서문
광고 포스터를 제작하려면 디자이너는 초기 브리핑부터 브레인스토밍 및 디자인 작업, 실현에 이르기까지 제작 과정에서 필요한 일정 수준의 지식, 기술 및 능력을 갖추고 있어야 합니다. 여기에는 다음과 같은 지식이 포함됩니다: 형태, 구도, 색상, 사진, 타이포그래피, 아이디어 개발 및 구현 등에 대한 지식이 포함됩니다.
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기본 사항
1단계: 클라이언트
포스터는 클라이언트와 대중 사이의 커뮤니케이션 수단입니다. 그렇기 때문에 프로젝트는 모든 정보와 사양이 기록된 브리핑으로 시작됩니다. 어떤 제품을 광고하고, 어떤 타겟층에게 신제품을 어필해야 할까요? 포스터에 어떤 색상을 사용해야 하는지, 색상 선택이 매우 중요하기 때문입니다! 포스터의 크기와 형식, 실내 또는 실외 광고 등 포스터가 사용될 장소, 가격 및 날짜 등. 답변해야 할 질문이 많이 있습니다. 브리핑이 구체적일수록 오해의 소지가 적고 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.
이 포스터는 프리랜서 작업이므로 가상의 고객을 위한 포스터입니다.
고객은 경쾌한 아시아 스타일로 꾸며진 휴식 스튜디오의 소유주입니다. 이 스튜디오에서는 요가, 명상, 웰빙 마사지, 이완 목욕 등 다양한 코스를 제공하며, 판매용 제품도 제공합니다. 스튜디오에서는 판매용 제품도 제공합니다. 연꽃이 들어간 일본 차가 추가되었습니다. 주인은 광고 포스터로 스튜디오에서 멋진 프레젠테이션을 하고 싶어합니다. 작은 분수대, 수련, 편안한 음악으로 스튜디오를 꾸밉니다. 포스터는 주변 환경과 설정에 어울려야 합니다.
2단계: 아이디어 찾기
제가 광고 포스터를 디자인하는 방법을 보여드리겠습니다. 제 모든 포스터는 가장 중요한 세 가지 요소로 구성됩니다.
1. 주인공(그림)
광고 포스터의 주요 요소는 항상 광고하는 대상이며, 이 경우에는 연꽃이 든 차입니다.
2. 행동
차를 마시고, 요리하고, 따르고, 냄새 맡고, 손님을 차에 초대하고, 차를 따르는 등.
3. 추가 요소
무엇이든 추가 요소로 사용할 수 있습니다. 주변 환경, 아늑한 담요, 찻잔, 소파, 부엌, 사람, 동물 등.
이제 제 아이디어를 요약해 보겠습니다. 포스터에 명상적인 자세로 차분하고 편안하게 차를 즐기는 여성의 모습을 보여주고 싶어요. 왜 그런 포즈일까요? 이 포스터는 휴식 스튜디오에 관한 것이기 때문에 그 모습을 다시 한 번 명확하게 보여줘야 하거든요. 연꽃이 있는 찻주전자가 포스터의 주요 요소이기 때문에 전면에 배치하고 싶어요.
물과 돌, 연꽃으로 주변을 디자인하고 싶어요. 스튜디오의 설정을 기억한다면 연꽃이 있는 분수가 만들어지고 포스터가 이에 어울려야 합니다.
3단계: 이미지 자료
컨셉이 정해졌으니 이제 어떻게 실현할 수 있을지 생각해야 합니다. 이미 썼듯이 그것은 당신이 할 수있는 일에 달려 있습니다.
저는 그것에 대해 생각해 보았습니다: 내가 직접 만들 수 있는 시각 자료는 무엇이고, 없다면 어디서 구할 수 있을까요? 저는 카메라와 플래시가 있는 스튜디오가 있고, 사진을 찍고 싶어하는 젊고 날씬한 여성을 알고 있습니다. 그래서 제가 직접 그 여성을 촬영하기로 했습니다. 사진을 찍을 당시에는 사진을 찍을 수 있는 수련이 없었고 동네에 큰 바위도 없어서 포토스톡에서 적절한 사진을 찾았습니다.
http://www.cgtextures.com/ 에서 다양한 파노라마 하늘 사진을 찾을 수 있습니다. Photoshop에서 필터를 사용하여 물을 직접 만들 수 있습니다. 찻주전자는 직접 촬영할 수 있지만 먼저 찻주전자를 구입해야 하고 제 아이디어와 일치해야 합니다. 아니면 포토스톡에서 구매할 수도 있죠.
저는 3D 아티스트와 함께 작업하면서 제 아이디어를 그리고 찻주전자가 어떻게 생겼으면 좋겠고 빛이 어떻게 있어야 제 컨셉에 맞을지 설명할 기회를 가졌습니다. 저는 항상 오브젝트를 렌더링하는 데 관여합니다.
4단계: 사진 촬영
모델은 흰색 배경에 세 개의 광원을 사용하여 촬영했습니다. 큰 주 광원은 왼쪽에서 약간 왼쪽에서 왔고, 플래시 헤드는 Aurora Fusion 300과 Octabox 170cm, 파워는 120으로 설정했습니다. 다른 두 광원은 오른쪽과 왼쪽의 뒤쪽에서 나왔습니다. 이 광원들은 절반 광량으로 설정된 두 개의 Walimex 150 플래시 헤드였습니다. 부드럽게 확산된 빛이 딱딱하거나 깊은 그림자 없이 몸체를 완벽하게 비춰주었습니다. 사진은 Canon EOS 5D Mark II 카메라, ISO:100, Blender F/14, 노출 시간 1/100초로 촬영했습니다.
