기업 포지셔닝의 영향 요인

기업의 포지셔닝은 브랜드의 성공에 있어 결정적인 요소입니다. 이는 기업의 이미지 뿐만 아니라 잠재고객과 직원에 대한 인식을 정의합니다. 본 안내서에서는 포지셔닝의 다양한 측면에 대해 파악할 뿐만 아니라 직접 효과적인 디자인을 만들어 주는 가치 있는 예시도 제공하여 고객의 브랜드 강화에 도움이 됩니다.

주요 인사이트

• 타겟 그룹 명확히 정의하기.
• 디자인이 인식에 영향을 미침.
• 지위와 가치지향성이 큰 영향을 미침.
• 서비스 범위와 특화는 중요한 역할을 함.
• 확장 가능성은 성장에 중요함.

단계별 안내

1. 타겟 그룹 명확히 하기

타겟 그룹의 명확성은 기업의 포지셔닝을 위한 첫 번째 중요한 단계입니다. 온라인이든 오프라인이든 상호작용 시에 당신의 제안이 누구를 대상으로 하는지 즉시 확인할 수 있어야 합니다. 이미지, 색상 선택 및 텍스트 어조는 조화롭게 협력해야 합니다. 예를 들어 2017년 서비스 웹사이트인 ano.de는 명확한 타겟 그룹에 대한 정보가 없었으며 우리 고객 중 한 명은 간결한 디자인을 통해 명확한 메시지를 전달할 수 있었습니다.

타겟 그룹은 당신의 제안에 대한 일환으로 자신을 찾아내고 소속감을 개발해야 합니다. 특히 디지털 세계에서는 당신의 웹사이트나 플랫폼이 즉시 메시지를 전달할 수 있어야 합니다.

2. 디자인이 가장 중요한 포지셔닝 요소

회사의 디자인은 미학 이상으로, 직접적인 커뮤니케이션 요소입니다. 어떤 감정과 연상을 당신의 디자인으로 불러내기를 원하는지를 고민해보세요. 예를 들어 거주 지역의 웹사이트는 처음에 고객에게 버림당한 가족 중심적 접근과 대조될 정도로 독점적이고 고상한 인상을 주도록 디자인되었습니다.

좋은 디자인은 회사의 가치를 시각적으로 전달할 수 있어야 하며 타겟 그룹에 맞게 조정되어야 합니다. 온라인 상점이나 실제 상점의 제안은 가격 인식과 디자인 사이에 명확한 인터페이스를 가져야 합니다.

3. 지위와 가치지향성 정의하기

오늘날에는 포지셔닝을 라이프스타일과 가치와 결합시키는 경향이 있습니다. 명확한 미션을 갖춘 기업은 그들의 타겟 그룹에 감정적으로 다가가게 됩니다. 이러한 연결은 바이오네이드나 애플과 같은 예시에서 볼 수 있습니다.

회사의 가치를 어떻게 전달하며 세계에 어떤 메시지를 전달할 것인지에 주의해야 합니다. 강력한 가치지향성을 가진 사람은 타겟 그룹에 남아있는 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

4. 서비스 범위와 특화전략

제공하는 서비스나 제품의 종류와 특정 세부분야에 속하는지를 고려하고 다수의 서비스를 제공하느냐, 아니면 중요한 중심 전문성에 초점을 맞추는지를 생각해보세요. 당신이 더 명확하게 포지셔닝할수록 당신의 타겟 그룹이 당신을 찾고 선택할 수 있게 됩니다.

우리가 빠르게 정책을 변경해야 했던 상황은 전자상거래에 특화할지 일반적인 영역에 남을지 고려한 것입니다. 핵심 서비스에 중점을 두는 것에는 장단점이 있으며 적절한 선택은 당신의 회사를 크게 강화할 수 있습니다.

5. 비즈니스 모델의 확장 가능성

포지셔닝 전략을 개발할 때 당신의 비즈니스 모델의 확장 가능성을 고려해야 합니다. 리소스가 지수적으로 증가하지 않고 서비스나 제품을 어떻게 확장시킬 수 있는지를 생각해보세요. 사용자 라이선스나 서비스 구독에 맞춰진 디지턀화된 비즈니스 모델은 전통적이고 자원 집약적인 모델에 비해 더 많은 유연성을 제공합니다.

성장하면서 고려하는 만큼 리소스를 효과적으로 사용할 방법에 대해 고려해보세요. 이렇게 함으로써 당신은 미래에도 경쟁력을 유지할 수 있습니다.

요약

당신의 기업의 포지셔닝은 복잡하지만 매우 중요한 주제입니다. 타겟 그룹 명확성부터 디자인, 가치지향성 및 확장 가능성까지 모든 측면을 고려하여 성공적인 브랜드를 만들어야 합니다. 고객들에게 영구적으로 인식되기 위해서는 이 영향요소들에 충분히 집중해야 합니다.