: 큰 기업이 해결 방법을 보여주지만, 특히 전설적인 오토바이 제조업체의 방법을 즉시 보여주겠습니다. (자세한 정보는 회사 웹 사이트에서 확인하십시오):
- 우리는 무엇을 만드는가?
전통적인 오토바이 - 우리가 하는 방법은 무엇인가?
2020년까지: "우리는 해리 데이비슨 차량의 다음 세대를 전 세계적으로 찾고 있으며, 그때 우리의 중점은 차량 이용자들의 열정과 교차 접착제의 증가에 있습니다."
2021년 이후: "우리의 이야기를 지속하고 혁신, 진화 및 감정으로 산업을 선도하고 있습니다." - 우리가 왜 그것을 하는가?
2020년까지: "우리는 개인 자유의 꿈을 실현합니다."
2021년 이후: "우리는 오토바이를 만들 뿐만 아니라, 영원히 이야기를 잊지 않고 항상 모험을 추구합니다. 자유로움은 영혼을 위한 것입니다."
이케아(IKEA) 예:
스웨덴의 가구 업계 거인은 그들의 왜를 다음과 같이 제시합니다:
우리의 비전은 많은 사람들에게 더 나은 일상을 제공하는 것입니다 - 고객들에게, 물론 우리의 직원들과 공급업체 직원들에게도요. 우리의 비전은 가구에 그치지 않습니다. 우리는 자료를 얻는 장소부터 처음 가정에서 지속 가능한 삶을 영위하는 데 우리의 고객들이 얻는 데 어떻게 도움을 주는 방법에 영향을 미칠 수 있기를 바랍니다. 우리가 믿는 것을 위하여 노력하면 우리는 사회적 긍정적 변화의 일부가 될 수 있습니다.
왜 왜에는 두 가지 면이 있는 이유
당신이 묻힌 질문에 대해 당신도 다른 사람들처럼 답할 것입니다. 왜냐하면 무엇이 당신의 내적 자아보다 주관적일까요? 예시:
- "왜 당신은 개인 트레이너로 일하게 되었습니까?"
"내 삶에서 스포츠가 중요한 역할을 하기 때문입니다."
정말 타당한 답변인 것 같죠? 함께 흥미로운 이야기를 결합하면 이것이 좋은 시작일 것입니다. 그러나 이것은 단지 내부적 왜이고, 외부적 왜도 필요합니다. 당신이 개인 트레이너가 된 이유에 대해 그치지 않고도, 당신의 대상 고객이 당신이 그것을 해선 어떨지도 알아야 합니다. 그러므로 외부적으로 왜는 고객에게 제공되는 혜택을 설명합니다.
- "사람들이 스스로를 인식하고 발전하고자하며 스포츠를 통해 이 태도를 표현하고 싶어하기 때문입니다."
본질적인 왜를 찾는 방법
회사 이야기를 기반으로 한 너에 대한 스토리의 정의는 목적을 통해 브랜드를 정의합니다. 따라서 세 가지 유명한 질문을 제시하여 당신만의 Golden Circle을 찾을 수 있습니다.
- 왜: 당신의 비전은 무엇인가요? 미션은 무엇인가요? 당신의 회사가 실제로 왜 존재하나요? 무엇을 달성하고자 하며 목표는 무엇인가요? 당신이 매일 하는 일에 대한 동기는 무엇인가요?
- 어떻게: 당신의 회사의 가치관은 무엇인가요? 당신의 직원들은 어떻게 일하나요(Leitbild라 불리는)? 당신의 제품 또는 서비스는 경쟁사 대비 어떻게 위치하고 있나요? 창립자 및/또는 직원들을 어떤 특징이 연결하나요?
- 무엇: 당신은 목표 그룹에게 무엇을 제공하나요? 어떤 제품 또는 서비스를 제공하고 있나요?
링크 팁: 여기 참고할 만한 예시가 있습니다Bäckerei Junge
무료 양식 다운로드 – 자신만의 골든 서클이 준비되었습니다
Golden Circle를 통해 중요한 3가지 질문을 던져서 당신의 비전, 미션, 그리고 가치관을 명확하게 구체화하세요. 이를 성취하고 외부로 전달하면 당신의 목표 그룹이 보답해 줄 것입니다.
당신의 브랜드 가치관을 개발하는 것이 더 쉬워지도록, 이어지는 PDF를 무료로 다운로드 받아볼 수 있습니다 (ZIP 파일을 풀어서 PDF 리더에서 문서를 열어보세요). 당신의 기업의 무엇, 어떻게, 왜를 두 페이지에 요약해 보세요. 성공을 기원합니다!
비전, 미션, 가치관 블로그 시리즈의 다른 부분
- 부분 1: 비전 – 당신의 회사의 목표는?
- 부분 2: 미션 – 왜 당신의 브랜드가 있는가?
- 부분 3: 가치관 – 당신이 회사로써 수호하는 신념은?
- 부분 4: Golden Circle – 브랜드 가치관 개발을 위한 PDF 양식으로