Copywriting은 디지털 마케팅에서 광고 성과에 결정적인 역할을 하는 기술로, 광고 콘텐츠의 성공을 좌우합니다. 본 튜토리얼에서는 텍스트만으로 광고를 만드는 방법에 대해 알아봅니다. Wordstream이 Google AdWords에 특화된 기관으로 소개되며, 강력한 제목과 간결한 설명을 어떻게 작성하고 독자들이 광고에 클릭하도록 유도하는지 배우게 됩니다.
핵심 포인트
- 명확하고 간결한 제목은 주목을 끕니다.
- 첫 문장은 행동 중심적이어야 하며 독자에게 이익을 강조해야 합니다.
- 효과적인 호출부가 변환에 중요하며 항상 명시적으로 언급될 필요는 없습니다.
스텝 바이 스텝 가이드
스텝 1: 제목 작성
주요 제목은 타겟 대상이 처음으로 보게 되는 것입니다. 짧고 강렬하며 매력적이어야 합니다. Wordstream의 광고의 좋은 예는 "Avoid AdWords errors" (AdWords 오류를 피하세요)입니다. 이 제목은 많은 사용자가 겪는 문제를 직접 다루며 관심을 끌어냅니다.
스텝 2: 간단한 설명 작성
광고 설명은 120자를 넘지 않아야 합니다. 목적을 이루는 설명으로, 독자가 광고에서 얻는 이익을 전달해야 합니다. 예를 들어, Wordstream은 "Use this simple free tool and find your errors in 60 seconds" (이 간편한 무료 도구를 사용하여 60초 안에 오류를 찾으세요)라는 표현을 사용합니다. 이 설명은 독자에게 제공된 도구에 대해 자세히 알아볼 동기를 부여합니다.
스텝 3: 첫 문장 구성
광고의 첫 문장은 독자에게 접근하는 데 결정적인 역할을 합니다. 독자를 직접 대화하고 제공되는 혜택을 명확히 해야 합니다. "이 쉽고 무료 도구를 사용하여 60초 안에 오류를 찾으세요"는 이점을 명확히 보여주며 행동을 유도합니다.
스텝 4: 추가 정보 추가
서비스에 대한 추가 정보를 광고에 포함하세요. Wordstream의 예시에서는 다양한 서비스가 제공되는데, 이는 관리되는 서비스나 무료 평가 도구 등이 포함될 수 있습니다. 이를 통해 독자는 제공되는 서비스에 대한 종합적인 정보를 얻게 되며 관심을 유도할 수 있습니다.
스텝 5: Call to Action
호출부 (CTA)는 원하는 행동을 촉발시키기 위해 중요한 역할을 합니다. Wordstream의 경우 명시적인 CTA는 사용되지 않지만, 제공된 내용을 통해 독자가 링크를 클릭하고 싶어하도록 설계되어 있습니다. 제품에 대해 자세히 알아보거나 직접 행동할 수 있는 효과적인 CTA를 고려해 보세요.
요약
본 튜토리얼을 통해 광고 제목, 간결한 설명, 명확한 첫 문장으로 광고를 강화하는 중요성을 배웠습니다. CTA 사용은 변환율을 크게 향상시킬 수 있으며, 명시적으로 표현되지 않을 때도 효과적일 수 있습니다. 광고 요소는 모두 독자를 도달하고 활성화하는 데 중요하며 역할을 합니다.
자주 묻는 질문
광고 제목은 얼마나 중요한가요?광고 제목은 독자의 주의를 끌고 더 읽을 의향을 일으키기 위해 중요합니다.
광고 설명은 광고에서 어떤 역할을 하나요?광고 설명은 제안의 이점을 명확하고 간결하게 전달하고 독자를 대상으로 취해야 합니다.
호출부 (CTA)란 무엇인가요?CTA는 독자에게 특정 행동을 수행하도록 요청하는 것으로, 예를 들어 링크를 클릭하도록 하는 것입니다.
