• 정성적 시장 조사

정량적시장 조사와 달리정성적 시장 조사는 사실과 수치가 아니라 의견, 동기, 희망, 태도 등 정서적, 사회문화적 요소를 기반으로 합니다. 많은 경우, 인터뷰 등을 통해 소규모 표본을 기초로 삼습니다. 이러한 방식으로 직접 측정할 수는 없지만 구매 결정 과정 등에 중요한 배경 정보를 제공하는 정보를 조명합니다.

• 정량적 시장 조사

정량적 시장조사는 정성적 시장조사와 달리 정서적, 사회문화적 요인이 아닌 구체적인 수치와 통계를 기반으로 합니다. 사용되는 샘플은 대규모이며 대표성이 있습니다. 예를 들어 시장 점유율의 규모나 대상 그룹의 구매력 등에 대한 정보를 제공합니다. 한편으로는 이러한 데이터 조사를 통해 시장의 잠재력을 평가할 수 있습니다. 다른 한편으로는 조치의 성공 여부를 확인하고 분석하는 데도 도움이 됩니다. 정성적 시장 조사의 결과와 결합하여 이러한 방식으로 타겟 마케팅을 개발할 수 있습니다.