기업 브랜드 강화 및 포지셔닝

기업의 포지셔닝은 그 성공을 위한 기초를 형성합니다. 이것은 마케팅 전략뿐만 아니라 기업의 전반적인 방향성과 발전에도 영향을 미칩니다. 이 튜토리얼에서는 강력한 브랜드의 장점을 설명하고, 기업주로서 스스로에게 물어봐야 할 중요한 질문들을 살펴보며 여전히 포지셔닝이 적절한지 확인해야 합니다.

주요 인사이트

• 강력한 브랜드는 마케팅 지출을 줄이고 더 많은 이익을 창출합니다.
• 고객 추천은 기업의 자체 마케팅 강도에 중요한 영향을 미칩니다.
• 취업주 브랜드는 제품 브랜드와 같이 중요합니다.
• 경쟁에서 차별화는 교환 가능성을 피하기 위한 필수 사항입니다.
• 장기적인 수익성은 제품 포트폴리오의 다양성에 달려 있습니다.

브랜드 강화 및 포지셔닝 단계별 안내

브랜드의 강도와 포지셔닝의 효과를 확인하려면 다음 단계를 수행해야 합니다:

단계 1: 성장과 수익 확인

기업이 성장하고 수익을 올리는지 분석하는 것부터 시작하십시오. 이것은 건강한 포지셔닝의 첫 번째 지표입니다. WD 그룹의 Reinhold WD는 다음과 같이 말했습니다. "성장하지 않는 것은 다 죽는다." 따라서 기업의 수익성뿐만 아니라 유동성도 주시해야 합니다.

단계 2: 고객 추천 측정

강력한 브랜드는 높은 자체 마케팅 강도를 보여줍니다. 고객이 회사를 추천하는지 확인하십시오. 이를 위해 고객에게 간단한 설문 조사를 실시하여 친구나 동료에게 귀하의 제공을 얼마나 추천할지 묻습니다. 높은 추천율은 귀하의 브랜드가 잘 포지셔닝되어 있다는 것을 보여줍니다.

단계 3: 고용주 매력 분석

회사가 고용주로서 매력적인지 생각해 보십시오. 이는 재능 있는 직원을 유치하고 유지하는 데 중요합니다. kununu와 같은 평가 플랫폼은 직원의 시각에서 회사 인식을 제공합니다. 높은 긍정적인 평가 수는 회사가 매력적으로 인식된다는 것을 시사합니다.

단계 4: 명확성 및 차별화 확립

회사가 제공하는 것이 명확하고 경쟁사와 구분되는지 고려해 보십시오. 독점 구조요소를 명확하게 전달할 수 있습니까? 차이가 없는 사람은 고객에게 교환 가능한 것으로 인식됩니다. 이는 종종 가격이 유일한 경쟁 요소가 되도록 하여 지속되지 않을 수 있습니다.

단계 5: 귀하의 제공의 미래 지속성 확인

회사가 5년 후에도 경쟁력을 유지할 수 있는지를 평가하십시오. 미래 제품이나 서비스의 파이프라인을 구축하는 것이 중요합니다. 이는 시장 변동으로부터 보호받고 변화에 민첩하게 대응할 수 있도록 합니다.

단계 6: 외부 환경 요소의 영향 파악

코로나 팬데믹과 같은 사건이 기업 모델에 미친 영향을 반성하십시오. 고객의 요구 사항 및 행동이 어떻게 변화했는지 살펴보십시오. 빠르게 적응하고 디지털 솔루션을 구사하는 기업은 위기 상황에서 경쟁 우위를 가지게 됩니다.

단계 7: 시장의 구멍 식별 및 차지

마지막으로 회사가 차지할 수 있는 시장의 구멍이나 간극을 찾는 것이 중요합니다. 이를 통해 경쟁에서 떨어져 독특한 제공을 인식하도록 할 수 있습니다.

요약

회사의 포지셔닝은 장기적인 성공을 위한 결정적인 요소입니다. 일곱 가지 질문에 대한 답변과 논의된 전략의 적용을 통해 브랜드의 강도를 보장하고 미래 성장과 수익을 촉진할 수 있습니다. 자체 마케팅 강도, 고용주 브랜드 및 경쟁에서의 차별화에 전략적으로 대처하는 것은 성공적인 포지셔닝으로 가는 길에서 필수적인 구성 요소입니다.