촬영한 사진 중 2번 이미지를 선택했습니다. 제가 원했던 사진이었어요. 젊은 여성의 포즈는 편안하고 고요하며 눈을 감고 있어 명상하는 듯한 느낌을 강조합니다.
5단계: 스케치
형식
모든 디자인 과제는 작업 표면에 대한 질문을 제기합니다. 클라이언트가 지정하거나 직접 형식을 선택할 수 있는 기회가 주어집니다. 저는 포스터에 가로 형식을 선택했습니다. 이 형식의 효과는 일반적으로 차분하고 안정적이며 수동적인 것으로 간주됩니다.
이미지 나누기
포맷을 선택한 후에는 작업 영역을 위아래로 세 부분으로 나눕니다. 이 가이드 라인은 구도를 올바르게 구성하는 데 도움이 됩니다. 비율은 다음과 같습니다:
- 윗부분 2/3은 가벼움, 자유로움 등의 느낌을 줍니다.
- 아래쪽 1/3은 무거움, 제약, 안정감 등 반대 효과를 줍니다.
구도
가장 중요한 순간 중 하나는 읽는 방향입니다. 우리는 사진을 볼 때 왼쪽에서 오른쪽으로 또는 위에서 아래로 봅니다. 따라서 구도에서는 주요 요소가 어디에 있고 보조 요소가 어디에 있는지 명확히 해야 합니다. 왼쪽 상단이 시작이고, 우리가 가장 먼저 보는 것이 바로 여성입니다. 제 구도에서는 여자를 왼쪽에 배치하고 윗부분에 더 많이 배치하여 여자가 다시 눈에 띄게 하고 밝게 표현했습니다.
우리의 시선은 여인에서 오른쪽 아래 연꽃이 있는 찻주전자로 이동합니다. 이러한 구도를 통해 여인의 부차적인 요소에서 주전자의 주요 요소로 관객의 시선을 유도했습니다. 모든 구성에서 달성하려는 목표와 메시지가 어디에 있는지 아는 것이 중요합니다. 다양한 제품의 광고 포스터를 보면 광고 제품이나 회사 로고가 오른쪽 하단에 있는 경우가 많습니다. 이러한 계획에 따라 광고 포스터를 디자인하면 조화롭고 매력적인 결과를 얻을 수 있습니다.
6단계: 색상
이제 디자인에서 중요한 포인트인 색상에 도달했습니다! 색은 기쁨, 평온, 배고픔, 부러움, 신선함, 청결함 등과 같은 긍정적이고 부정적인 감정을 유발할 수 있으며 구성에 분위기를 부여합니다. 저는 제 그림에서 차분함, 가벼움, 균형감, 자연과의 친밀함, 따뜻함을 발산하기를 원합니다.
- 파란색, 흰색 - 차분함, 가벼움, 균형, 순수함
- 녹색, 분홍색 - 자연과의 친밀함
- 베이지, 오렌지 - 따뜻함
이것이 제 색상 팔레트의 모습입니다. Adobe Kuler로 작업하고 색상을 사용하는 방법에는 두 가지가 있습니다.
첫 번째 옵션
https://kuler.adobe.com/ 페이지에서 원하는 색상 팔레트를 조합하거나 다양한 색상 중에서 적합한 색상을 선택할 수 있습니다. 오른쪽 상단에서 이름을 입력하고 저장할 수 있습니다.
하단에서 내 테마로 이동하면 저장된 색상표가 있는 페이지로 이동합니다. 색상 팔레트 위로 커서를 이동하면 색상 변경, 다운로드 또는 삭제와 같은 다양한 옵션을 사용할 수 있습니다. 색상표를 다운로드하고 싶으므로 다운로드를 선택합니다. 대화 창이 열리고 확인으로 확인합니다. 저장하면 ASE 형식이 표시됩니다 .
Photoshop을 열고 색상 필드 창에서 저장된 색상 팔레트를 업로드하면 색상 팔레트에 나타납니다.
두 번째 옵션
Adobe Kuler를 사용하여 Photoshop에서 직접 색상표를 만들 수도 있습니다. 이 색상을 내 색상 필드로 옮기려면 아래 아이콘을 클릭합니다. 색상표가 색상 필드에 나타납니다.
7단계: 적합한 이미지 선택
이미지의 품질은 선택한 이미지의 품질에 따라 달라집니다. 항상 다음 사항을 준수해야 합니다:
- 이미지를 선택할 때는 직사광선이든 확산광이든 빛과 빛의 방향에 주의를 기울여야 합니다.
- 원근.
- 전경에 있는 물체는 항상 배경에 있는 물체보다 더 선명하고 대비가 높습니다.
- 크기와 이미지 품질이 좋지 않을수록 더 많은 작업을 해야 합니다.
제 이미지 구도의 원근감은 눈높이이기 때문에 모든 이미지의 원근감이 동일해야 합니다. 저는 부드러운 확산광을 선택했습니다. 빛의 방향이 오른쪽에서 나오기 때문에 물체도 옆에서 비추거나 이미지 처리 중에 빛에 색을 입혀야 합니다.
